El anuncio muestra a un empleado que recibe una llamada de su jefe para ir a su despacho y, ante la incertidumbre de por qué le ha llamado, empieza a tener tres sueños diferentes en los que su jefe le despide. En cada sueño, la personalidad del empleado cambia según la canción que canta. Al despertar de los sueños, lo primero que hace es beber una Coca-Cola.

1. ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
Nombre del producto / marca: Coca Cola
https://www.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs
Eslogan /logotipo: Acostúmbrate a elegir.
Descripción del producto y de sus destinatarios: Bebida con burbujas
destinada a todos los públicos.
Identificación del medio en que aparece: Aparece en la televisión en
multitud de canales.
Descripción de los elementos morfológicos:
El anuncio transcurre en la oficina de una empresa y va pasando por varios
escenarios, a modo de sueño. En el primer sueño salen en un campo, el
segundo lo podemos situar en un monte (en el que salen las personas del
coro), y el tercer sueño esta rodado en las calles de una ciudad.
La música que encontramos son diferentes partes de canciones conocidas y
de diferentes temáticas.
Los diferentes objetos que se ven en el anuncio son los propios de una oficina
y la Coca-Cola.
Se pueden observar varios personajes en el coro, el actor principal y el jefe de
la oficina.
El personaje principal expresa diferentes personalidades según el sueño, una
más melodramática, otra más triste, y en el último sueño una vengativa. Por
ultimo acaba siendo una persona feliz cuando bebe Coca-Cola.
1

2. Estructura narrativa:
El protagonista recibe una llamada del jefe para que acuda a su despacho, en
este momento empieza a pensar porqué le habría llamado y empieza a tener
diferentes sueños. En el primero piensa que le va a despedir pero se pone
feliz, en el segundo le despide y se pone dramático, y en el último sueño le
despide y se vuelve violento. Al final se acaban los sueños y lo primero que
hace es beber un trago de Coca-Cola.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Podemos encontrar tres planos distintos, el plano general, plano medio y
primer plano. En el anuncio el que más sale es el plano medio.
Hay tres ángulos dependiendo de la parte del anuncio, el que más sale es el
ángulo normal, pero en pequeños trozos podemos observar el ángulo picado y
el contrapicado.
En los tres sueños se ofrece mucha profundidad ofreciendo el campo, y viendo
el horizonte.
La cámara ofrece movimientos rápidos cambiando del protagonista a la
puerta, y cambiando de escenario.
La luz depende del estado de ánimo del protagonista teniendo tonos muy
claros y luminosos en el primer sueño, oscuros en el segundo sueño y
grisáceos en el tercero.
Tratamiento lingüístico:
Emplea una temática humorística y surrealista ya que se basa en un sueño.
Texto escrito:
Solo hay mensajes verbales excepto al final del anuncio donde se muerta el
eslogan de la marca.
Aparecen dos personajes que son el empleado y el jefe. El empleado solo
canta con mensajes hacia el jefe. Según la versión se encuentra unos tonos
más dramáticos, o unos más enfurecidos.
Música y efectos sonoros:
Música que depende del estado de ánimo del protagonista y del que quiere
ofrecer al espectador. Mete sonidos bruscos.
STORYBOARD
2

3. - Primer plano el protagonista va a beber Coca-Cola y recibe una
llamada.
- Pasa a plano general de toda la oficina.
- Plano medio y llama a la puerta del jefe.
- Plano general con el jefe y el protagonista.
- Pasa a plano medio y canta el protagonista y alterna plano corto con
plano general. Además ponen un plano corto del jefe para que se vea
lo sorprendido que está.
- Se vuelve a un plano medio y el protagonista llama a la puerta y
pasamos a plano general de jefe y protagonista.
- En la canción del protagonista se alterna plano corto y plano general.
- Se vuelve a un plano medio en el que el protagonista vuelve a llamar a
la puerta y pasa a plano general con el jefe.
- Y en la canción se alternan plano corto y plano general.
- Por último el protagonista vuelve a llamar a la puerta y hay un plano
medio, se enfoca al jefe con plano medio y se acaba con un plano
medio corto con el protagonista bebiendo Coca-Cola.
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio:
El anuncio es muy divertido y además las canciones son pegadizas, resulta
bastante innovador y por ello consiguió en 2003 en premio al mejor anuncio
de este año.
Las canciones son lo que más impacta y con lo que se queda la gente
fácilmente, de tal manera que siempre que se cantaba una canción de este
anuncio se sabía de qué se trataba.
Presentación del producto:
En el anuncio se muestra al final que te unas al movimiento de su marca y
hace un llamamiento para que la gente consuma esta bebida.
No se ve que muestre las posibilidades, ni la variedad entre sus productos.
No ofrece ninguna ventaja.
Público al que se dirige el anuncio:
Va dirigido a todos los públicos, ya sean jóvenes, adultos, mujeres, hombres,
de un nivel adquisitivo mayor o menor.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
No veo ningún estereotipo. El único valor que puedo observar es el de saber
elegir una cosa, que ventajas o que inconvenientes y que hay que pensar en
3

4. las elecciones que se hacen.
Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y
expresivos:
Hay cambios de luz muy drásticos pasando de claros a oscuros y viceversa.
Estos contrastes de luz ofrecen mayor vistosidad al anuncio.
Además se ve un continuo cambio de planos, entre jefe y empleado y
también al empleado le enfoca de diferentes puntos. Cada vez que cambia de
plano coincide con un golpe de la música.
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Se encuentra la personalidad del jefe y del empleado. Dentro de la
personalidad del empleado podemos observar tres diferentes, y se
demuestran con las canciones y los estados de ánimo.
El producto transmite tranquilidad y otorga mayor capacidad de elección.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
Se contrastan los tonos de voz y la música. Grandes cambios que resaltan
cada parte.
Función que realizan la música y los efectos especiales:
La música es la parte principal del anuncio. Evoca, resalta y es el anuncio.
Recursos estéticos y semánticos utilizados:
No observo ninguna metáfora.
4

5. Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
La atención se capta con la música y con la melodía que es muy pegadiza,
además la repetición en las diferentes cadenas ofrecían que incluso se
aprendiesen los ritmos y letras de las canciones.
El espectador es participe de este anuncio cantando sus melodías y
comentando el anuncio con sus allegados.
5

6. Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
La atención se capta con la música y con la melodía que es muy pegadiza,
además la repetición en las diferentes cadenas ofrecían que incluso se
aprendiesen los ritmos y letras de las canciones.
El espectador es participe de este anuncio cantando sus melodías y
comentando el anuncio con sus allegados.
5