1. Universidad Autónoma de Baja California.
Facultad De Ciencias Humanas.
“Trabajo final unidad III: Avance y modificación del análisis de una imagen
institucional”.
Materia: Historia y teoría de la imagen.
Alumna: Melissa Lizeth Ruiz Elías.
Maestra: Eva Alejandra Ávila.
Mexicali, Baja California a 09 de agosto del 2013.

2. Coca-Cola Imagen:
Análisis de una imagen institucional. Avance…

3. PÚBLICO: SE DIRIGE A PERSONAS DE TODAS EDADES, SIN EMBARGO ESPECIALMENTE A
LOS JÓVENES, A LOS CUALES SE LES INTENTA TRANSMITIR QUE SEAN FELICES SIEMPRE Y
DISFRUTEN DE TODO LO BUENO QUE LA VIDA LES DA.
 Contexto: Es una empresa en la cual su imagen se encuentra
diseñada hacia cualquier tipo de persona, y en cualquier área como
deportiva u otras,, asociada también con lo feliz que es la vida.
 Medios: Se encuentra desde carteles, telediarios, televisión, prensa,
revistas, cines, hasta en internet, (existen desde fotografías hasta
videos). Coca-Cola es caracterizada por
Los mensajes que nos muestra Coca-Cola pueden ser diferentes, pero
siempre nos regala mensajes positivos. Su imagen no ha cambiado
mucho a travez de años, con excepción de diversos países.
* Y es que se encuentran varias características que la hacen grande
por ejemplo;
-Su reconocimiento mundial,
-Es una de las marcas mas conocidas.
-Esta destinada para todo tipo de público.

4.  Elementos descriptivos necesarios (denotativos:
lo que podemos observar a simple vista):
-Sus colores rojo con blanco, con forma de distintos grosores.
-Ligaduras entre las letras.
-El ritmo Coca-Cola que tiene mas alto coca que cola y la
inclinación de la letra que es utilizada.
 Elementos connotativos (aquellos que tienen que
ver con el proceso de interpretación):
-Las campañas han sido distinguidas por que estas suelen
ser campañas de mantenimiento, esto quiere decir que se
debe a que no hablan de un producto nuevo, sino que cada
cierto tiempo se renuevan los anuncios tradicionales.

5. *Recursos visuales:
-Puntos tan próximos que no alcanzan a distinguirse.
-Colocación de elementos permite una lectura simple y sencilla, entendible.
-En la superficie muestra sus dos dimensiones: longitud y latitud. Presenta una parte externa en
la imagen fuera del producto en especifico que se esta presentando.
-Se mantiene con una escala y proporción adecuada la lectura de la imagen.
-La ubicación del producto se encuentra en el centro del cuadro de imagen.
-Sus colores se presentan más el rojo y blanco, el rojo llama la atención, simboliza el poder, el
blanco suele transmitir protección y paz.
-La imagen presenta buena claridad de luz.
-

6.  Principios de la simplicidad:
-Elementos mínimos en la imagen, claridad y simplicidad.
-Empleo de elementos simples en el contexto del producto de la imagen.
-El acomodo de los elementos en la imagen presenta una buena claridad del
mensaje que se presenta que es la felicidad.
-Su estructuración es sencilla y única.
-Los puntos de énfasis son evidentes en la imagen por ejemplo: El líquido
cayendo en el vaso, color obscuro, botellas de vidrio y latas.

7.  Principios de unidad:
-En él manejo de elementos visuales y en la
estructuración del mensaje se logra percibir un
paisaje colorido en la imagen referido ala felicidad
que es el mensaje principal.
-Empleo de manejo de colores y texturas.
-Uso de puntos sin notarse demasiado, luz,
iluminación en el mensaje ya que utiliza diferentes
tipos de color llamativo para llamar la atención, en la
parte superior, como en la campaña que se utilizó en
los mundiales u olimpiadas..
-Características morfológicas repetidas
Principio de orden:
-Rompe con el orden de la estructura pero siempre
con el fin de enfatizar una parte, como por ejemplo
cambian el orden de elementos, pero siempre
mantienen los envases Coca-Cola.
-Existe el empleo de algunas series geométricas.

8.  Principio de equilibrio:
-La imagen de Coca-Cola siempre nos
muestra paz, felicidad y tranquilidad
perceptiva.
-Mantiene un buen incremento de
luz y brillo en el texto.
-La mayor parte del tiempo se encuentra el elemento más importante en la
mano de alguna persona, en el centro de la mesa en la comida familiar, o
en la parte del centro de las imágenes en general.
-Muestra una buena claridad, como algunos brillos de
las formas.
-El uso de elementos que se utiliza son obedientes
al movimiento perceptivo.
-En la mayoría de sus imágenes el énfasis de la
lectura se encuentra verticalmente para la facilidad
de percepción.
-La dosis de interés perceptivo que se encuentra suele

9. presentarse en cada uno de los diversos elementos que son utilizados.
-La personalidad de Coca-Cola es la marca más famosa de todo el
mundo, su nombre es de las palabras más conocidas en nuestro país.
-Su identidad conforme ha ido pasando el tiempo, ha ido trascendiendo en
la historia universal dentro y fuera de las culturas. En unas mas aceptadas
que en otras.

10.  De la coherencia al énfasis:
-Es creativo, siempre presenta imágenes de felicidad, tranquilidad y paz,
con familia, amigos y parejas.
-Se puede llegar a distinguir los cambios que dan las imágenes pero
siempre tiene algo en común con las demás, por ejemplo las letras y los
colores rojo y blanco, las reuniones con amigos y familia.
-Su titulo o las mismas imágenes dan claro el mensaje , es muy entendible.

11. CONTEXTO DE CLASE: SUELE DIFERENCIARSE DE OTROS PRODUCTOS COMO
LO ES LA PEPSI, POR LO QUE MENCIONAN SU MENSAJES EN SUS ANUNCIOS
ESTO FOMENTANDO LA UNIÓN FAMILIAR, VALORES Y LA CULTURA.
 En la publicidad de las imágenes presentan
mensajes visuales, de los cuales pueden presentarse
en la vida diaria, esto es a través de las campañas
que se presentan ante el público.
 Contexto estético: Este se basa en la atracción. Sus
características son el color rojo que es llamativo y
color blanco, además adornan sus botellas
navideñas, o de año nuevo, la cultura que
presenta, la marca es tipo nórdica , caucásica, pero
aun así es vendida por todo el mundo con pocas
variaciones dependiendo la cultura y costumbres de
cada país.
 También presenta botellas de colección y
antiguas, coca-cola innova las botellas de acuerdo
como va avanzando el tiempo. Han podido tener

12. CONCEPTO DE COCA-COLA:
 Sus campañas publicitarias pueden
distinguirse por los mensajes positivos que
siempre se encuentran en su publicidad, por
ejemplo; destapa la felicidad, que hasta en
momentos de crisis aparecen.
 Siempre se ha visto como en todo momento se
encuentran las personas tomando coca-cola
en la campaña familiar por ej. Las personas se
pueden identificar dentro de esta. La
motivación emocional suele influir en el
consumo de las personas dependiendo el
estado de ánimo sea para bien o para mal.
Pero tratando siempre de que sus receptores
capten la idea de que siempre hay que vivir la
vida feliz a pesar de lo malo y poder compartir
destapando la felicidad con coca-cola.

13. EL PÚBLICO DE COCA-COLA ES APTO PARA TODA
PERSONA, DESDE NIÑOS HASTA ANCIANOS, DE
AMBOS SEXOS, ETC.
 Contexto perceptual: Sus mensajes,
refiriendome en la campaña familiar,
se basan de momentos y elementos
donde sus receptores puedan
identificarse ante ellos.
 Contexto cultural: Toda campaña de
coca-cola es para todo tipo de
persona, como ya lo habia
mencionado antes.

14.  Imagen Institucional:
(Corporativa):
-Coca-Cola es la imagen que la empresa
articula como identidad a las personas.
-Estas imágenes presentan conjunto de
creencias y asociaciones que poseen los
públicos que reciben comunicaciones, y
sean directas o indirectas, de productos,
marcas, personas, servicios, instituciones
entre otros.
-Estas imágenes suelen ser representadas
como virtuales y mentales.
-Su nivel de explotación de mercadotecnia
es muy grande, tal vez la mas grande,
utiliza mucho la tecnología y psicología en
su publicidad.

15.  Diseño:
-El diseño de Coca-Cola tiene una gran fuerza mundial, este presenta
diversos significados, originalmente se vendía como algún, “tónico efectivo
para el cerebro y los nervios“.
-El logotipo manejado en las imágenes de Coca-Cola, son verbales, y a la vez
mostrándose con los envases designados de este, como los de cristal o
plástico, al igual las latas.
-

16. -La evocación principal que hace Coca-Cola es que siendo el líquido de
color obscuro su logotipo suele ser de colores claros, esto debido a que
pueda apreciarse de buena forma el tipo de letra cursiva que presenta, lo
cual nos hace ver que su originalidad es antigua.
-Ha permanecido sin cambios, sus rasgos caligráficos son llamativos y
alegres para poder llamar la atención debida de niños y jóvenes quienes
son el público al que se dirigen.

17. 1-La empresa es muy cuidadosa en
todos sus ingredientes, de los cuales no
hay mucha información al público, su
contenido principal esta conformado por
agua y azucares. Y solo con poca
inforamcion nutrimental,
2-Coca-Cola ha tenido varios conceptos
a lo largo de la historia, en diferentes
etapas logra inmiscuirse en los gustos de
la gente ,. Aunque en si coca cola te
vende quitando las promociones o
publicidad por temporadas, te vende
felicidad y armonía que tomarla al es en
momentos de alegría y en familia.
3-Para poder conocer más a fondo la
empresa y su producto, Coca-Cola
dispone de muchos sitios web, dónde
suele informarse de manera muy clara a
sus consumidores. Las características
del producto sus culturas, y demandas
alrededor del mundo. Coca-Cola es
encontrada en casi todo el mundo, y su
información esta traducida en diversos
idiomas de acuerdo al país o ciudad.