Las principales tendencias de marketing digital para 2023 incluyen el crecimiento del audio digital y podcasting, el uso de branded content y redes sociales para conectar con los consumidores, y el uso creciente de datos e inteligencia artificial para personalizar las experiencias del cliente. Otras tendencias clave son el marketing de influencia, el metaverso, la publicidad programática, el comercio electrónico y las redes sociales.

1. TENDENCIAS DE MARKETING
DIGITAL 2023

2. 1. Audio digital
El consumo de productos de audio ha crecido
exponencialmente. Este formato ha supuesto
un cambio en los usuarios.
Las tendencias que más destacan para este
2023 en el audio digital son:
• la hiper-personalización mediante voice
advertising.
• el papel del podcast.

3. 2. Branded Content
Consiste en generar contenidos vinculados a
una marca que permitan conectar con el
consumidor. Destacan los contenidos
transmedia; es decir, generar una historia
a través de tres o más plataformas.
Las redes sociales son una piedra angular
en Branded Content. Gracias a ellas, es
posible llegar a todos los target y
alcanzar una vía eficaz de comunicación con
el usuario.

4. 3. Data
La inteligencia artificial (IA) irrumpe
en las campañas de marketing, ayudando a
personalizar las experiencias del
cliente para mayor fidelización.
El Data ACR (automatic content
recognition). Su principal función es
reconocer el contenido que hemos visto y
nos sugiere y propone uno nuevo
relacionado.
El sistema de Cookieless está decayendo
a favor del Sync, es decir, una
alternativa para un nuevo entorno sin

5. 4. Digital Out of Home
Mayor automatización y creatividad, con más
contenido dinámico y publicidad exterior
programada. Esto nos permite segmentar de
manera inteligente, alternativa, dinámica y en
tiempo real para llegar mejor al target.
Posibilidad de interactividad en cualquier
lugar. Trabajando con realidad aumentada, se
podrán generar experiencias únicas en lugares
únicos.

6. 5. E-Commerce
Retail Media o publicidad en el punto de
venta; es decir, promoción de productos o
servicios a través de medios publicitarios
en tiendas online o marketplaces.
Crecimiento del Conversational Commerce. En
este sentido, las marcas están trabajando
con el uso de chat bots para generar
experiencias personalizadas en el entorno de
la compra.

7. 6. E-sports
Los E-sports y el gaming son grandes
entornos, en el que destaca principalmente
un target joven.
El metaverso ha entrado en el territorio
gamer siendo un punto de encuentro para las
marcas y una manera de hacer publicidad no
intrusiva.

8. 7. Marketing de influencia, una de
las mayores tendencias digitales
Micro comunidades, es decir, interactuar
con audiencias más pequeñas que ayudan a
encontrar diferentes targets para conectar
de una forma más eficaz con las marcas.
En este contexto, las marcas están
apostando en mayor medida por los micro
influencer, ya que cuentan con una mejor
segmentación de sus seguidores y una menor
saturación publicitaria.

9. 8. Marketing de afiliación
Donde el anunciante paga únicamente por los
resultados obtenidos.
En este área se ha producido un cambio de
atribución y comisiones más flexibles.
Hay tal diversidad de colaboraciones que ya
se están haciendo pagos híbridos y la
industria se está adaptando a estos
cambios.

10. 9. Metaverso
Ecosistema respaldado por la tecnología
y que apoya las líneas de monetización e
ingresos.
Ha conseguido potenciar la capacidad
narrativa de contar historias con gran
interactividad en los usuarios.
Se ha conseguido gamificar la
interacción con historias para alcanzar
una experiencia única entre el usuario y
la marca.

11. 10. Programática
Consiste en utilizar plataformas
automáticas para comprar impresiones de
publicidad, en esta se ingresan los datos
sobre el público objetivo, el presupuesto
y los objetivos de la campaña.
Para ello es imprescindible el dominio del
omnicanal, es decir, adquirir una
eficiencia y eficacia de las campañas
publicitarias programáticas.

12. 11. Publicidad Nativa
Se produce cuando un usuario que visita
un sitio web se deja llevar por el
contenido hacia otra parte, llegando a
realizar algún tipo de conversión como
comprar, suscribirse, contratar, etc.

13. 12. Redes Sociales
Predomina el Live Shopping como estrategia
basada en transmisiones en vivo o en
streaming, en plataformas como redes sociales
o YouTube, con el objetivo de mostrar los
beneficios de un producto o servicio de una
forma auténtica.
El vídeo vertical ya es y va a ser una de las
mayores tendencias y revoluciones, ya que
casi todas las plataformas están potenciando
los vídeos en vertical.

14. 13. Retail Media
Surgen las Retail Media Networks.
Cada vez hay más retailers pero muchos son
pequeños, por lo que se están creando redes
de Retail Media con dos objetivos
principalmente, el crecimiento y la
diversificación para llegar a otros
targets.

15. 14. Televisión Conectada
Modelo “freemium”. Esto significa reducir
los costes de suscripción gracias a la
incorporación de la publicidad.
La creatividad digital exclusiva y la
interacción con el usuario son esenciales
y se llevan a cabo a través del ACR
(Automatic Content Recognition).

16. 15. Video Online
Se apuesta por la creatividad corta,
diferente y divertida.
Cada vez existe una mayor predilección
por los anuncios de vídeo por parte de
los consumidores. Se prevé que el consumo
de este formato alcance gran parte del
tráfico online.

17. Como reflexión…
Conocer las tendencias digitales
puede ayudarte a enfocar de una
manera más efectiva la inversión
en marketing de una marca.