El documento habla sobre las tendencias sociales de los esponsales y el compromiso. Describe las tradiciones antiguas de pedir la mano de la novia y darle un anillo de compromiso, así como las costumbres modernas donde los novios se comprometen entre sí. También explica que la empresa Tiffany & Co. creó un exitoso eslogan publicitario para los anillos de diamantes que cambió el patrón de compra de un solo anillo a la compra de múltiples anillos para celebrar eventos o simplemente porque sí.

1. TENDENCIAS SOCIALES

2. INTEGRANTES
Sandra Mendoza
Genesis Pierina Arteaga
Edgard Chipoco
Brenda Valdivia Siu
Ana Lucia Tizón
Diana Martinez

3. INTRODUCCIÓN
 Los esponsales son la primera promesa de amor que se hacen los
novios. A través de ellos se comprometen a unir sus vidas mediante
el matrimonio.

4. LA PEDIDA DE MANO
ANTIGUAMENTE
Pedir la mano
Antiguamente era el padre del novio quien pedía la mano de la novia a los padres de ésta.
Hoy, las costumbres han evolucionado y son los propios novios quienes contraen los
esponsales. Una vez comprometidos, el novio puede, de manera simbólica, pedir a su
futuro suegro la mano de la novia. Los esponsales marcan el inicio de los preparativos de
boda, que tendrá lugar, tradicionalmente, un año después.
Si el uso establece que ha de ser el hombre quien haga el pedido, lo que significa la
emancipación de la mujer, no es raro que algunas novias se adelanten y pidan ellas mismas
la mano de su futuro esposo.

6. EL ANILLO DE
COMPROMISO
Noëlla Terrail, autora de la “Guide de l'organisation du Mariage” (Guía de la organización de la
boda), nos explica que la tradición del anillo de compromiso se remonta a la época romana, en la
que la novia recibía un anillo de oro o hierro decorado con una piedra. Hoy, 2.000 años más
tarde, la costumbre perdura y el hombre sigue ofreciéndole a su futura esposa un anillo de
compromiso. En la actualidad, el anillo simboliza el amor y suele incluir un diamante, emblema
de pureza y paz. Pero cualquier otra piedra preciosa también puede decorar el anillo de
compromiso.
La novia no ofrece anillo al novio; el intercambio de alianzas se hace el día de la boda. Sin
embargo, puede hacerle un regalo: un reloj o un bonito viaje de fin de semana romántico…
Recordemos que en caso de ruptura del compromiso habrá que devolver el anillo, tanto más si se
trata de una joya familiar

7. TIFFANY & CO.

8. Tiffany & Co. Es una
empresa estadounidense de joyería y orfebrería fundada por Charles
Lewis Tiffany y Teddy Young en la Ciudad de Nueva York en 1837
como "stationery and fancy goods emporium.“
La tienda vendió inicialmente una amplia variedad de artículos de
papelería, y operó como Tiffany, Young and Ellis en el Bajo
Manhattan.

9. " Su mano izquierda dice "
nosotros ". Su mano derecha dice
"yo ". Su mano izquierda ama
velas. Su mano derecha le encanta
el centro de atención. Sus rocas de
la mano izquierda de la horquilla .
Sus normas de la derecha del
mundo . Las mujeres del mundo
, levanta la mano derecha " .

10. Crearon un mensaje dirigido específicamente a estas mujeres. "Las
mujeres del mundo, levanta la mano derecha." No sólo resuenan con
estos clientes extremas, pero con los moderados también. Al
enmarcar el terreno de juego como positivo y alentador, que eran
capaces de dirigir simultáneamente los dos grupos.

11. El verdadero genio de esta campaña es que aunque lo que realmente ha
cambiado el patrón de compra de su producto. Anillos de diamantes pasó
de ser una compra de una sola vez de ser algo que se podría comprar para
celebrar un ascenso, un hito o simplemente porque sí. Las mujeres
también pueden comprar múltiples para la variedad, similar a los zapatos.
Así pues, en la creación de su campaña publicitaria, que, literalmente, creó
una nueva, y podría decirse que, la estructura del mercado preferible.

12. INGLES
Women of the World, Raise Your Right Hand
So what did De Beers do? They created a message specifically targeted to these women. “Women
of the world, raise your right hand.” Not only did it resonate with these extreme customers, but
it with the moderates as well. By framing the pitch as positive and empowering, they were able to
simultaneously target both groups.
The real genius of this campaign though is that it actually changed the purchase pattern of their
product. Diamond rings went from being a one-time purchase to being something that could be
bought to celebrate a promotion, mark a milestone or just because. Women could also buy
multiple for variety, similar to shoes. So in creating their ad campaign, they literally created a
new, and arguably, preferable market structure.