1. ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERÍA EMPRESARIAL
ECONOMÍA DE EMPRESAS 1
PAOLA MANCHENO
EVELYN JACOME
TANYA BACA
ADRIAN MAYORGA

2. TEORIA DEL CONSUMIDOR

3. INTRODUCCIÓN
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
1. Considerar la elección óptima y el
equilibrio del consumidor.
2. Definir las curva precio – consumo de
la demanda individual, curva ingreso –
consumo y curva de Engel.
3. Determinar los efectos renta y
efectos sustitución.

4. ESQUEMA DE LA PRESENTACIÓN
1. El equilibrio del consumidor y las formas de
cálculo.
2. Curva Precio – Consumo y Demanda
3. Curva Ingreso – Consumo Y curva de Engel
4. Efecto renta y efecto sustitución.

5. TEORÍA DEL CONSUMIDOR
Concepto: La teoría del consumidor
es la descripción de como asignan
los consumidores su renta entre
diferentes bienes y servicios para
maximizar su bienestar.

6. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Un consumidor está en equilibrio cuando,
dado su ingreso y las limitaciones de
precios, maximizan la utilidad o satisfacción
total que obtiene de sus gastos. En otras
palabras, está en equilibrio cuando, dada
su línea presupuestaria, alcanza la más alta
curva de indiferencia.

7. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
• El consumidor actúa racionalmente, compara preferencias por
oportunidades.
• El consumidor escoge una canasta o combinaciones de consumo que
maximiza su utilidad.
• La canasta de consumo que maximiza la satisfacción del
consumidor, es el óptimo para el consumidor.
• El proceso de optimización se aplica a la toma de decisiones del
agente económico individual.
• La maximización, es el proceso de lograr el equilibrio en el mercado.
Es una propiedad de los mercados.

8. CONDICIONES DE EQUILIBRIO Y EL OPTIMO DEL
CONSUMIDOR
El óptimo del consumo se da cuando el individuo
gasta la totalidad de su ingreso en los bienes X e Y.
Asimismo el máximo beneficio se da en la curva de
indiferencia que sea más alta para el consumidor.
De este modo el individuo debe tratar de alcanzar la
curva de indiferencia más alta, sujeta a esta
restricción presupuestaria.

9. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
y A no puede ser el equilibrio
porque se puede aumentar la
utilidad disminuyendo el consumo
de y y aumentando el de x.
A En A, RMS>PR .
D La valoración subjetiva de x es
E mayor que el precio que se exige
por el bien.
U3
C
U2
B U1
x

10. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
y El equilibrio finalmente
se alcanza en E.
En E, RMS=PR (punto de tangencia)
y no hay ninguna otra combinación
A en el conjunto de posibilidades de
consumo que esté situada en una
D curva de indiferencia más alejada
E del origen.
U3
C
U2
B U1
x

11. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Casos particulares en la obtención del equilibrio
y Bienes y Bienes
perfectament perfectament
e sustitutivos e sustitutivos
RMS>PR RMS<PR
Solución de Solución de
esquina: sólo esquina: sólo
consume x consume y
x x

12. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Casos particulares en la obtención del equilibrio
y
Es el equilibrio
aunque no se cumple
RMS=PR
x

13. FORMAS DE CÀLCULO
MÉTODO DE LA ECUACIÓN
Para comenzar nuestro análisis del óptimo del consumidor comencemos
planteando como ejemplo la siguiente función de utilidad:
u=xy + 2x para B=60, px=4 y py=2, en donde 60=4x + 2y (1)
Por el método de sustitución, resolvemos por y la ecuación para la
restricción presupuestaria:
y = 30 - 2x y sustituimos el resultado en la función objetivo de utilidad
Optimizando “libremente”:

14. MÉTODO DE LAGRANGE
El método de los multiplicadores de Lagrange transforma una función
u=(x, y), sujeta a una restricción c=g(x, y), en una función L=L(x, y, 8)
donde u / L. De esta forma podemos reescribir la ecuación (1) de
arriba de la siguiente forma:
L = xy + 2x + λ(60 - 4x - 2y) (2)
Una vez expresada la función lagrangiana, para optimizar nuestra
función objetivo inicial, optimizamos libremente la función lagrangiana
de tres variables: x, y y λ:

15. EJERCICIO
Supongamos que las preferencias de un consumidor
por los bienes x, y vienen expresadas por la siguiente
función de utilidad:
Siendo Px = Py = 1 u.m y la renta monetaria del
consumidor M= 50 u.m.
Calcular:
a) El equilibrio inicial del consumidor y su
representación gráfica.
b) Las cantidades óptimas de x e y si la renta del
consumidor disminuye a M’=30 u.m. Represéntelo
gráficamente junto con el resultado del apartado
anterior.

16. SOLUCIÓN:
a) El equilibrio inicial del consumidor y su representación gráfica.
Para calcular las cantidades de x e y que maximizan la utilidad del consumidor
partimos de las ecuaciones resultantes la maximización de la función de utilidad
del consumidor sujeta a la restricción presupuestaria dada por su recta de
balance:

17. b) Las cantidades óptimas de x e y si la renta del consumidor disminuye a M’=30
u.m. Represéntelo gráficamente junto con el resultado del apartado anterior.
Como consecuencia de la disminución de la renta monetaria del consumidor,
se ha producido un desplazamiento paralelo de la renta de balance hacia el
origen.

18. CURVA DE DEMANDA
Curva de precio-consumo
Y
Curva de precio-
consumo
Curva que muestra cómo el
y3 C
nivel óptimo de consumo de dos
bienes varía para una persona
y2 U3
B al cambiar el precio de uno de
y1 A ellos, suponiendo que el nivel
de renta y el precio del otro
U2 bien se mantengan constantes.
U1
X
x1 x2 x3

19. EJEMPLO
Manteniendo constantes la renta y el precio de Y, la Curva de Precio-
Consumo del bien X es el conjunto de cestas óptimas de un mapa de
curvas de indiferencia que se obtiene al variar el precio de X.

20. CURVA DE DEMANDA
Curva de demanda individual
PX
La curva de demanda del individuo relaciona
P1 A la cantidad de bien que comprará un
consumidor con su precio.
(1) El nivel de utilidad es distinto en cada punto.
P2 B (2) En todos los puntos, RMS = PR .
(3) RMSA > RMSB > RMSC .
P3 C
X
x1 x2 x3

21. CURVA DE ENGEL
Curva de renta-consumo
Y Curva de
renta-consumo
La curva ingreso consumo, es el
lugar geométrico que surge de la
C unión de las diferentes
y3 combinaciones óptimas obtenidas
B cuando el ingreso del consumidor
y2 U3 varía (Ceteris Paribus).
A U2
y1
U1
X
x1 x2 x3

22. CURVA DE ENGEL
Efectos sobre la curva de demanda
PX
Un aumento de la renta
desplaza a la derecha toda la
curva de demanda.
A B C
P1
D3
D2
D1
X
x1 x2 x3

23. CURVA DE ENGEL
Curva de Engel
La curva de Engel indica la cantidad
R
de un artículo que un consumidor
compra por unidad de tiempo a
diferentes niveles de ingreso total.
C Si el bien es normal, la
R3 pendiente es positiva.
B
R2
Si el bien es inferior, la
A pendiente es negativa.
R1
X
x1 x2 x3

24. CURVA DE ENGEL
Curva de Engel
R
R3
Inferior
R2
Normal
R1
X
x1 x3 x2

25. EFECTOS SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO
¿Qué es el efecto sustitución?
Es el efecto que provoca un cambio de
precio sobre la cantidad comprada, cuando
el consumidor se mantiene indiferente entre
la situación original y la nueva. Cuando el
precio de un bien cae, el consumidor tiene
un incentivo para aumentar el consumo de
ese bien a costa de otros bienes, más
costosos relativamente.
¿Qué es el efecto ingreso?
Es el cambio en el poder de compra real del
consumidor propiciado por el cambio en el
precio de un bien. Cuando el precio de un
bien cae el poder de compra real de un
consumidor aumenta, lo que afecta el
consumo del bien.

26. En el siguiente gráfico el movimiento de A a B muestra el efecto-
sustitución y el movimiento de B a C muestra el efecto-renta

27. EFECTOS RENTA Y SUSTITUCIÓN
¿Cómo podemos cuantificar estos efectos?
Hay dos criterios para encontrar el punto E2:
• Método SLUTSKY: se fija R’ de manera que
se pueda comprar la combinación inicial con
los precios finales:
R’ = X0·P1X + Y0·P0Y.
• Método HICKS: se fija R’ de manera que se
pueda alcanzar la curva de indiferencia
inicial.

28. EFECTOS RENTA Y SUSTITUCIÓN
Método Slutsky
Y
X e Y son bienes normales
ES
E1
y1
y0
ER E0 E2 U1
y2
U2
U0
X
x0 x2 x1
ES ER

29. EFECTOS RENTA Y SUSTITUCIÓN
Método Hicks
Y
X e Y son bienes normales
ES
E1
y1
y0 E0
ER U1
E2
y2
U0
X
x0 x2 x1
ES ER

30. EFECTOS RENTA Y SUSTITUCIÓN
Y X es un bien normal
D ordinaria: X = f (PX , R0, P0Y)
D compensada (H): X = f (PX , U0, P0Y)
E0
P 0X
E1
P1X
E2 D ordinaria
D compensada
X
x0 x2 x1

31. CONCLUSIONES
• La teoría económica del consumidor entiende que los
consumidores son los agentes del mercado más aptos
para tomar decisiones eficientes, pues elige lo mejor que
pueden adquirir.
• Esta teoría se basa sobre los conceptos de las
preferencias y la restricción presupuestaria.
• La teoría del consumidor se desarrolla bajo ciertos
supuestos que corresponden a los mercados de
competencia perfecta y consumidores con racionalidad
ilimitada.
• Supuestos que no siempre se dan en los mercados
reales, pues existen las fallas de mercado, como los
monopolios.

32. BIBLIOGRAFÍA
• Browning, E., & Zupan, M. (2003). Microeconomía: Teoría y
Aplicaciones (Séptima ed.). México: Compañía Editorial
• Parkin, M., & Eduardo, L. (2009). Micreoeconomía Version
para Latinoamérica. México: Pearson.
• Pynck, R., & Daniel, R. (2006). Microeconomía. Madrid:
Pearson Educación S.A.

33. GRACIAS