Este documento describe las partes clave de dos tipos de brief para iniciar un proyecto: un brief de producto y un brief de agencia. Un brief de producto incluye información sobre la empresa, el producto, beneficios, posicionamiento y obstáculos principales. Un brief de agencia se enfoca en el objetivo del proyecto, mensaje, concepto, grupo objetivo e ideas creativas. También menciona breves adicionales para fotografía, diseño, promociones y medios que pueden ser necesarios.

1. BRIEF
Brief del cliente: Pautas para iniciar un proyecto
Contra Brief -> Tipo de Brief { Brief de producto: Datos necesarios para conocer el
bien o servicio | Brief de agencia: Datos necesarios que explican la propuesta
publicitaria }
(Presentación de nueva propuesta por parte de la agencia)
Brief de producto: Partes
1. Antecedentes de la empresa
2. Identidad visual Componentes del producto
3. Beneficios y ventajas diferencial
4. Línea de mensaje publicitario
5. Posicionamiento
6. Valor de promesa
7. Analisis de distinción
8. Posicion de mercado directa
9. Principal obstáculo (Problema principal)
Brief de agencia: Partes
1. Objetivo de proyecto.
2. Mensaje principal.
3. Concepto base.
4. Variación de comunicación actual.
5. Tono de comunicación.
6. Insight
7. Promesa única de ventas:
8. Razón de la promesa
9. Perfil del grupo objetivo
10. Nivel de distorsión del mensaje.
11. Piezas publicitarias
12. Flujo grama de responsabilidad.
BRIEFS ADICIONALES (Brief de producción)
 Brief fotográfico
 Branding Brief de diseño
 Brief promocional
 Brief de medios