El documento describe los pasos del proceso creativo, incluyendo el briefing donde el cliente proporciona información a la agencia, los tipos de briefing, y los datos mínimos que deben reflejarse. Luego explica cómo transformar la información en ideas y evaluarlas antes de la ejecución.

1. EL PROCESO
CREATIVO
B. LUCIA SALAZAR
estudiantes.blucia@gmail.com / @bluciasalazar
www.bluciasalazar.com

2. PASOS
DEL
PROCESO
CREATIVO

4. BRIEFING
• Es el documento o la sesión
informativa que proporciona
información a la agencia de
publicidad para que genere
una comunicación, anuncio o
campaña publicitaria.
• Ordenada, estratégica y creativa de los datos que
permiten definir objetivos publicitarios de forma
correcta y medible.
• Lo crea la empresa-cliente con información del
mercado y basados en el plan de marketing.
• Es un documentos exclusivo de la agencia y esta
plasmado con datos confidenciales de los clientes
y/o anunciantes.

6. TIPOS BRIEF
• Publicitario -
Basado en el Plan de Marketing, lo entrega el cliente a la
agencia
• Producto - Indica el Entorno y estrategia de venta de un producto o servicio
• Creativo - Estrategia de una agencia de publicidad para desarrollar
creatividad publicitaria. Basado en la innovación.
• Proyecto - Estrategia basada en para qué, quién, cómo - Soluciones Claras
• Analítico - Se crea una idea y a partir de esta se cuestiona para percibir lo
que se quiere hacer.
• Empresa-
Se tiene en cuenta los aspectos relevantes de la empresa, se
resalta el producto o servicio. Se debe tener en cuenta la competencia y los
puntos a favor que se tiene del mismo.

12. DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:
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Antecedentes históricos de la empresa
Documentación preexistente
Mercado total
Mercado específico
Situación actual y real de la empresa y la marca
Producto
Precio
Packaging. Colores, identificación, logo

13. DATOS MÍNIMOS REFLEJADOS:
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Canal de distribución
Consumidor. Estudio de mercado
Público Objetivo
Público potencial
Tendencias del mercado
Objetivos Marketing
Monto a invertir
Tiempos

14. TRANSPORMAR LA
INFORMACIÓN EN IDEAS

20. EVALUACIÓN DE LAS IDEAS

25. EJECUCIÓN