El documento resume las diferencias entre publicidad, propaganda y relaciones públicas. La publicidad tiene como objetivo principal influir en la actitud de los consumidores respecto a una causa o posición comercial. La propaganda difunde ideas políticas, religiosas o culturales de forma indirecta. Las relaciones públicas también buscan influir de forma indirecta pero con un enfoque humanista. El documento también explica los componentes de un briefing publicitario, que incluye la estrategia creativa, estrategia de medios y presupuesto, y sirve para definir los objetivos de una campaña. Final