Este documento describe los componentes y funciones de una imagen de marca desde el punto de vista del consumidor y la empresa. Explica que una imagen de marca sirve para dar a conocer los productos de una empresa, otorgar confianza al consumidor y crear lealtad a la marca. También permite a las empresas competir mejor en el mercado. Los principales componentes de una marca son su nombre y sus signos visuales como logotipos y colores corporativos.