Presentación final de investigación de mercados de la Universidad Tecnológica Equinoccial / Malena Botto/Sandra Loachamin/ Sebastián Maza.

1. “COMPORTAMIENTO DE
PERSONAS ENTRE 20 A 45
AÑOS EN CUANTO AL
CONSUMO DE CHICLES EN
EL DM QUITO”

2. “THE HOLMES”
INTEGRANTES:
MALENA BOTTO
SANDRA LOACHAMÍN
SEBASTIÁN MAZA

3. JUSTIFICACIÓN
Se seleccionó este producto para
conocer varios determinantes de
comportamiento al momento de
consumirlo en personas entre 20 y 45
años debido al alto consumo del chicle
en este margen de edad.

4. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
 Conocer el motivo que le lleva a una
persona a consumir chicle.
 Conocer qué siente y piensa una
persona al masticar chicle.
 Saber qué distractores le da el chicle
a la gente.

5. MARCO TEÓRICO
 Investigación de mercados: es el
proceso para identificar, recopilar, analizar
y difundir información para la toma de
decisiones de una empresa.
(gestiopolis.com)
 Estudio Cualitativo: Es una metodología
de investigación que busca como fin
explicar las razones de los diferentes
aspectos de un comportamiento.
(tendenciaim.com)
 Fuente secundaria: Contiene datos e
información reelaborados o sintetizados.
(SlideShare.net)

6.  Grupo focal: Técnica cualitativa de
estudio de las opiniones o actitudes
de un público. (wikipedia.com)
 Entrevista: Conversación entre dos
o más personas, para obtener
información individual o grupal.
(elnuevodiario.com)
 Observación: Consiste en saber
seleccionar aquello que se quiere
analizar. (PID.com)

7. FUENTES SECUNDARIAS

10. GRUPOS FOCALES
Preguntas Análisis Quotes
¿Consume chicle? La mayoría de los participantes si
consumen chicle
Uno de ellos no consume
chicle
¿Cuántas veces a la
semana consume
chicle?
El consumo es de una a dos veces
por semana
Una persona consume
todos los días chicle
¿Por cuánto tiempo
mastica chicle?
La mayoría de personas mastican
chicle en un promedio de 3 min
Una persona bota
enseguida el chicle
¿Mastica el chicle como
sustituto del cepillo de
dientes?
Nadie mastica chicle para
reemplazar el cepillo de dientes
Es utilizado como un
adicional luego del
cepillado

11. ¿Por qué mastica
chicle?
El sabor, el buen aliento, le gusta,
le da una sensación chévere, le da
ganas.
Una de las participantes
dijo que le ayuda a evitar
las arrugas
¿Cuál es su momento
de preferencia para
masticar chicle?
Cuando tiene ansiedad, conducen,
en la tarde, después de comer, le
da ganas, en el bus.
Es una forma de
distracción para no
aburrirse y despejar su
mente
¿Qué sabor es el que
más le gusta?
La mayoría dijo de menta, canela,
sandia y de frutas
Dos personas no
consumen de menta
porque a una le provoca
dolor de cabeza, y a la
otra no le gusta el dulce;
otra persona si porque le
da frescura

12. ¿Qué sensación le da el
chicle al masticarlo?
Sensación de relajación, suprimir
ciertas cosas, por placer
A un participante no le
provoca ninguna
sensación
¿Qué marca de chicle
prefiere?
Trident, Orbit,Clorets, Chiclets
Adams, Agogó, Plop y Bubbaloo
Tienen una preferencia
por Trident y Orbit ya que
no contienen azúcar
¿De qué tamaño prefiere
el chicle?
La mayoría de ellos prefieren el
tamaño normal y una persona
grande
Utilizan la normal por
sentir que tienen algo en
la boca, y la grande
porque pueden jugar.

13. GRUPOS FOCALES:
EVIDENCIA

14. ENTREVISTA
• La mayoría de personas consumen
chicle varias veces por semana.
Consume
chicle?
• Se mastica con una estimación de 10
minutos.
Por cuánto
tiempo mastica
chicle?
• Por tendencia y cuidado personal
Orbit y Trident lideran las preferencias
de los consumidores
Qué marca de
chicle prefiere?

15. • En su mayoría es
consumido a forma de
distracción, sabor, gusto.
Por qué mastica
chicle?
• En un viaje, en clases a
modo de distracción, luego
de comer fuera de casa.
Cuál es su
momento de
preferencia para
masticar chicle?

16. ENTREVISTA: EVIDENCIA

17. OBSERVACIÓN: HALLAZGOS
PRINCIPALES.
Algunas
personas juegan
con el chicle
haciendo
bombas
grandes…

18. Otras estiran el
chicle para
distraerse…

19. Y otras tienen la
costumbre de
masticar chicle con
la boca abierta…

20. OBSERVACIÓN: EVIDENCIA

21. ORGANIC RESEARCH:
HALLAZGOS PRINCIPALES
 ¿Consumen chicle?

22. ¿Por cuánto tiempo mastica
chicle?
Respondieron
que lo mastican
de 20 a 40
minutos porque
les gusta tenerlo
en la boca.

23. ¿Qué marca de chicle prefiere?
Orbit
Trident
Tumix
Agogo

24. ORGANIC RESEARCH:
EVIDENCIA

25. CONCLUSIONES
Otra parte,
mastica chicle
porque lo
consideran como
un distractor para
no aburrirse