El documento presenta un nuevo producto innovador llamado Alisador confort digital portátil, el cual es un alisador para el cabello que puede usarse de forma inalámbrica. El producto ofrece comodidad y practicidad al poder usarse fuera de casa. Se realizará una prueba de mercado en las principales ciudades del país para evaluar la respuesta de los consumidores antes de su lanzamiento en diciembre, dirigido a mujeres jóvenes y ejecutivas.
3. NIVELES DEL PRODUCTO: El alisador confort digital se encuentra en el nivel cuatro “Producto mejorado”, pues le presentamos una fantástica innovación tecnológica: es portátil.
4. DIFERENCIACION: El alisador confort digital se diferencia de los demás en cuanto a su practicidad para transportarlo y manejarlo.
5. Plancha tradicional Alisador confort digital
6. CARACTERISTICAS: El valor agregado que la empresa Gama quiere para el cliente es su comodidad, que si vas en el carro y no te terminaste de arreglar el cabello lo puedas hacer sin necesidad de conectar la plancha, ya que esta con anterioridad ha sido cargada para su uso.
7. NIVEL DE CONFORMIDAD: Es un producto que cumple con las especificaciones prometidas y que no decepcionará a sus compradores. DURACION: Su vida útil es de aproximadamente 5 años, la cual ofrece una garantía de 3 años.
8. ESTILO: Es un producto compacto, ultra liviano y viene en diferentes colores. Le transmite al comprador comodidad, rapidez y eficiencia. Estilo juvenil y ejecutivo.
9. DISEÑO: *Posee tecnología Nano Silver, la cual elimina bacterias y neutraliza las moléculas negativas mientras se alisa el cabello, dándole así aún más brillo. *Viene con un bolso térmico protector para transportarla. *Presenta una pequeña pantalla LCD para la regularla digitalmente.
10. *Tiene un sistema de control eléctrico que regula la temperatura desde 150C° hasta 220C°. *Caliente en 7 segundo alcanzando su temperatura ideal en 10 segundos. *Su tamaño es tan solo de 15cms de largo.
11. LONGUITUD DE LA LINEA DE PRODUCTOS: Modernización, significación y poda de la línea de productos: La empresa Gama sacará la línea alisador confort digital la cual se basa en un producto ultra liviano y sofisticado, que viene con un bolso térmico el cual ayuda a la protección del alisador.
12. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO: Segmentación: El público objetivo de Gama Italy son jóvenes y ejecutivas que quieran un producto que le ofrece calidad, practicidad y diseño. Posicionamiento: Siéntase linda, sexy y confiada en pocos segundos con la alisadora confort digital.
13. MARCO DE DIFERENCIA COMPETITIVA: Los productos con los que compite indirectamente Gama, es Alizz y su producto sustituto es el Chocoliss. Competidor indirecto Producto sustituto
14. DESARROLLO DE LA COMERCIALIZACION Prueba del mercado real: El alisador confort digital será sometido a pruebas reales en el mercado. (presentación del producto en centros comerciales e hipermercados.)
15. ¿En cuantas ciudades se realizaría la prueba? *En las 5 ciudades principales del País. 2. ¿En que ciudades? *Bogotá, Medellín ,Cali, Barranquilla y Bucaramanga 3. Duración de la prueba: *Algunos minutos con cada cliente, mostrando la practicidad el producto.
16. 4. ¿Qué Información? *Es el sondeo que tendremos, sobre la opinión que tienen los consumidores de el producto. 5. ¿Qué medidas a tomar? * En el caso que sea positiva mantendríamos nuestra estrategia inicial sin modificación alguna y si es negativa, entraríamos a analizar las falencias del producto para así satisfacer al consumidor.
17. COMERCIALIZACION Cuando: La empresa lanzará el alisador confort digital en los primeros dias de diciembre ya que es un mes muy comercial. Donde : Como dijimos anteriormente el lanzamiento se hará simultáneamente a nivel nacional en las 5 principales ciudades del país.
18. A Quien : Al las mujeres jóvenes y ejecutivas que quieren, rapidez, efectividad e innovación en un mismo producto.
19. Como : el alisador confort digital será exhibido en centros comerciales y almacenes de cadena, donde el consumidor podrá verlos y comprobar la efectividad del producto.
20. Adicionalmente la publicidad se hará en diversas revistas las cuales irán dirigidas a mujeres jóvenes y ejecutivas.