El documento describe las campañas de Google AdWords planeadas para las palabras clave "buceo" y "esquí" en los mercados de Chile y México para el sitio web www.deportesymas.com. Se asigna un presupuesto anual total de $100,000, dividiéndose $33,304 para Chile y $66,696 para México. La campaña de esquí se lanza en diciembre-enero en México y junio-septiembre en Chile, dependiendo de los niveles de búsqueda. La campaña de buceo

1. Google AdWords
Campañas promocionales para www.deportesymas.com
By Ana Aramendía

2. Reparto de presupuestos y campañas.
▪ Disponemos de 100.000$ anuales.
▪ Lanzamos dos campañas por país:
“Buceo” y “Esquí”, englobando los
productos que queremos
promocionar.
▪ Según los niveles de búsquedas, la
de esquí se lanza en
Diciembre/Enero.
▪ Buceo: más estable por ser un factor
clave en el ámbito turístico en MX.
Chile México
Esquí 16.640$ 33.360$
Buceo 16.664$ 33.336$
TOTAL: 33.304$ 66.696$

3. ¿Por qué?
Basándome en los reportes de Trends, Chile tiene 4 meses más fuertes de
búsquedas relacionadas con el esquí (junio-septiembre). Optimizamos la
inversión y la hacemos en los meses relevantes.
En México, el esquí está relacionado con el mundo elitista y, de acuerdo con
Trends, hay dos meses más fuertes (diciembre y enero). El mercado es más
pequeño y focalizamos en estas fechas, pero ponemos más presupuesto porque
el target es adinerado y podemos tener más margen de beneficio sobre nuestro
producto estrella.
Destinamos 16.664$ a la campaña de buceo en Chile porque las búsquedas se
centran en 4 meses, pero le damos más dinero al mercado mexicano, donde el
buceo se practica todo el año (zonas turísticas): 33.336$. El mexicano es un
mercado más estable y queremos estar ahí, como referencia pero sin grandes
picos de presencia.

4. Al elaborar las campañas….
Podemos excluir ubicaciones, de
forma que nuestros anuncios no
aparezcan en las regiones donde no
hay búsquedas para nuestros
productos.

5. Podemos también añadir enlaces de sitio…
No son los que he
utilizado finalmente,
pero si alcanzo la
posición deseada, me
permitirán dirigir
directamente al
usuario a la landing
page relevante para
mi campaña.

6. Y, una vez hecho el estudio de keywords…
…genero mis campañas y grupos de anuncios en AdWords.
Aquí el CPC máximo está establecido de forma manual siguiendo las sugerencias de la
propia herramienta, basadas en el nivel de competencia de los términos.

7. Ejemplo de un par de anuncios para “Esquí”
Si os fijáis, selecciono búsqueda con selección de Display porque es una campaña
muy corta y quiero tener la máxima visibilidad.
Además, quiero tener presencia en móviles, ya que los usuarios pasan gran parte del
tiempo en estos dispositivos y es una tendencia al alza en 2014.

8. Y para “Buceo”…
Establezco un CPC máximo de 0,30 (me acabo de dar cuenta de que no
he configurado la divisa  ). He calculado que gastaría aquí 92,6$
diarios en la campaña, y ésta duraría unos 5 ó 6 meses, coincidiendo
con el buen tiempo.

9. MUCHAS GRACIAS!