El documento presenta una propuesta de campaña de posicionamiento SEM para la yerba mate La Merced con un presupuesto de $50,000 durante 2 meses. Se propone apuntar a audiencias en Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Santa Fe con palabras clave como "yerba mate", "comprar yerba online" y publicidad en Google Adwords y socios a un costo por clic de $7.93 por día con el objetivo de obtener 100 clicks y 4,091 impresiones.

1. CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO SEM
INTEGRANTES:
● Aisemberg Nicole
● Bustamante Melanie
● Rolón Anna
● Zunino Manuela
FECHA DE ENTREGA: 11/09/2017

2. Aisemberg - Bustamante - Rolón - Zunino
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PROPUESTA:
Antes de lanzar una campaña en Google Adwords, es importante realizar un cálculo que
nos facilite una estimación de costos y rendimientos.
De esta manera, tendremos una idea de lo que nos cuesta conseguir cierto tráfico a
nuestra página web. Para la yerba mate La merced se ha pensado lo siguiente:
Poseemos un presupuesto para Google Search de $50000 con una duración de 2 meses.
Nuestro presupuesto diario es de $833,33. No obstante, si aumentamos nuestro
presupuesto, los clicks e impresiones aumentaran, lo cual tendrá mejores resultados.
Con respecto a la audiencia geográfica proponemos los que poseen mayor poder
adquisitivo en Argentina: Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Santa Fe, ya que nuestro
producto es de línea premium.

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También tenemos la opción de elegir si queremos aparecer únicamente en el buscador
o también en los socios de búsqueda (Google Maps, Gmail, etc.). Nuestra
recomendación es utilizar ambas.
Lo siguiente es elegir las palabras claves es decir las Keywords, las elegidas fueron:
Una vez elegidas todas nuestras keywords, debemos consultar detenidamente el
rendimiento y el coste de cada una de ellas. Para ello, lo primero que debemos hacer es
seleccionar en la parte de arriba nuestra puja, es decir: lo máximo que estamos
dispuestos a pagar por cada clic en nuestro anuncio. En este caso el CPC es de $7,93
Y el presupuesto diario de $833,33
Luego comprobaremos una estimación de lo que conseguimos con esta puja en cada
término:

4. Aisemberg - Bustamante - Rolón - Zunino
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Con lo que respecta a clicks arroja 104 y impresiones 2K.
Estas cifras de coste y rendimiento son para un día. Multiplicando el coste y los clics por
30, podremos calcular el presupuesto mensual de nuestra campaña.

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La dirección de la página que queremos posicionar es la siguiente:
TIPOS DE OFERTA:
Consideramos que con una inversión diaria de $225.- en Google Adwords podremos
tener una conversión de 100 clicks en el link de la página (acciones del público
segmentado al que se va a dirigir la oferta) y 4091 impresiones en total del anuncio.
A medida de ir analizando los resultados obtenidos, vamos a poder invertir un mayor
monto para poder llegar al objetivo final.
Ya que uno de los objetivos que se tienen es aumentar las visitas a la página, estimamos
que aumentando el budget diario

6. Aisemberg - Bustamante - Rolón - Zunino
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Al final de la campaña, utilizando todo el presupuesto otorgado, estimamos llegar al
siguiente resultado:
Con una gran cantidad de impresiones del anuncio en la página del Google, con las
keywords utilizadas y gran cantidad de visitas a la página web del producto.
MIX DE BANNERS:
DISPLAY ADS
Ofrecemos publicitar uno standard o medium rectangle (300 X 250) para los medios de
Google Search. Con la ayuda de un diseñador realizar un anuncio donde se destaque un
call to action, este posee muy buenos resultados cuando está incrustado en el contenido
de texto o al final de los artículos. En este caso proponemos la apertura de la página
web, posicionándose en la parte inferior y directamente a la tienda, ofreciendo un 35%
de descuento para nuestro producto.
La tecnología de Google determinará, página por página, qué anuncios tiende a hacerte
ganar más dinero y además, atiende esos anuncios en nuestra página.

7. Aisemberg - Bustamante - Rolón - Zunino
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RICH MEDIA - Video Ads
Con la ayuda de un diseñador proponemos realizar un video, a través de un influencer,
donde dará a conocer las diferentes ofertas que brinda la empresa al comprar en la tienda
de nuestra página.
Utilizaremos la medida large rectangle (336 x 280).
Este tipo de anuncio resulta más caro que un banner tradicional pero corre ventaja ya
que puede llegar a triplicar el número de respuestas generadas.
Permite una medición minuciosa sobre la interacción del usuario con el anuncio: En qué
lugar del anuncio se produjo el clic, cuánto tiempo se dedica a verlo, en qué momento lo
abandona, que parte del video le ha interesado más, si repite la visualización, si desactiva
el sonido, entre otros.
BIBLIOGRAFIA
https://www.merca20.com/plan-de-medios-online/
https://es.slideshare.net/iabpr/compra-y-medicin-de-medios-online
http://www.gadae.com/blog/las-4-ventajas-de-hacer-una-campana-sem-con-google-
adwords/
https://www.ucema.edu.ar/posgrado-download/tesinas2009/mba_maspoch.pdf
http://www.orangeattitude.com/marketing-publicidad/sem-publicidad-en-medios/
http://www.danielpinero.com/calculadora-sem#comments