El documento ofrece consejos sobre la planificación y ejecución de una exposición dividiéndolo en tres etapas: antes, durante y después. En la etapa antes se recomienda definir objetivos, elegir el público objetivo, establecer un presupuesto y desarrollar una estrategia de comunicación. Durante la exposición se sugiere promocionar el evento, dar a conocer la empresa y crear nuevos contactos. Finalmente, después se aconseja agradecer a los asistentes, cerrar negocios, actualizar datos y evalu