Audiovisual marketing

MÓDULO 2.
NUEVAS TENDENCIAS ONLINE
UD2. Lo audiovisual se impone
Máster en Marketing y Publicidad
Digital Yahoo!
MARKETING Y
PUBLICIDAD DIGITAL

Índice
Capítulo 1. Nuevas formas de hacer publicidad.
Videomarketing
 From mass media to messy media..
 The social video format.
 Nueva forma de consumir videos.
 Enriquecimiento de los medios.
NUEVAS TENDENCIAS ONLINE| UD2. Lo audiovisual se impone
Capítulo 2. TV OnLine
 Streaming.
 Mobile TV.
 Smart TV.
Capítulo 4. Evolución en dispositivos
 Cambio de paradigma.
 Reconversión/Integración.
 Nuevos dispositivos.
 Lo que nos depara el futuro.

Videomarketing

From mass media to messy media
La web continua evolucionando desde un mundo
dominado por los mass media y mass audiences hacia
una denominada messy media y messy audiences.
También se conoce como “fragmentación de la
audiencia” y, en este caso, derivada de la fragmentación
de los medios digitales.

The social video format
Hemos pasado de la época del
Broadcasting, en la que los medios de
producción estaban al alcance de unos
pocos, por lo general las grandes
corporaciones y empresas, a la era del
Singlecasting, en la que la fuerza de
producción se ha desplazado hacia los
individuos gracias a la generalización
en el uso de las nuevas tecnologías.
El video social no se interrumpe con publicidad y es el
usuario quien lo acciona para acceder a su contenido.
Está repleto de funcionalidades para que el espectador
pueda comentarlo, compartirlo, repostearlo, pararlo o
comenzarlo de nuevo. Los tipos van desde el In-Text
(dentro de un contenido de texto, también conocido como
In-Editorial), In-Game (dentro de un juego) o In-Stream
(durante la retransmisión de un contenido –también sería
In-Content-) y se puede visualizar e interactuar desde
múltiples dispositivos (smartphones, tabletas, pc´s y
televisiones conectadas). Si el vídeo fue realizado para un
medio social directamente, se denomina In-Social.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xnjdg9d7Tww
Consisten en vídeos publicitarios en los
que aparecen productos comercializados
por las marcas, puede ser un vídeo
promocional o un vídeo musical. Hasta
aquí, todo normal. La diferencia es que
durante el vídeo podemos hacer clic en los
productos que vemos, desplegándose a
continuación una ficha con información de
éstos y el correspondiente botón para
comprarlo, añadirlo a la cesta u otra
opción similar.http://www.youtube.com/watch?v=QmmmZUS4JBA
The social video format

Nueva forma de consumir videos

Enriquecimiento de los medios
http://www.pro119marketing.com/social-media/youtube/video-blogging-how-to-and-why-to-video-blog/
https://www.youtube.com/watch?v=EtDgbo_A8_0

http://vimeo.com/26389153
http://vimeo.com/53247454#

Streaming mobile

Streaming mobile
La tecnología de streaming se utiliza para
aligerar la descarga y ejecución de audio y
vídeo en la web, ya que permite escuchar y
visualizar los archivos mientras se están
descargando.
http://www.ustream.tv/new/upcoming

Mobile TV
• Televisión más interactiva, participativa, social y viral.
• Posibilidad de visionar todos los programas de las cadenas por Internet (al mismo
tiempo o tras el mismo):
– También a través de móviles.
– Contenidos a la carta, sin programación (o apenas sin ella).
Netflix, la plataforma online de alquiler de películas y series que ha cambiado
por completo el panorama audiovisual en Estados Unidos. Con más de 25
millones de usuarios a nivel mundial, el dominio de Netflix como portal de
contenidos de pago se debe sobre todo a su monumental oferta de productos de
calidad que se pueden reproducir, además de en el ordenador, también en
consolas como la Wii o la Xbox, tablets, todo tipo de smartphones, y hasta en la
Apple TV.
Wuaki, la Netflix española
Filmin

Smart TV
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd

El grafeno. Cambio de paradigma
http://www.youtube.com/watch?
v=GPvJ_6pujyA&feature=player_embedded Del silicio al grafeno
http://www.youtube.com/watch?v=Zto6aTZM9t0 Nokia Morph Concept
http://www.youtube.com/watch?v=bBjvqnKQsTI&feature=related

Reconversión/Integración
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=I2A8fSRZ32Y
Megacomputadoras súper rápidas,
lavadoras conectadas a internet,
neveras que hablan con la radio,
coches que se conducen solos, te
llevan por la ruta más rápida y aparcan
solos; acceso a internet móvil
democratizado; el pago desde el móvil;
televisiones que buscan el capítulo
concreto de la serie que quieras ver…
El BladePad es un accesorio compuesto por un panel donde
están integrados los pad, una cruceta y los botones de
acción, de un panel deslizante y de una carcasa que se coloca
en el iPhone y que sirve como conector del kit.
Básicamente, lo que permite este mando para iPhone es
poder convertir un iDevice en una auténtica consola portátil
al estilo de PSP.

Nuevos dispositivos
https://plus.google.com/+projectglass#+projectglass/posts

Nuevos dispositivos
http://www.google.com/wallet/

Nuevos dispositivos
http://www.youtube.com/watch?v=TLMq0pyJ_lM&feature=related

Nuevos dispositivos

Nuevos dispositivos
El NFC permite a dos dispositivos
intercambiar información de manera
inalámbrica con una conexión directa
entre ambos, sin necesidad de
intermediarios.
• Posibilidades del NFC:
– Como medio de pago.
– Documento de identidad.
– Ocio y otros usos.
– No hay pairing.
– Menor consumo de batería.
– Menor distancia. https://www.youtube.com/watch?v=X09Wa-hyUxM

Lo que nos depara el futuro

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