El mundo móvil y la TV no pueden ser vistos como dos entes independientes. Estudios recientes muestran consumidores cada vez más multitarea mientras ven la TV
¿Cómo y en qué momentos nos relacionamos con cada uno de ellos? ¿Qué medio es más efectivo a nivel publicitario? ¿Cómo podemos unir ambos mundos? ¿Qué impacto podemos esperar de una campaña cross-platform?
El documento presenta estadísticas sobre el tiempo que los argentinos pasan conectados y las actividades que realizan online, como acceso a redes sociales, búsqueda y videos. También describe las herramientas de marketing digital como Ad Network, diseño web, redes sociales y SEM/SEO. Explica brevemente las opciones de compra en Ad Network como CPC, CPM, retargeting y static text ads.
Enrique Culebro Karam, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad en la Asociación de Internet.MX. habló sobre las tendencias del Marketing Online para 2018 en nuestro segundo Ciclo de Email Marketing en México el 5 de diciembre de 2017.
El documento habla sobre las herramientas de marketing móvil mLoyalty que no se basan solo en cupones. Explica que mLoyalty construye relaciones entre marcas y consumidores a través del móvil mediante el uso de códigos QR, códigos de barras, realidad aumentada y otras herramientas que permiten a las marcas enviar mensajes personalizados a los usuarios en función de sus preferencias para maximizar el compromiso.
Movilización offline mobile Curso Mobile Markerting Sesión4 IAB UniversityQustodian España
Este documento presenta diferentes estrategias y casos prácticos para conectar el mundo offline con el digital a través del marketing móvil. Se discuten herramientas como el cuponeo mediante geolocalización, escaneo de códigos QR y de barras, NFC, beacons e internet móvil. También se analizan casos como campañas de Coca-Cola, Taco Bell y MTV, y el uso de beacons en un festival musical para ofrecer información actualizada, concursos y cupones a los asistentes.
The document provides guidelines for using the branding and identity of Qustodian. It introduces the key elements of the Qustodian brand, including the recognizable "Q" brandmark and the relationship between the brandmark and logotype. It outlines different color versions that can be used and provides rules for proper spacing and placement of the branding elements. The document aims to strengthen brand recognition through consistent use of the visual and tonal elements of the Qustodian identity system.
Proceso creativo móvil Curso Mobile Marketing Sesión3 IAB UniversityQustodian España
Este documento presenta una sesión de capacitación sobre inteligencia creativa móvil. Explica el enfoque del curso, que incluye campañas móviles eficientes, creatividad móvil e interacción entre canales offline y móviles. También describe el proceso creativo, que consta de explorar ideas, generar ideas, converger en conceptos y probarlos. El objetivo es ayudar a los participantes a desarrollar campañas móviles innovadoras y efectivas.
Segmentation, Targeting and PositioningJaneStephanie
Este documento presenta los resultados de un caso de estudio realizado por estudiantes sobre la segmentación, focalización y posicionamiento del mercado para la crema Smoothsayer de la empresa Holden Evan Inc. Los estudiantes respondieron 10 preguntas relacionadas con la segmentación demográfica y psicográfica del mercado, la selección del mercado objetivo y la estrategia de posicionamiento más adecuada. Concluyen que siguiendo un proceso de segmentación y focalización del mercado es posible determinar la mejor estrategia de posicionamiento que satisfaga las
El documento presenta estadísticas sobre el tiempo que los argentinos pasan conectados y las actividades que realizan online, como acceso a redes sociales, búsqueda y videos. También describe las herramientas de marketing digital como Ad Network, diseño web, redes sociales y SEM/SEO. Explica brevemente las opciones de compra en Ad Network como CPC, CPM, retargeting y static text ads.
Enrique Culebro Karam, Vicepresidente del Comité de Marketing y Publicidad en la Asociación de Internet.MX. habló sobre las tendencias del Marketing Online para 2018 en nuestro segundo Ciclo de Email Marketing en México el 5 de diciembre de 2017.
El documento habla sobre las herramientas de marketing móvil mLoyalty que no se basan solo en cupones. Explica que mLoyalty construye relaciones entre marcas y consumidores a través del móvil mediante el uso de códigos QR, códigos de barras, realidad aumentada y otras herramientas que permiten a las marcas enviar mensajes personalizados a los usuarios en función de sus preferencias para maximizar el compromiso.
Movilización offline mobile Curso Mobile Markerting Sesión4 IAB UniversityQustodian España
Este documento presenta diferentes estrategias y casos prácticos para conectar el mundo offline con el digital a través del marketing móvil. Se discuten herramientas como el cuponeo mediante geolocalización, escaneo de códigos QR y de barras, NFC, beacons e internet móvil. También se analizan casos como campañas de Coca-Cola, Taco Bell y MTV, y el uso de beacons en un festival musical para ofrecer información actualizada, concursos y cupones a los asistentes.
The document provides guidelines for using the branding and identity of Qustodian. It introduces the key elements of the Qustodian brand, including the recognizable "Q" brandmark and the relationship between the brandmark and logotype. It outlines different color versions that can be used and provides rules for proper spacing and placement of the branding elements. The document aims to strengthen brand recognition through consistent use of the visual and tonal elements of the Qustodian identity system.
Proceso creativo móvil Curso Mobile Marketing Sesión3 IAB UniversityQustodian España
Este documento presenta una sesión de capacitación sobre inteligencia creativa móvil. Explica el enfoque del curso, que incluye campañas móviles eficientes, creatividad móvil e interacción entre canales offline y móviles. También describe el proceso creativo, que consta de explorar ideas, generar ideas, converger en conceptos y probarlos. El objetivo es ayudar a los participantes a desarrollar campañas móviles innovadoras y efectivas.
Segmentation, Targeting and PositioningJaneStephanie
Este documento presenta los resultados de un caso de estudio realizado por estudiantes sobre la segmentación, focalización y posicionamiento del mercado para la crema Smoothsayer de la empresa Holden Evan Inc. Los estudiantes respondieron 10 preguntas relacionadas con la segmentación demográfica y psicográfica del mercado, la selección del mercado objetivo y la estrategia de posicionamiento más adecuada. Concluyen que siguiendo un proceso de segmentación y focalización del mercado es posible determinar la mejor estrategia de posicionamiento que satisfaga las
Este documento resume un foro sobre tendencias de marketing de video para 2016. Presenta 5 tendencias clave: 1) Los usuarios están más conectados a través de múltiples dispositivos. 2) El fraude publicitario y los bloqueadores de anuncios son problemas crecientes. 3) La viewability es cada vez más importante. 4) La compra programática de video está creciendo rápidamente. 5) La televisión se está volviendo más programática. También resume presentaciones sobre estrategias de social ads y marca México.
Nuevas relaciones entre marcas/empresas y consumidores.
Implicaciones para el marketing digital.
En esta sesión veremos cómo el consumidor está cambiando, y por lo tanto la relación de las marcas/empresas con los consumidores también debe cambiar.
En los últimos años hemos vivido una explosión de lo digital que ha modificado drásticamente los procesos de decisión de compra y como los consumidores se relacionan con las marcas.
Este cambio requiere cambios en las estructuras y organizaciones empresariales estableciendo nuevas fórmulas de comunicación con nuestros clientes.
La realidad actual, en transformación continua, ha cambiado las reglas del juego en el sector del marketing digital, obligando a establecer nuevas relaciones con los consumidores.
Este documento resume Second Life, un mundo virtual 3D con más de 6 millones de usuarios. Explica que Second Life permite la interacción social, el comercio y la comunicación a bajo costo. También analiza las cifras financieras, los perfiles demográficos de los usuarios, y por qué es importante para las empresas estar presentes en este mundo virtual, ya que ofrece una forma de conectarse con los clientes. Finalmente, sugiere algunas áreas en las que una compañía podría desarrollar proyectos en Second Life, como la creación de sedes virtual
Presentación de Tomás O'Farrell, Chief Marketing Officer de la red social Sonico, en el encuentro por el 80 Aniversario de la agencia JWT de Argentina.
El documento discute la importancia de la comunicación digital y los planes de comunicación digital. Explica cómo ha cambiado la relación entre consumidores y marcas y la necesidad de ser más eficientes en el marketing. También cubre cómo elaborar un plan de comunicación digital efectivo, incluyendo el análisis de la situación, el diseño de la estrategia, la definición de objetivos y la ejecución y análisis del plan.
Cómo la Marca Digital Personal impacta en la Reputación online de una Empresa...Esther Checa
Este documento describe cómo la reputación online de una empresa o marca está determinada tanto por factores internos como externos. Internamente, la reputación de la empresa depende de la imagen de sus líderes y la opinión de los empleados. Externamente, la reputación se construye a través de la presencia en buscadores y redes sociales, así como por la actividad y perfil público de las personas clave de la empresa. La reputación online tiene una doble presencia a través de lo que se dice de la marca en internet y lo que dicen sus propios representantes
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Nuevos modelos de comunicacion y diseño 2 0 - universidad de belgranoID4you
El documento describe nuevos modelos de comunicación y diseño 2.0, incluyendo ejemplos de redes sociales, experiencias interactivas y banners ricos para marcas. También discute la importancia de la provocación y la viralidad en las campañas de marketing, así como el uso de interfaces 2.0 y nuevos modelos de publicidad.
El documento presenta una serie de términos clave relacionados a la medición de audiencias y publicidad en diferentes medios como televisión, prensa escrita, radio e internet. Define conceptos como penetración, cobertura, afinidad, fidelidad, entre otros. También explica los diferentes formatos publicitarios que se pueden usar en internet y cómo se mide el alcance y engagement en esta plataforma.
Este documento describe los diferentes aspectos de la publicidad en internet, incluyendo los agentes y agencias involucrados, los formatos y precios comunes de anuncios digitales, y datos sobre el mercado publicitario en el mundo, América Latina y Perú. Explica que los jóvenes son los principales usuarios de internet en Perú y que las redes sociales y mensajería son los contenidos más populares. También resume los diferentes formatos de anuncios digitales como banners, videos, botones y patrocinios.
Óscar Alonso explicó durante su presentación en OMExpo 2013 las 13 motivaciones para el Marketing Digital de las empresas que mejorarán su posicionamiento en el mercado y el valor de su marca.
Del Circo al Carnaval. Por Sergio Pérez CondeJosé gonz?ez
Este documento discute los desafíos que enfrenta la industria de los medios y ofrece sugerencias para superar la crisis actual. Propone que los medios deben reinventar sus productos y modelos de negocio centrándose en el usuario, construyendo comunidades y fidelizando a la audiencia a través de técnicas como el marketing de contenidos y redes sociales. También enfatiza la importancia de escuchar a los usuarios y desarrollar contenidos atractivos para ellos.
Disrupción Digital en las OrganizacionesJose Casado
Este documento trata sobre la disrupción digital. Explica brevemente qué es la disrupción y cómo ha afectado a empresas como Kodak, Blockbuster y Motorola. Luego describe algunas tendencias tecnológicas disruptivas como la inteligencia artificial, los dispositivos móviles y la automatización. Finalmente, ofrece algunas estrategias para las empresas hacer frente a la disrupción digital, como entender los niveles de desarrollo de la estrategia digital, anticipar posibles bloqueos a la transformación y buscar asesoría experta.
Disrupción Digital en las OrganizacionesJose Casado
Webinar de TenStep sobre la disrupción digital en diferentes sectores y mercados así como prácticas para aprovecharlas como oportunidades de desarrollo tecnológico y de mercado.
Este documento compara los negocios tradicionales frente a los negocios online, explicando que es necesario cambiar la estrategia e incorporar las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. También proporciona definiciones y recomendaciones sobre cómo utilizar estas plataformas para conseguir casos de éxito en los negocios.
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y adultas. El video en línea se está convirtiendo en una herramienta clave para los negocios para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y maduras. El video en línea mejora la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en un sitio. Se prevé que el trá
¿Cómo beneficiar a tu empresa con las redes sociales? (Parte 2)PROQUAME
Formación conjunta entre las emresas ProQuaMe y Conxtext, orientada a introducir al uso de internet y las redes sociales en beneficio de los objetivos de tu empresa o equipo. Presentación de las principales herramientas y de su aplicación dentro de tu empresa.
Mi Primera campaña mobile Curso Mobile Marketin Sesión 1 IAB University Qustodian España
Mi primera campaña mobile
Los usuarios como centro de la estrategia
Ventajas y barreras del marketing móvil
Herramientas y formatos
Mobile Marketing en práctica
Este documento resume un foro sobre tendencias de marketing de video para 2016. Presenta 5 tendencias clave: 1) Los usuarios están más conectados a través de múltiples dispositivos. 2) El fraude publicitario y los bloqueadores de anuncios son problemas crecientes. 3) La viewability es cada vez más importante. 4) La compra programática de video está creciendo rápidamente. 5) La televisión se está volviendo más programática. También resume presentaciones sobre estrategias de social ads y marca México.
Nuevas relaciones entre marcas/empresas y consumidores.
Implicaciones para el marketing digital.
En esta sesión veremos cómo el consumidor está cambiando, y por lo tanto la relación de las marcas/empresas con los consumidores también debe cambiar.
En los últimos años hemos vivido una explosión de lo digital que ha modificado drásticamente los procesos de decisión de compra y como los consumidores se relacionan con las marcas.
Este cambio requiere cambios en las estructuras y organizaciones empresariales estableciendo nuevas fórmulas de comunicación con nuestros clientes.
La realidad actual, en transformación continua, ha cambiado las reglas del juego en el sector del marketing digital, obligando a establecer nuevas relaciones con los consumidores.
Este documento resume Second Life, un mundo virtual 3D con más de 6 millones de usuarios. Explica que Second Life permite la interacción social, el comercio y la comunicación a bajo costo. También analiza las cifras financieras, los perfiles demográficos de los usuarios, y por qué es importante para las empresas estar presentes en este mundo virtual, ya que ofrece una forma de conectarse con los clientes. Finalmente, sugiere algunas áreas en las que una compañía podría desarrollar proyectos en Second Life, como la creación de sedes virtual
Presentación de Tomás O'Farrell, Chief Marketing Officer de la red social Sonico, en el encuentro por el 80 Aniversario de la agencia JWT de Argentina.
El documento discute la importancia de la comunicación digital y los planes de comunicación digital. Explica cómo ha cambiado la relación entre consumidores y marcas y la necesidad de ser más eficientes en el marketing. También cubre cómo elaborar un plan de comunicación digital efectivo, incluyendo el análisis de la situación, el diseño de la estrategia, la definición de objetivos y la ejecución y análisis del plan.
Cómo la Marca Digital Personal impacta en la Reputación online de una Empresa...Esther Checa
Este documento describe cómo la reputación online de una empresa o marca está determinada tanto por factores internos como externos. Internamente, la reputación de la empresa depende de la imagen de sus líderes y la opinión de los empleados. Externamente, la reputación se construye a través de la presencia en buscadores y redes sociales, así como por la actividad y perfil público de las personas clave de la empresa. La reputación online tiene una doble presencia a través de lo que se dice de la marca en internet y lo que dicen sus propios representantes
El documento resume la estrategia de negocio y marketing de Netflix. Comenzó alquilando DVDs por correo pero evolucionó a ser un servicio de streaming al comprender los cambios en el consumidor. Su estrategia actual se basa en ofrecer acceso ilimitado a películas y series a través de internet por una tarifa mensual. Aunque tuvo problemas luego de subir precios en 2011, se recuperó al escuchar a los clientes. Su éxito se debe a entender las necesidades del público a través de datos e innovación como producir series originales para ret
Nuevos modelos de comunicacion y diseño 2 0 - universidad de belgranoID4you
El documento describe nuevos modelos de comunicación y diseño 2.0, incluyendo ejemplos de redes sociales, experiencias interactivas y banners ricos para marcas. También discute la importancia de la provocación y la viralidad en las campañas de marketing, así como el uso de interfaces 2.0 y nuevos modelos de publicidad.
El documento presenta una serie de términos clave relacionados a la medición de audiencias y publicidad en diferentes medios como televisión, prensa escrita, radio e internet. Define conceptos como penetración, cobertura, afinidad, fidelidad, entre otros. También explica los diferentes formatos publicitarios que se pueden usar en internet y cómo se mide el alcance y engagement en esta plataforma.
Este documento describe los diferentes aspectos de la publicidad en internet, incluyendo los agentes y agencias involucrados, los formatos y precios comunes de anuncios digitales, y datos sobre el mercado publicitario en el mundo, América Latina y Perú. Explica que los jóvenes son los principales usuarios de internet en Perú y que las redes sociales y mensajería son los contenidos más populares. También resume los diferentes formatos de anuncios digitales como banners, videos, botones y patrocinios.
Óscar Alonso explicó durante su presentación en OMExpo 2013 las 13 motivaciones para el Marketing Digital de las empresas que mejorarán su posicionamiento en el mercado y el valor de su marca.
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Este documento discute los desafíos que enfrenta la industria de los medios y ofrece sugerencias para superar la crisis actual. Propone que los medios deben reinventar sus productos y modelos de negocio centrándose en el usuario, construyendo comunidades y fidelizando a la audiencia a través de técnicas como el marketing de contenidos y redes sociales. También enfatiza la importancia de escuchar a los usuarios y desarrollar contenidos atractivos para ellos.
Disrupción Digital en las OrganizacionesJose Casado
Este documento trata sobre la disrupción digital. Explica brevemente qué es la disrupción y cómo ha afectado a empresas como Kodak, Blockbuster y Motorola. Luego describe algunas tendencias tecnológicas disruptivas como la inteligencia artificial, los dispositivos móviles y la automatización. Finalmente, ofrece algunas estrategias para las empresas hacer frente a la disrupción digital, como entender los niveles de desarrollo de la estrategia digital, anticipar posibles bloqueos a la transformación y buscar asesoría experta.
Disrupción Digital en las OrganizacionesJose Casado
Webinar de TenStep sobre la disrupción digital en diferentes sectores y mercados así como prácticas para aprovecharlas como oportunidades de desarrollo tecnológico y de mercado.
Este documento compara los negocios tradicionales frente a los negocios online, explicando que es necesario cambiar la estrategia e incorporar las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. También proporciona definiciones y recomendaciones sobre cómo utilizar estas plataformas para conseguir casos de éxito en los negocios.
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y adultas. El video en línea se está convirtiendo en una herramienta clave para los negocios para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y maduras. El video en línea mejora la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en un sitio. Se prevé que el trá
¿Cómo beneficiar a tu empresa con las redes sociales? (Parte 2)PROQUAME
Formación conjunta entre las emresas ProQuaMe y Conxtext, orientada a introducir al uso de internet y las redes sociales en beneficio de los objetivos de tu empresa o equipo. Presentación de las principales herramientas y de su aplicación dentro de tu empresa.
Mi Primera campaña mobile Curso Mobile Marketin Sesión 1 IAB University Qustodian España
Mi primera campaña mobile
Los usuarios como centro de la estrategia
Ventajas y barreras del marketing móvil
Herramientas y formatos
Mobile Marketing en práctica
El uso normalizado de Internet móvil, ha provocado un cambio en el consumo de medios. Además la inmediatez del medio y las posibilidades creativas han creado un nuevo vínculo entre usuarios y marcas. Pero ¿Es rentable realizar campañas en el canal móvil?
1. El documento analiza las alternativas publicitarias en el mercado móvil, que tiene un gran potencial de crecimiento pero aún se encuentra en una etapa temprana. 2. Se discuten varios formatos como mensajería, aplicaciones, display, search, proximidad y cuponeo, destacando sus ventajas e inconvenientes. 3. La interactividad y realidad aumentada son áreas prometedoras pero requieren encontrar formas accesibles y de bajo costo para los anunciantes.
Este documento describe la evolución de la comunicación entre marcas y clientes desde la era offline hasta la actualidad, donde las redes sociales y el marketing móvil juegan un papel fundamental. Explica cómo las marcas ya no pueden comprar la atención de los clientes sino que deben ganársela a través de contenidos relevantes y conversaciones significativas en múltiples canales como redes sociales y dispositivos móviles. También presenta ejemplos exitosos de campañas de marketing móvil que generan engagement a través de concursos, cup
El documento habla sobre el marketing de engagement móvil. Explica que este tipo de marketing busca involucrar directamente a los consumidores y animarlos a participar en la evolución de una marca. Luego describe diferentes formatos de marketing móvil como mensajería, aplicaciones, display, búsqueda, proximidad y cupones, analizando sus ventajas e inconvenientes para las marcas.
1. TV & Mobile Marketing
OMExpo 2013
David Hueso
Abril 2013
@Davidhueso
@Qustodian_es
2. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
¿Qué es Qustodian?
DESCUBRIR ENCONTRAR
MI ESPACIO/TIEMPO COMERCIAL
3. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
El usuario es el rey
• La clave del éxito de Qustodian es asegurarse de la relevancia de los mensajes
enviados en base a las preferencias de los usuarios.
5. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+
Usuarios Smartphones– Actual y Proyectado, US
All Mobile Subscribers A:13+ – Actual through Q2 2012
TV = 290M
PC = 218M
Total Móvil= 237M
Smartphone = 126M
Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
El smartphone se está aproximando
Fuente: Nielsen
6. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+
Source: Nielsen
Entorno multidispositivo
Tráfico: ordenador vs. móvil
Fuente: Google
El tráfico desde dispositivos móviles y desde el PC se complementa.
7. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 7
Entorno multidispositivo
Tráfico TV: Ejemplo
8. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
88%
de los
propietarios de
tablet usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
87%
de los
propietarios de
smartphone
usan su
dispositivo
mientras ven la
TV
Entorno multidispositivo
TV vs On-The-Go
Fuente: Nielsen
9. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Contenido accedido a través del dispositivo
Mobile Connected Device Report, Q1 2012
4.0x
2.9x
4.2x 2.4x
El Reach de
Netflix es un
25% en iPad
y un12% en
iPhone
Source: Nielsen Mobile Connected Device Report
Entorno multidispositivo
Tablets vs Smartphones
Fuente: Nielsen
10. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
197 min. /día
11. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
13. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 14
14. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 15
https://www.youtube.com/watch?v=Dh1SHG0Ag9Q
15. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 16
One of the best apps of 2012 - TechCrunch
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xyCse7G-51g
16. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 17
17. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 18
18. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Audiencia potencial
A LA CARTA
AMANTES
ESPIRITU
LIBRE
CAUSA PERDIDA
19. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte
20. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
On-The-Go = Nuevo soporte
21. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Interactividad: ANT 3.0
22. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Marketing
Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
TV MÓVIL Usuarios
• Canal de comunicación móvil
multiplataforma enriquecido
o Permite comunicaciones
regulares con los usuarios
• Soporte viral
• Respuestas en tiempo real
con opción de
retroalimentación
• Reporting exhaustivo de las
comunicaciones con
resultados inmediatos
• Todo sobre la marca en su
móvil y sin molestias
o Totalmente gratuito
o Sin molestos SMS
• Comunicación directa con la
marca: ofertas, promociones
concursos…
23. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Qustodian
24. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)
Ejemplo Funcionalidades
Soporte
Ineractivo
Comunicación Directa
(Notificaciónes Push)
• Los mensajes multi-plataforma pueden incluir noticias, juegos, encuestas, cupones…
• Su alto poder de segmentación permite tasas de apertura superiores al 50% (media)
Promociones
(Comunicación sin coste vs.SMS)
Partipación Activa
(ie.votaciones…)
26. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Advertising
Caso Shazam + Renault
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27. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 28
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Caso Hero: Detector de Jingles
http://www.youtube.com/watch?v=tfM9rwQNkKA
28. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Notificación PUSH a
los usuarios de
Qustodian para que
vean el mensaje
En el mensaje
hacemos referencia al
spot de TV que el
usuario debe ver
El usuario ve el Spot
El usuario interactúa con su móvil contestando
a lo que nos interese sobre el spot
La dinámica de la interactuación y el orden lo
pensaremos ad hoc en función de la campaña
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Caso Qustodian 1/3
29. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
Cross-Media Advertising
Caso Qustodian 2/3: Ejemplo Los Muppets
Inbox
• Descripción película
• Incluye vídeo, imágenes
y dialogos interactivos
Pantallas
• Redirección a canales
sociales y web móvil
Redirección
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Qustodian
Cross-Media Advertising
Caso Qustodian 3/3: Ejemplo Los Muppets
31. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 32
Cross-Media Advertising
Caso Contraband (Universal Pictures)
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
32. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 33
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Búsqueda
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
33. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 34
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Recomendación
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
34. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 35
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Intención de compra
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
35. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 36
Cross-Media Advertising
Caso Contraband: Resultados
Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
36. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 37
David Hueso
david@qustodian.com