Este documento discute si el neuromarketing puede ser un factor determinante para llevar a la compradicción. Explica que un estudio realizado con fumadores usando resonancia magnética cerebral buscaba comprender mejor por qué la gente compra con adicción. Concluye que la mercadotecnia usa diversos elementos para llegar al consumidor y abre oportunidades de mercado, pero que los consumidores también tienen hábitos y factores culturales que los llevan a consumir sin medida, como se ve durante el Buen Fin en México.