El documento discute varios temas de marketing digital como el neuromarketing, geomarketing, marketing de influencers y marketing verde. Explica que el neuromarketing estudia la neurociencia del consumidor para comprender mejor cómo toman decisiones. El geomarketing permite analizar la situación de un negocio mediante la localización de clientes, puntos de venta y competencia. El marketing de influencers consiste en vínculos entre marcas e "influencers" en internet. Y el marketing verde promueve productos de forma ambientalmente responsable.

1. Chavez Mamani Liz Vania
Administración de Empresas
Producción II
¡LIBEREMOS BOLIVIA!
PRACTICA 8.- Demanda Inelástica
“Las cosas no tienen por qué cambiar el mundo para ser importantes”
Steve Jobs
1. INTRODUCCION
El marketingesel sistemade investigarunmercado,ofrecervalorysatisfaceral cliente con
un objetivode lucro.Esta disciplina,tambiénllamadamercadotecnia,se responsabilizade
estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores.
2. DESARROLLO
NEUROMARKETING
Estudiar neuromarketing implica, entre otras muchas cosas, descubrir un área de
conocimiento denominada consumer neuroscience, o lo que es lo mismo, la neurociencia
del consumidor.
Esta área ofrece respuestasemocionalesalternativasa las preguntas que se hacen hoy en
día los principales actores del mercado y que los métodos de análisis tradicionales por sí
solos no pueden medir.
Los consumidoresno siempre son actores racionales ni toman decisiones basadas en su
propiointerés.Muchasvecesactúanporimpulsoy,poreso,lasempresasnecesitanampliar
su conocimientode lapsicología del comportamiento,estudiandolatomade decisionesno
racional.
El campo más nuevo de la neurociencia del consumidor se basa en los hallazgos, las
herramientasylastécnicasde laneurociencia,que sonlasque permitencomprendercómo
los consumidores emiten juicios y toman decisiones.

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La finalidad del uso de estas técnicas en marketing es buscar la eficacia en sus decisiones.
Averiguar a qué estímulos las personas prestan más atención y a cuales no influye
directamente en el comportamiento de la persona. Lo que se trata en este sentido es de
comprendermás y mejora las personas,nada más lejosque eso, nada de manipularenla
cabeza de nadie.
Existendiferentestécnicasdentrodelanálisisque se realizaenelneuromarketingyque nos
arrojanresultados de unamanerainstantáneamientrasque otrotipode análisisse apoyan
más en el recuerdo.
El tipode análisisque se buscacon estastécnicaspor tanto busca más el refuerzomedible
y cuantitativo para poder alejarse de la subjetividad personal. Hay que mencionar que en
unasituaciónde compraaunque parece que nolasdecisionesinconscientestienenunpeso
mayor que las conscientes.
GEOMARKETING
El Geomarketing,esunaherramientade marketingque permiteanalizarlasituaciónde un
negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales,
competencia,localizándolossobreunmapadigital oimpresoatravésde símbolosycolores
personalizados.
El mapa digital permite a los comerciantes o dueños de empresas analizar los datos por
región geográfica (por ejemplo, una zona suburbana bordeando una gran ciudad) o la
ubicaciónfísicaespecífica(comounatiendaenparticular).Latecnologíadigital de hoy,con
los datosde localizacióndisponiblesatravésde los mediossocialesydispositivosmóviles,
ayuda a este enfoque de marketing a seguir aumentando en potencia y capacidad.
Las empresas mejor situadas para el uso de geo-comercialización son los que tienen más
acceso a los datos de localización, como las compañías de teléfonos celulares y otros
proveedores de servicios móviles. Sin embargo, geomarketing puede ser utilizado
prácticamente porcualquiertipode negocio,yaque la tecnologíadigital hahechoque sea
asequible implementar incluso para las pequeñas empresas y pequeños negocios.

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MARKETING DE INFLUENCERS
El marketingde influencersesunanovedosaestrategiade marketingqueconsisteenlograr
una serie de vínculosde colaboraciónentre lasmarcas y lasempresasy aquellaspersonas
con unagran visibilidadyprotagonismo eninternet,alasque se conoce como'influencers'.
Internet,ysobre todolasredessociales,hangeneradolaaparicióndeunaserie depersonas,
que en los medios de comunicación tradicionales serían más o menos el equivalente a los
famosos o las celebrities, que se han convertido en referentes para un gran número de
usuarios.
Estos influenciadores se caracterizan por tener mucho gancho y carisma en el mundo
virtual. Algunos de ellos, como los youtubers, cuentan con canales con millares (y, en
algunos casos, hasta millones) de suscriptores y seguidores.
En el uso del marketing de influencers, en ocasiones se produce un conflicto de carácter
ético y de honestidad profesional. La cuestión es que, muchas veces, los influencers se
dedican a usar o hablar de una determinada marca o de sus productos en público,
recibiendo a cambio algún tipo de remuneración o contraprestación.
El problemaesque muchasvecesnose actúacon suficientetransparencia.Esdecir,parece
que el influencerestáhaciendounacríticade un productoporque essuverdaderaopinión,
obviándose queenrealidadlohace acambiode algo.Enestoscasospuedellegarahablarse
de falta de honestidad y de un cierto nivel de engañoa sus seguidores, que no tienen por
qué saber que detrás de la opinión de su líder se esconden los intereses comerciales de
marcas y empresas.
MARKETING VERDE
En los últimos años los problemas medio ambientales han aumentado mucho.
Según el informe del Fondo Mundial de la Naturaleza (WWF), por sus siglasen ingles, si el
ritmo actual de producción y consumo no cambia y la población continúa aumentando,
dentro de 50 años necesitaremos el equivalente a dos “planeta tierra”.

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Pero también vemos que son cada día más las empresas y personas que se involucran en
nuevas formas desarrollar una conciencia positiva hacia el cuidado del medio ambiente,
involucrando estas como una de sus estrategias de comunicación.
Una de estasnuevasformasesel MarketingVerde,unaopciónverdaderamenteinnovadora
para las empresasque se esta dando a nivel mundial.Este estambiénllamado,Marketing
Ecológico, Marketing Ambiental o Green Marketing.
El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para promover sus
productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables,
tratandode crear unaconscienciapositivaenlosconsumidoresde losproductososervicios
que ofrecen.
El marketing verde se apoya en todas las herramientas de información del marketing
tradicional paraayudara crear latomade concienciayfacilitarlacompresiónde losnuevos
problemas medio ambientales.
3. CONCLUSION
El marketingDigital tienelaposibilidadde irmásalláynosolamente de construirel público
correcto, también comunicarse en la hora correcta.
Al contrario del marketing offline, en que muchas veces es imposible ser preciso
exactamente acuál audienciale estáshablando,el Marketing Digital te dalaposibilidadde
un nivel de segmentación mucho más preciso de tu público
Es posible tambiéncrearmásde unpúblicoysegmentarlacomunicaciónparacada tipode
audiencia. Con las herramientas existentes enel mercado,se convirtió fácil supervisar las
actividades y los perfiles de usuarios.
Google es el mayor buscadoronline del mundo.Una buenainversiónenMarketingDigital
puede contribuir para que tu empresa aparezca en los resultados y sea encontrada,
reduciendo mucho el costo de adquisición de los clientes.

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Teneruna presenciadigital hoyendía es fundamental.Y si el cliente estábuscandopor el
nombre de tu empresa y no la encuentra en internet, las probabilidades de no entrar en
contacto contigo son gigantes.
4. VIDEOS

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5. REFERENCIAS
1) https://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-en-la-mente-del-
consumidor-1/
2) https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/marketing-
influencers#:~:text=El%20marketing%20de%20influencers%20es,se%20co
noce%20como%20'influencers'.
3) https://marketingenredesociales.com/que-es-y-para-que-sirve-el-
geomarketing.html/#:~:text=El%20Geomarketing%2C%20es%20una%20h
erramienta,de%20s%C3%ADmbolos%20y%20colores%20personalizados.
4) https://obsbusiness.school/es/blog-investigacion/marketing-y-
comunicacion/12-tipos-de-marketing-que-debes-conocer
5) YouTube