El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
Las grandes marcas desde hace tiempo han venido usando multitud de técnicas relacionadas con las neurociencias con el fin de cautivar a su target de venta y tener éxito en el mercado. Este método usado por parte de los estrategas de las diferentes marcas a nivel mundial es el neuromarketing, el que se entiende como una estrategia publicitaria que aplica técnicas de las neurociencias al marketing.
1) ¿Qué es el neuromarketing y qué permite el mismo?
Aplicación de métodos desarrollados dentro del campo de las neurociencias en la mercadotecnia, a manera de poder analizar la conducta del consumidor, así como sus motivaciones de compra ocultas en el subconsciente. Permite el mejor conocimiento del consumidor y de cómo la gente percibe y recibe la información que alguien quiere enviar.
Marketing Digital - Tema 4 de fundamentos del marketing
Neuromarketing
1. TAREA # 2 CUESTIONARIO NEUROMARKETING EN SLIDESHARE
1. Qué es el neuromarketing y qué permite el mismo?
es la aplicación de métodos desarrollados dentro del campo de las neurociencias en la mercadotecnia, a
manera de poder analizar la conducta del consumidor, así como sus motivaciones de compra ocultas en
el subconsciente.
Permite un mejor conocimiento del consumidor y como la gente percibe y recibe la información que
alguien quiere enviar.
2. De qué manera los anunciantes aprovechan el neuromarketing?
Colocan sensores en la cabeza de las personas, se registra la actividad eléctrica que produce el cerebro y
de esa manera se mide y se cuantifica cuanta tensión provoca un mensaje y que tipos de emociones
estos perciben. También miden si están analizando y se van a quedar con la información en sus mentes y
si hay una motivación a comprar.
3. Qué ventajas tiene el neuromarketing sobre los métodos tradicionales de investigación de
mercados?
Es objetiva a diferencia de los métodos tradicionales de investigación como grupos de enfoque y
encuestas, pues de esta forma las personas a veces mienten en cuanto a sus sentimientos y emociones.
El neuromarketing registra directamente la actividad cerebral y se sabe con más precisión como esta
respondiendo la persona ante el mensaje o producto.
4) Cómo nace la metodología del neuromarketing?
Esta metodología nace de la investigación dentro del campo de la investigación, se abre un
laboratorio de neurociencias para entender y poder ayudar a los niños a mejorar su aprendizaje.
5) Qué similitudes existen entre el aprendizaje y la compra?
Tiene que ver con prestar atención, con emocionarse, con entender los mensajes, con recordarlos y
tiene que ver con actuar.
6) Qué ayudas ofrece el neuromarketing a distintas compañías según el doctor Romano Micha?
Además de ayudar a las compañías a vender más, ayuda a mejorar los productos. Ayuda tanto para
conocer a la población en general y sus necesidades como también para ayudar a posicionarse de
manera adecuada.
7) Menciona cinco (5) aplicaciones del neuromarketing.
-publicidad (tv,radio, prensa)
-Imagen corporativa
-Prueba sensorial (análisis de olores, sabores, texturas)
-Empaque (ergonomía cognitiva, packaging, punto de venta, etiquetado)
-precios (promocionales, interés crediticio)
2. 8) Qué es la Publicidad Interactiva?
Es donde el consumidor se acerca a un anuncio, este detecta si es hombre o mujer o niño y va a dirigir el
producto a esa persona, dependiendo de lo que registre.
9) De qué manera se puede vincular el neuromarketing con la publicidad interactiva?
el neuromarketing permite entender mejor al comprador y entonces dirigir los mensajes de manera más
efectiva y más directa.