Este documento discute si el neuromarketing es un factor determinante en la compradictción del consumidor. Examina un estudio con fumadores de diferentes países donde se usó resonancia magnética para investigar por qué la gente compra con adicción. Concluye que el marketing usa diversos elementos para llegar al consumidor y abre oportunidades de mercado, pero los consumidores también tienen hábitos, actitudes y factores culturales que los llevan a consumir sin medida, como durante el Buen Fin.