Este documento presenta la introducción a un curso sobre emprendimientos de empresas de contenidos. Explica los objetivos del curso, que son comprender el contexto, identificar etapas de un negocio, aplicar criterios de gestión y herramientas para crear nuevos negocios. También detalla los contenidos como el desarrollo de ideas de negocio, y el proyecto grupal que los estudiantes realizarán. Por último, incluye información sobre la modalidad y fechas del curso.

1. #Clase 01
Introducción
Emprendimientos de
Empresas de Contenidos
FACO | Licenciatura en Ciencias de la Comunicación
Prof. Adj.: Saúl Gómez
Marzo 2022

2. Encuesta

4. Encuesta

5. Sobre la materia
- Comprender el context
- Identioficar etapas de un negocio
- Aplicar criteriso de gestión
- Aplicar herramientas para crear nuevos negocios
1. Objetivos
- 5 unidades
- Matrial de lectura en el campus/Teams
2. Contenidos
- Desarrollo de una Idea de negocio
3. Proyecto grupal
saugomez@uade.edu.ar
Saúl Gómez
05/05
Primer
parcial
28/07
Exámen
Final
Emprendimientos
de Empresas
de Contenidos
30/06
Primer
parcial

6. Armado de grupos
• Grupos de 4 y de 3 únicamente

7. Conectate
https://kahoot.it/
01
Ingresá el PIN
02
Identificate con tu nombre
03
Respondé las preguntas
04
¿QUÉ ES INTERNET?

8. Tim Berners Lee
Creador de la Web (1990)
2016
¿Cuál es el futuro de
Internet?

23. BREAK
Volvemos en 15´
Emprendimientos de Empresas de Contenidos
FACO | Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

24. Cambio de
Paradigma

25. ¿Átomos o Bytes?
Contexto

26. Contexto
Cambio de erramientas,
Cambio de paradigma?

27. Contexto
Teoría del Actor Red | ANT (Actor-Network Theory)
• Red de actantes
Humanos, objetos (No-Humanos), y discursos.
• Visión simétrica y monista del mundo.
• Importancia de lo tecnológico en la
explicación del mundo, tratándolo de una
manera equivalente a la manera en que se
trata lo social.
Bruno
Latour
La tecnología no solo como una construcción social, sino fruto
de un entramado sociotécnico, es decir, detrás de cada
elemento tecnológico encontraríamos un sinfín de personas,
procesos, elementos, artefactos, es decir actantes que han
posibilitado una determinada tecnología y no otra.

28. Contexto
La Sociedad Red
Manuel
Castells
EMPRESA EN RED
RED INTERNAMENTE como una red
EXTERNAMENTE
• con otras redes estratégicas,
• con otras empresas,
• con otras empresas subsidiarias (spin-off)
CIENCIA Y
TECNOLOGÍA EN RED
Revolución tecnológica
informacional basada
en las tecnologías de la
información,
INDUSTRIALISMO INFORMACIONALISMO
Revolución industrial
fundada en la
transformación de la
energía.

29. Contexto
La Cultura de Internet
___Manuel Castells
“ Internet es la combinación de cuatro
culturas que se apoyan mutuamente:
la cultura universitaria de investigación,
la cultura hacker de la pasión de crear,
la cultura contracultural de inventar
nuevas formas sociales y la cultura
empresarial de hacer dinero a través de
la innovación. Y todas ellas, con un
común denominador: la cultura de la
libertad”
“

30. Contexto
La ética Hacker
• Cultura tecnológica que organiza el
Trabajo en RED y distribuido.
• CULTURA ABIERTA y el Código abierto.
(compartir y colaborar conocimiento de manera
libre y abierta)
Pekka
Himanen
Inteligencia Colectiva
"Es una inteligencia repartida en todas partes, valorizada
constantemente, coordinada en tiempo real, que conduce a
una movilización efectiva de las competencias. (...) el
fundamento y el objetivo de la inteligencia colectiva es el
reconocimiento y el enriquecimiento mutuo de las
personas, y no el culto de comunidades fetichizadas o
hipóstasiadas"
Pierre Levy

31. Contexto
¿Qué es la Innovación?
¿Para qué INNOVAR?
“Este proceso de destrucción
creadora constituye el dato de hecho
esencial del capitalismo. En ella
consiste en definitiva el capitalismo y
toda empresa capitalista tiene que
amoldarse a ella para vivir”
“ Joseph A.
Schumpeter

32. Contexto
Metodologías Lean
Antes
Managenet Taylorista dividía la
organización entre
Pensadores - Gestores
Ejecutores - Trabajadores
Ahora
No se trata de crear un producto,
sino crear las estructuras que
combatan la incertidumbre
extrema.
“El Just-In-Time se basa
en tener a la mano los elementos
que se necesitan, en las
cantidades que se necesitan, en el
momento en que se necesitan”

33. Lean Startup
Contexto
[ Lean ](magro-sin grasa) Se popularizó en la época de los 70 cuando se
pretendía aligerar los procesos principalmente en la industria manufacturera.

34. Contexto
¿Qué es el Desarrollo en
este contexto?
Manuel
Castells
“ " Desarrollo es el proceso social
mediante el cual las personas –no los
países–, individual y colectivamente,
incrementan sus capacidades para
mejorar sus vidas en concordancia con
sus valores e intereses."

35. Contexto
¿Qué es una STARTUP?
STARTUP
TRANSICIÓN
COMPAÑÍA
En busca de un
Modelo de Negocio
Ejecución de un
Modelo de Negocio
- Breakeven de flujos de fondos
- Rentabilidad
- Escalamiento rápido
- Equipo de gestión
- Incremento de empleados
- Modelo de Negocio identificado
- Fit de Product/Mercado
- Modelo de venta repetible
- Conformación de equipos

36. Proximos pasos
24/03
FERIADIO
31/03
Entrega TP 01.
Relevar e Investigar Modelos de Negocios de
Startups tecnológicas relacionadas con la
comunicación.
Modalidad
Presentación por grupo
Lecturas
O´Reilly, C. y Tushman, m. La organización ambidiestra. Harvard
Business Review America Latina. Abril 2004. Reimpresión R0404D-E.
Echeverría, R. (2015) La empresa emergente. Buenos Aires, Granica.
Cap 1, 2 y 3.

37. Trabajo práctico Nº 1
01
Analicen la propuesta de
comunicación y las
innovaciones tecnológicas que
propone la aplicación. ¿A qué
negocio tradicional suplantan?
Emprendimientos de Empresas de Contenidos
FACO | Licenciatura en
Ciencias de la Comunicación
A ) Investigar
sobre diferentes aplicaciones y plataformas de comunicación (web y móvil).
B ) Elaborar una presentación con texto e imágenes que integren los siguientes aspectos:
02
Identifiquen los orígenes de la
aplicación/plataforma elegida
(año de surgimiento, fundadores,
antecedentes tecnológicos).
Identifiquen, el modelo de negocio, es
decir cómo genera ingresos, identificando
productos, servicios y público al que se
dirigen principalmente.
03
Según O´Reilly y Tushman ¿A qué tipo
de innovación se puede asociar esta
aplicación/palataforma? ¿Innovaciones
incrementales, Innovaciones
arquitecturales o Innovaciones
discontinuas (radicales)
04

38. Trabajo práctico Nº 1
Emprendimientos de Empresas de Contenidos
FACO | Licenciatura en
Ciencias de la Comunicación
Producto esperado
Armado de una presentación (y exposición) con los
puntos solicitados en la propuesta.
Recursos
• Twitch
• Mercadolibre
• Netflix
• Spotify
• Tik Tok
• Cabify
• Instagram
• Airbnb
• Uber
• Tinder
Herramientas
- Google Presentaciones
- Canva
- PPT
-Prezi
Bibliografía
O´Reilly, C. y Tushman, m. La organización
ambidiestra. Harvard Business Review America
Latina. Abril 2004. Reimpresión R0404D-E.

39. THANK YOU
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