El documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para una nueva pasta dental libre de fluoruro llamada Bioemsan. La campaña se enfocará en ofrecer una alternativa saludable para el aseo bucal mediante el uso de ingredientes naturales. El plan de medios incluye anuncios de televisión en programas afines al target, así como publicidad en revistas. La campaña se llevará a cabo durante el mes de julio y cubrirá todo el presupuesto asignado, enfocándose en llegar a consumidores de niveles socioecon
Producción bovina en Nicaragua: retos, oportunidades y estrategias_Siuna-2016robertnaty
Se describe la situación actual del sector ganadero, las oportunidades, sus desafíos y se proponen estrategias para fortalecer la cadena de la ganadería.
Costa Rica: Elementos de reducción del riesgo en la formulación y evaluación ...FAO
http://www.fao.org/americas/eventos/ver/en/c/471743/
http://www.fao.org/americas/eventos/ver/es/c/471744/
Presentación de Roberto Flores en Reunión Técnica Elaboración Estrategia Regional para la GIRD de los sectores agrícolas y la seguridad alimentaria, Santiago, 22 y 23 febrero.
Presentación Institucional hacia los dueños de la empresa sobre los alcances, situación actual de la empresa, logros alcanzados y metas para el año 2018
Producción bovina en Nicaragua: retos, oportunidades y estrategias_Siuna-2016robertnaty
Se describe la situación actual del sector ganadero, las oportunidades, sus desafíos y se proponen estrategias para fortalecer la cadena de la ganadería.
Costa Rica: Elementos de reducción del riesgo en la formulación y evaluación ...FAO
http://www.fao.org/americas/eventos/ver/en/c/471743/
http://www.fao.org/americas/eventos/ver/es/c/471744/
Presentación de Roberto Flores en Reunión Técnica Elaboración Estrategia Regional para la GIRD de los sectores agrícolas y la seguridad alimentaria, Santiago, 22 y 23 febrero.
Presentación Institucional hacia los dueños de la empresa sobre los alcances, situación actual de la empresa, logros alcanzados y metas para el año 2018
Precios y Estructura de Costos, Proyección de Ventas, Aplicación del Método del Valor Percibido, Estimación del Valor Económico, Análisis de los segmentos de consumidores, Análisis de la competencia, Ciclo de vida de la categoría y la estrategia de precios del producto, Estructura de Precios
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
3. Bioemsan, laboratorio Austriaco,
presente en 25 países, dedicado
al cuidado de la belleza y la salud
de manera natural.
Se destaca por emplear insumos
orgánicos y no recurrir a la
ingeniería genética.
Participa en el mercado de
pastas dentales orgánicas desde
el 2003.
1. Antecedentes
5. Hecho Clave La oferta actual de pasta
dental en el Perú es variada,
las marcas destacan más
beneficios y están dirigidas a
segmentos específicos de
consumidores
Una de las tendencias de
actualidad es cuidar y
proteger el medio ambiente
El mercado peruano es cada
vez más exigente
6. Problema a resolver
¿Cómo cubrir la
necesidad actual
de alternativas
para higiene
bucal basada en
productos
naturales?
8. Contiene carbonato de calcio extraído
del coral, abrasivo natural y delicado
que preserva el esmalte dental al
tiempo que proporciona un buen
efecto de limpieza
Posee pH básico que favorece una
flora bucal saludable.
ReasonWhy
• La menta
• Clavel
• Raíz de
ratania
• Manzanilla
• Canela
• mirra
• Propóleo y
• Hoja de stevia.
Además de los componentes
naturales:
9. Es un tono Informativo, mostramos los beneficios de una
pasta dental libre de Fluor, que mantiene los dientes sanos y
protegidos de manera natural.
Tonodecomunicación
21. Análisis Competitivo
Participación de mercado
48%
29%
11%
12%
Cosmético Antisarro Anticaries Especializadas
Mercado actual para pastas dentales especializadas es de 12%
22. Su competencia más cercana es Sensodyne que tiene como
posicionamiento: Repara y protege
Análisis Competitivo
Marcas
23. Análisis del Target
Perfil del consumidor
Hombres y mujeres entre los 26
y 49 años de NSE AB (con
énfasis en mujeres).
Viven en Lima principalmente,
y en ciudades como Arequipa,
Chiclayo y Piura en otros puntos
importantes del país.
24. Análisis del Target
Perfil del consumidor
Psicográfico.- Personas que les
interesa su salud y se preocupan
por el cuidado del medio ambiente.
Exclusivos, dinámicos, preventivos.
Se caracterizan por vivir en
distritos de estratos altos, de mayor
poder adquisitivo, poseen un alto
conocimiento del producto por su
nivel sociocultural y acceso a la
información.
25. 45%
32%
12%
8% 3%
SOI total de la competencia
CREMAS DENTALES COLGATE
TOTAL 12
CREMAS DENTALES SENSODYNE
CREMAS DENTALES COLGATE
SENSITIVE PRO ALIVIO
CREMAS DENTALES COLGATE
LUMINOUS WHITE ADVANCE
CREMAS DENTALES ORAL-B
SALUD WHITENING
Análisis de medios
31. Mix de medios
Dispersión
Medio a utilizar
Medios masivos
TV, revista y afiches
Estrategia
Cobertura geográfica
(Mercados seleccionados)
Principalmente Lima,
Arequipa, Chiclayo y Piura.
¿Cuándo anunciar?
Anuncios tipo flighting por
introducción
37. Resumen de Inversión
• La campaña de publicidad se enfoca en ofrecer una
alternativa saludable para el aseo bucal.
• Los medios elegidos son TV y revistas, basados en el
tipo de producto que se dirige a un segmento exclusivo.
• Los programas televisivos participantes son elegidos
en base a la afinidad con el target.
• Asimismo nos apoyamos en publicaciones en revistas
por la lectoría y el target.
• La campaña se realiza en el mes de julio y llegamos a
cubrir todo el presupuesto dado.