Este documento describe diferentes aspectos del valor de marca en medios digitales. Explica la presencia de marca a través de canales propios, pagados y ganados como el sitio web, motores de búsqueda, redes sociales y comercio electrónico. También cubre la experiencia de marca mediante estrategias como gamificación, realidad aumentada, contenido generado por usuarios y marcas abiertas. El documento analiza cómo las marcas pueden construir valor a través de estas plataformas digitales.

1. VALOR DE MARCA
EN MEDIOS DIGITALES
Daniel Carranza

2. PRESENCIA DE MARCA
PAID, OWNEDY EARNED

3. WEB
Presencia de marca

4. SEOY MOTORES DE BÚSQUEDA
Presencia de marca

5. REDES SOCIALES
Presencia de marca

6. E-COMMERCE
Presencia de marca

7. PAUTA
Presencia de marca

8. ¿CUÁNTO DELVALOR DE
MARCA SE CONSTRUYE
DESDE EL MARKETING?

9. CAMPAÑAS
Presencia de marca

10. PROACTIVIDAD
Presencia de marca

11. REACCIONES
Presencia de marca

12. EXPERIENCIA DE MARCA

13. DIGITAL ≠ PC

14. ADVERGAMING
Experiencia de marca

15. SOCIALIZACIÓN
Experiencia de marca

16. ALCANCE
Experiencia de marca

17. GAMIFICATION
Experiencia de marca

18. REALIDAD AUMENTADA
Experiencia de marca

19. ON/OFF
Experiencia de marca

20. VESTIBLES (WEARABLES)
Experiencia de marca

21. GEOLOCACIÓN
Experiencia de marca

22. CONTENIDOS
Experiencia de marca

23. HERRAMIENTAS
Experiencia de marca

24. CONTENIDO GENERADO
POR USUARIOS

25. CROWDSOURCING
Contenido generado por usuarios

26. CROWDFUNDING
Contenido generado por usuarios

27. MARCAS ABIERTAS

28. SER ABIERTOS -TRANSPARENCIA
Marcas Abiertas

29. SER ABIERTOS - REPRODUCCIÓN
Marcas Abiertas

30. SER ABIERTOS - LICENCIAMIENTO
Marcas Abiertas

31. SER ABIERTOS - CO-CREACIÓN
Marcas Abiertas

32. GRACIAS