El documento analiza el consumo de vídeo online en España. Señala que el consumo de vídeo online representa un 25% del tiempo dedicado a actividades en Internet y continuará creciendo con la creación de nuevos sitios de vídeo. Casi la mitad de los usuarios de Internet han visto un vídeo en las últimas 24 horas, predominando los vídeos cortos. El principal motivo para ver vídeos online es la entretención.

1. EL CONSUMO DE
VÍDEO ONLINE
EN ESPAÑA
Presentado por
Havas Digital
1 1

2. ¿QUÉ ESTAMOS CONTESTANDO?
QUÉ
¿Ha cambiado el consumo del vídeo online el prime time de los
consumidores?
¿Cómo impacta el momento del día en el consumo del vídeo online?
¿Existen diferencias de consumo por tipos de contenidos?
¿Cambia la actitud para los diferentes tipos de contenidos?
¿Qué diferencias de percepción existe entre la publicidad en los
vídeos online & TV?
¿Cuál es la actitud real de los consumidores hacia la publicidad de
los vídeos online y cómo podemos mejorarla?
2 2

3. CÓMO LO HICIMOS
Metodologí
Metodología: Coincidental sobre la última ocasión
ocasió
CÓMO
Estudio coincidental sobre
la última ocasión – común
a investigaciones sobre
publicidad en TV, se
detalla sólo su última
QUIÉ
QUIÉN experiencia de vídeo
Entrevistamos a 1.018
consumidores de vídeo
CUÁ
CUÁNDO
Una entrevista de 25
online sobre su última minutos durante 7 días
experiencia en las últimas en Abril de 2009
24 horas
3 3

4. QUÉ PRENTENDEMOS CUBRIR
QUÉ POR QUÉ
ven
lo ven
CUÁNDO
lo ven
CON QUIÉN
lo comparten
4 4

5. DEL
IÓN
UC
L A
O L
V
E O
R E
ÍD INE
V L
ON
5

6. El consumo de vídeo online supone un 25% del tiempo
dedicado a las actividades realizadas en Internet y crecerá
con la creación de nuevos sites de vídeo.
Para Consumidores de Vídeo Online
60% 40%
Otros (NET)
Internet (NET)
M8. Estime por favor cuántos minutos dedica de media al día a cada
una de las siguientes actividades? 6
Base: Todos los entrevistados (n=1018)

7. El vídeo online revoluciona el consumo de contenidos. La
compra de DVD/BD se resiente, las aplicaciones P2P
decrecen al aumentar la oferta de contenido gratis.
Hago más, menos o lo mismo debido al vídeo online…
Haré
Haré Haré
Haré DIF.
Menos Más NETA
Comprar DVDs or Blu-ray de programas de TV 43% - 5% = 38%
Ver programas de TV o películas a través de Video On-Demand 41% - 6% = 35%
Comprar DVDs or Blu-ray de películas 39% - 7% = 32%
Ver programas de TV que posee en un DVD 39% - 8% = 31%
Ver programas de TV o películas grabadas en un DVR 36% - 8% = 28%
Ver contenido descargado de aplicaciones BitTorrent 34% - 14% = 20%
Ver programas de TV shows en directo 31% - 11% = 20%
Ver películas que posee en un DVD 30% - 11% = 19%
Ver contenido descargado de aplicaciones P2P 31% - 17% = 14%
M9. Cree que el consumo de vídeo online en streaaming ha provocado que haga más,
menos, o lo mismo las siguientes actividades? 7
Base: Todas los entrevistados (n=1018)

8. UN CONOCIMIENTO
MÁS PROFUNDO DEL
VÍ
CONSUMO DE VÍDEO
VÍDEOS TV Pelí
Películas
CORTOS Full-
Full-length Full-
Full-length
8

9. Casi el 50% de los usuarios de internet han visto un
vídeo en las últimas 24 horas, predominando, aunque
no está limitado, los vídeos cortos…
Han visto vídeo online en las últimas 24 horas…
100%
Total Polación
46% ví
Han visto vídeo online en total
39% Han visto un vídeo corto
18% Han visto un programa de TV en su totalidad
16% Han visto una película en su totalidad
0%
S9. ¿Cuándo diría que ha sido la última vez que ha visto los siguientes tipos de vídeo online?
Base: Todas los entrevistados que contestaron al Survey Screener (n=5590) 9

10. Un vistazo a la experiencia típica
DDELIBERATE
eliberate
La mayoría de los videos fueron buscados
DESKTOP
Los videos se ven sobre todo en
por los consumidores o enviados por ordenadores de sobremesa
algún amigo
DISSEMINATE DISCOVER
Más de dos de cada cinco vídeos son En torno a la mitad verán videos relacionados
compartidos con otros
DEDICATED DEBUNKING PRIMETIME
El visionado ocurre sólo en un site El consumo ocurre durante todo el día
10

11. El "Nuevo" prime time del vídeo online se extiende a lo
largo del día con pequeñas diferencias por target.
¿A qué hora empezó a ver...?
C1. ¿A qué hora/s en las pasadas 24 horas empezó a ver un vídeo o conjunto de vídeos?
Base: Todos los entrevistados (n=1018) 11

12. La tipología el contenido tiene poco impacto en el
patrón de consumo.
¿A qué hora empezó a ver...?
C1. ¿A qué hora/s en las pasadas 24 horas empezó a ver un vídeo o conjunto de vídeos?
Base: Vídeos cortor (n=868); TV Shows (n=338); Películas (n=284) 12

13. Hay múltiples razones para ver vídeo
Me entretiene Soy un Fan Es Social
Había visto el vídeo antes, pero Conozco personalmente a la persona
quería verlo otra vez que hizo el vídeo o que estaba en el
Quise ver algo entretenido para ver
Soy un fan del artista o productor del Quise ver un show que ya no
vídeo está disponible en TV
Quise algo otra vez online que ya
había visto en TV
Quise ver una película que es
difícil encontrar en otro lugar Vi el vídeo para ayudar a Soy un fan del contenido que se
decidir si quería o no comprar muestra en el vídeo
algo Internet es el único lugar donde puedo
encontrar este tipo de contenido
Mi tiempo! Repite Por Favor Necesito Info
Estaba haciendo un descanso
en el trabajo/estudios
Estaba aburrido Quise más información sobre el
tema o noticia del vídeo
Alguien me sugirió el artista o Quise mostrar el vídeo
productor del vídeo Quise ver imágenes entre bastidores
a alguien y entrevistas sobre programas de
televisión o películas que me gustan
Esperaba encontrar vídeos que o no
había visto antes o no había oído
hablar de ellos 13

14. El entretenimiento es el driver principal para
todos los tipos de vídeo.
C15. ¿Por qué decidiste ver este vídeo?
Base: Total Videos (n=2701) 14

15. CAC IÓN
AMP LIFI
LA
IAL
SOC DEO
DE L VÍ
Proprietary and Confidential.
©2009 All Rights Reserved 15

16. Al vídeo online se está accediendo por múltiples
fuentes.
Buscador/Portal
Buscador/Portal Social Internet News/Blogs
Un blog
Publicidad online Un artículo de noticas online
Un motor de búsqueda como Google
o Yahoo!
Un familiar
Algún otro tipo de site
Otra fuente Una revista o periódico
Un compañero de trabajo
Un website de una revista o diario
A TV Advertisement
Otros Medios Impresos/Publicidad
Una newsletter online
Un site de redes sociales como
Facebook o MySpace
Un artículo de noticas Un amigo
Un site eespecializado en streaming de
vídeo comoYouTube o Hulu
16

17. TV y películas son más auto-buscadas y encontradas por el
usuarios, mientras que los vídeos cortos tienden a ser de una
naturaleza mucho más viral.
Fuente por la que se descubrieron los vídeos…
Encontré este vídeo aleatoriamente 19% 18% 21%
mientras navegaba online
18% 15%
20%
Encontré este vídeo aleatoriamente 13%
mientras navegaba por otros vídeos 9%
31%
Algo o alguien (ej. Blog, un artículo o una
publicidad) me remitió a este vídeo 55% 49%
32%
Sabía que este vídeo específica ya estaba
en internet (sin que nadie me lo dijera)
Short Clip TV Shows Movies
C12a. ¿Cómo encontraste este vídeo en particular?
Base: Vídeos cortos (n=2068); TV Shows (n=450); Movies (n=183) 17

18. Cerca de la mitad de todos los vídeos son
compartidos con otros.
Hice lo siguiente…
C19. ¿Hiciste alguna de las siguientes acitividades bien antes o después de ver este vídeo específico?
Base: Total Videos (n=1609) 18

19. GEM EN T
NGA
EL E DEO
D EL VI
Proprietary and Confidential.
©2009 All Rights Reserved 19

20. LOS PISTONES QUE MUEVEN EL
MOTOR DEL ENGAGEMENT
Completitud
el % del vídeo que fue visto
Atenció
Atención
el % de atención prestada al vídeo mientras
se veía
Acciones Tomadas
comentar, compartir, ver vídeos
relacionados, etc.
20

21. Los vídeos de mayor engagement son clasificados como los
más satisfactorios de ver, los que más se envían a amigos y
familiares , y los que poseen mayores niveles de recuerdo
publicitario.
BAJO ENGAGEMENT MEDIO ENGAGEMENT ALTO ENGAGEMENT
Consumidores no ponen Consumidores están Estos vídeos inspiran a los
mucho esfuerzo en estos generalmente más consumidores a invertir más
vídeos y los anunciantes satisfechos cuando ven estos tiempo y energía en la
tienen menos vídeos, pero no invierten experiencia, traduciéndose en
probabilidad de sacar mucho tiempo o energía en la mayores niveles de
partido a su inversión. experiencia. satisfacción, compartición y
recuerdo publicitario.
SATISFACCION 32% 52% 72%
COMPARTIR
CON OTROS 24% 30% 79%
RECUERDO
PUBLICITARIO 17% 21% 24%
21

22. Niveles de Engagement consistentes independientemente del
contenido, con un aumento marginal en contenidos de
películas entre los vídeos de alto engagement.
Proporción de video por nivel de engagement
75% 80% 79%
11% 7% 9%
14% 13% 12%
HI MED LOW
C3. Pensando en los vídeos vistos en esta sesión, ¿cuántos eran TV shows, películas y vídeos cortos?
Base: Alto Engagement (n=545); Medio Engagement (n=532); Bajo Engagement (n=532) 22

23. Él vídeo, además de generar alta satisfacción, también
amplifica su cobertura a través del word-of-mouth.
Completamente de acuerdo
Top 3 de 10 pts.
Nivel Engagement ALTO MEDIO BAJO
72% 71%
65%
52% 54%
47%
39%
32% 29% 26% 25%
17%
Totalmente satisfecho con Recomendaría este vídeo Mencionaría este vídeo en El vídeo supera mis
el vídeo que vi una conversación expectativas
C22. Valore por favor cómo de acuerdo está con las siguientes afirmaciones referidos al vídeo online que vió.
Base: Alto Engagement (n=545); Medio Engagement (n=532); Bajo Engagement (n=532) 23

24. EXPERIENCIA
DEL CONSUMIDOR
SOBRE LA PUBLICIDAD
VÍ
DEL VÍDEO
ONLINE
24

25. El consumidor se revoluciona… Pero el mercado no se mueve…
La oportunida es ENORME
El motor está funcionando…
La transmisión necesita un ajuste.
RPM MPH
Actualmente, los consumidores tienen…
2.6x más probabilidad de ignorar publicidad en TV que en un
vídeo online
Esto supone una oportunidad inmensa pues el 80% de los
consumidores de vídeo online
no recuerdan haber visto publicidad en sus vídeos
25

26. Al preguntar a los consumidores si ven o ignoran la
publicidad, la publicidad de la TV en directo tiene más del
doble de probabilidad de ser ignorada.
Hago lo siguiente cuando veo…
16% Ignorar completamente los
42% anuncios
67% Multi-task mientras se ven los
42% anuncios
2.6X más probabilidad de
17% Ver los anuncios
ignorar los anuncios16% TV
en
Online TV Shows "Live" TV Shows
E1/E6. Mientras ve un show en (“live” TV / online), qué porcentaje de tiempo…
Base: Online TV Shows (n=323); “Live” TV Shows (n=320) 26

27. Comparado con los vídeos cortos, el recuerdo publicitario
para TV shows y películas es mucho mayor
Recuerdo publicitario del vídeo online
34%
20%
80% 20% 31%
80%
17%
4 de cada 5 no Del 1 de cada 5
recuerda ninguna recuerda…
que recuerda…
No Sí publicidad
C20. ¿Recuerda haber visto publicidad cuando veía este vídeo específico?
Base: Total Videos (n=1609) 27

28. El mercado necesita poner una marcha
El consumidor se revoluciona…
Pero no nos movemos…
Las Primeras Señales Dicen…
RPM Ya se están produciendo vídeos de alto Engagement MPH
2 de cada 5 anuncios se recuerdan
2-3x altos niveles de acciones tomadas debido a la publicidad
El motor ruge… Todo conlleva un mayor ROI
28

29. Vídeos de alto engagement tiene mayores niveles
de recuerdo.
Recuerdo publicitrario en función del Engagement del Video
PROPORCIÓN DE AQUELLOS
QUE SE RECORDÓ LA PUBLICIDAD
C20. ¿Recuerda haber visto publicidad viendo este vídeo específico?
Base: Total Videos (n=1609) 29

30. Consumidores tienen más probabilidad de recordar
formatos publicitarios cercanos al engagement del
contenido.
¿Recuerda haber visto alguno de los siguientes…?
Nivel Engagement ALTO MEDIO BAJO
10%
9%
7% 7% 7%
4% 4% 4% 4% 4%
3% 3% 3%
2% 2% 2%
1% 1%
Pre Roll Banner Overlay Pop Ups Patrocionios Mid Roll
C21a. ¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto durante este vídeo?
Base: High (545); Medium (532); Low (532) 30

31. Contenido de alto engagement también genera un
mayor recuerdo de la marca y del producto
¿Recuerda alguna marca o producto específico?
No, no recuerdo nada 36%
50% 51%
Recuerda en general el
producto o servicio 15%
Recuerda sólo la marca 20% 16%
25%
10%
Recuerda la marca &
producto o el servicio 29% 24% 18%
7%
Nivel de Engagement ALTO MEDIO BAJO
C21b. ¿Recuerda alguna marca o producto/servicio específico que apareciera en la publicidad?
Base (Recuerda haber visto publicidad): Alto (137); Medio (112); Bajo (89) 31

32. Los consumidores esperan y prefieren publicidad
relevante al vídeo que están viendo.
Completamente de acuerdo (Top 3 sobre10 pts.)
Nivel Engagement ALTO MEDIO BAJO
43% 41%
35%
25%
18% 20%
Prefiero ver publicidad online relacionado con el vído o el La publicidad era relevante con el contenido
objeto que estoy viendo
C21d. Pensando acerca de la publicidad que vio este vídeo online, por favor puntúe cuanto está de acuerdo o
desacuerdo con las siguientes afirmaciones 32
Base (Recuerda haber visto publicidad): Alto (137); Medio (112); Bajo (89)

33. La publicidad unida a contenidos de alto engagement
multiplica las acciones relacionadas con la publicidad
¿Hiciste algo de lo siguiente…?
Nivel de Engagement ALTO MEDIO BAJO
35%
28% 27%
22%
18%
13%
10% 10% 11%
6% 7% 7% 6%
4% 4%
Mencionar a alguien la Visitar el site de la Buscar más información Hacer click en la Comprar una marca o
publicidad o el producto marca o producto de la marca o producto publicidad para obtener producto mencionado
publicitado mencionado en la mencionado en la más info. en la publicidad
publicidad publicidad
C21c. ¿Hiciste alguna de las siguientes actividades como resultado de la publicidad vista durante este anuncio?
Base (Publicidad recordada haber vista): Alto (137); Medio (112); Bajo (89) 33

34. Conclusiones
1. El 46% de los usuarios declaran haber visto algún vídeo online en
las últimas 24 horas.
2. El “Nuevo Prime Time” se extiende a lo largo del día.
3. El entretenimiento es el principal driver de consumo de los vídeos
4. El 44% de los vídeos se comparten en la red, con la amplificación
social que ello conlleva.
5. El 80% de los usuarios no recuerda haber visto publicidad en los
vídeos.
6. Hay una probabilidad 2,6x veces mayor de ignorar la publicidad
en TV que en el vídeo Online.
7. A mayores niveles de engagement, mayores niveles de recuerdo y
de acciones realizadas
34

35. Gracias.
Preguntas, comentarios.
Ángel López
angel.lopez@havasdigital.com
35 35