El documento habla sobre estadísticas web (analítica web). Explica que la analítica web estudia el uso que se hace de una página web a partir de los datos de navegación de los usuarios. También proporciona consejos para tener estadísticas web de calidad, como conocer bien los indicadores, comparar con periodos anteriores, y explicar los datos obtenidos. Finalmente, da diez consejos generales como conocer varios indicadores, integrar los datos con otras fuentes, e innovar constantemente con sentido común.