El documento presenta un plan de mercadotecnia para el lanzamiento de una nueva marca de agua embotellada llamada "Women Water" dirigida al mercado femenino. El plan incluye una definición del producto, un análisis de la competencia, segmentación del mercado meta, posicionamiento de la marca, estrategias de comunicación, promoción, ventas, relaciones públicas y presupuesto. El objetivo es posicionar a Women Water como la marca líder de agua para mujeres en la región a través de un lanzamiento enfocado en

1. PLAN DE MERCADOTECNIA Integrantes Buelna Montiel Iraly Cota López Belén Cumi González Aguirre Karla

2. Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y perfectamente bien balanceada. Con el mas alto nivel de purificación que garantiza su calidad. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

4. SEGMENTACIÓN DE MERCADO Mercado Cautivo: Estudiantes y docente de la FCA, ambos sexos. Mercado meta: Sexo femenino

6. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PROMOCIÓN DE VENTAS Precio de lanzamiento Stand con bascula para que las mujeres se pesen Promotoras para presentación del producto en el día de su lanzamiento. Tríptico que de a conocer los atributos del producto Volanteo con la información del producto. Lona de información del producto. Calcomanías con logotipo. Spot, Comercial.

7. VENTA DIRECTA Visitar a los estudiantes para informarles del lanzamiento del producto RELACIONES PÚBLICAS El acercamiento a nuestro publico dándole a conocer de manera personal las características de nuestra agua. Así como por medio de un logotipo y un slogan,enfocado a la identificación de este con la mujer y sus necesidades

8. LOGOTIPO SLOGAN

9. Etiqueta

10. EMPAQUE DEL PRODUCTO/SERVICIO Nuestra botella es pequeña, muy practica, nice, atractiva, y económica. taparosca

13. Explanada de FCA Blvd. Río Nuevo y Eje Central, s/n. Tel.: (686) 682 33 34 Empresa Socialmente Responsable DONATIVOS Women Water se lanza al mercado en apoyo a las Instituciones vs el cáncer de mama llevando a cabo donativos y colaboración en aquellas causas que afectan a las mujeres Agua Ocotillo S.A. de C.V. Av. Ramón Corona Num. 1700 Fracc. Las Hadas Tel.. (686) 565-9666, Mexicali B.C.

16. Estrategias de comunicación Beneficios de tomar agua El agua lubrica mejor las articulaciones y mejora la resistencia de músculos y ligamentos . Piel más sana, limpia y sin arrugas El agua representa el 70% del peso de las células, por lo tanto tomando agua se fortalecen las células de la piel, logrando “humectarla”, limpiarla y mantener su elasticidad (retrasando la formación de arrugas… que esto a las mujeres les importa). Elimina toxinas, desechos del cuerpo y grasas, y mejora las defensas del cuerpo, por lo tanto ayuda a mejorar la salud y belleza del cuerpo en general, evitando enfermedades e infecciones. Con la suficiente cantidad de agua, los riñones se encargan de que la grasa que comemos, en vez de ser guardada en el cuerpo, sea usada como energía

17. PRESUPUESTO GENERAL El costo unitario de la botella es de $ 3.91 El costo establecido de venta al publico será de $10.00 Botella: $.51 MN Taparosca: $.20 MN 750 ml. de agua: $2.20 MN Etiqueta de material de vinilo de 2.5 x 6.5: $1.00 MN TOTAL: $3.91 MN Utilidad del producto: $6.09 MN

18. EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE RP 4 días antes del lanzamiento del producto se realizará una visita a la explanada de la facultad, así como la exhibición de las lonas y entrega de trípticos. Esto con el fin de entablar una relación con el mercado objetivo y generar deseo por el.

20. PROMOCIONES ESPECIALES En la compra de su agua Women water, recibirá una calcomanía o un listón de donativo. En la compra de su agua Women Water, tendrá la oportunidad de pesarse y saber la cantidad de agua que deben de tomar al día de acuerdo a su peso.

26. CALENDARIO Fecha de lanzamiento 20 de noviembre 2009 ♥ Temporada alta debido al clima caluroso Temporada alta debido a los donativos ♂ Campaña publicitaria activa Noviembre mes de lanzamiento ♂ Diciembre ♂ Enero 2010 ♂ Febrero ♂ Marzo ♥ ♂ Abril ♥ ♂ Mayo ♂ Junio ♥ Julio ♥ Agosto ♥ Septiembre Reducción de costos Octubre Noviembre Diciembre Enero 2011 ♂ Febrero ♂ Marzo ♂ Abril

27. DATOS ANEXOS 565-7555 HOSPITAL DE LA MUJER www.aguasuprema.com www.envasesmv.com http://www.quelapaseslindo.com.ar/2007/05/14/los-beneficios-de-tomar-agua/