El documento presenta un análisis de situación de la marca de agua Women Water, dirigida al mercado femenino. Define el producto, analiza su posicionamiento actual y potencial, y describe la competencia. También detalla los objetivos de la campaña publicitaria planificada, que busca generar fidelidad de las mujeres hacia la marca posicionándola como la única enfocada en sus necesidades y beneficios del consumo de agua natural.

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
- Producto: definición, categoría, características, ciclo de
vida.
DEFINICIÓN: Women Water es agua natural, pura, bien
balanceada, dirigida a las mujeres y con el mas alto nivel
de purificación que garantiza su calidad.
CATEGORIA: Es agua para mujeres de clase media alta,
media, media baja.
CARÁCTERISTICAS: Women Water tiene el potencial para
notarse debido a que es la única atendiendo el mercado
femenil
Women Water ha desarrollado estrategias para posicionarse
- Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura.
- Competencia: ranking de marcas y posicionamientos.
e pura: tiene reconocimiento y posicionamiento dentro de
la FCA
La nueva competencia es aun incierta.
- Organización: historia, evolución y cultura corporativa,
etapa actual.
Surgió la idea al desarrollar la segmentación, valoramos el
potencial y se decidió.
La cultura de la empresa es moderna, en base a la nueva
tendencia femenil de cuidados personales, enfocados a la
salud y belleza del cuerpo en general.

2. FODA
water
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Nuevos Lanzamiento
Único en su Empresas
diseños de del producto
segmentación posicionadas
envase en mes frío
Mayor Que la
cantidad de competencia
Nuevos
mujeres que Falta de lance agua
tamaños de
hombres experiencia enfocada a
envase
dentro de la nuestro
FCA mercado
Distribución
del producto a Medidas mas
Colores
nivel región, Ignorancia de grandes de la
posicionados
estado, país; los beneficios competencia
en relación a
hasta su del agua en el envase
la mujer
distribución de su agua
internacional
El consumo
de agua tiene
muchos
beneficios

3. PÚBLICO OBJETIVO water
- Perfil del público destinatario: segmentación.
Mercado femenino
- Actitudes y motivaciones hacia el producto.
Es interesante que se haya segmentado de esa manera,
significa darle un lugar a las mujeres, además se tiene
como ventaja competitiva
OBJETIVO PUBLICITARIO O DE OTRA ÍNDOLE
- Qué se quiere conseguir con la campaña.
Que las mujeres creen fidelidad a la marca, se sientan
identificadas con Women Water por ser quien inicialmente
decidió lanzar un producto para ellas, así como quien les
dio a conocer plenamente los beneficios del consumo de
agua natural
- Cuáles son las restricciones que existen.
Actualmente no hay restricciones.
- Cuáles son los lineamientos creativos.
Dar a conocer los beneficios del agua por medio de tips el
día de lanzamiento, pagina web diseñada para mujeres en
la etiqueta de la botella

4. DATOS DE IDENTIFICACIÓN
water
- Cliente: Mujeres
- Fecha: Inicios de Diciembre, 2009
- Campaña: Women Water, justo a tu medida...
- Marca: Women Water
- Presupuesto: Actualmente se cuenta con $1,500 para
publicidad.
- Medios: Lonas, volantes, trípticos, perifoneo.
POSICIONAMIENTO
- Actual: conocido únicamente por publicidad de boca en
boca de los creadores del producto.
- Ideal: el reconocimiento y fidelidad de las mujeres al
querer consumir el producto.
BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO
Beneficio que ofrece el producto
-Women Water ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y
natural, que son algunos de los beneficios que ofrece el
agua natural.
Razón principal para que el público crea en ello
- Utilizamos tecnología de punta que garantizan nuestra
calidad.
-Ofrecemos frescura y naturalidad, así como la seguridad
de que consumir agua natural Women Water le traerá
beneficios a tu cuerpo.

5. CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y BENEFICIOS
water
- Natural, pura y perfectamente balanceada.
*Elimina toxinas, desechos del cuerpo y grasas, y mejora
las defensas del cuerpo, por lo tanto ayuda a mejorar la
salud y belleza del cuerpo en general, evitando
enfermedades e infecciones.
*El agua lubrica mejor las articulaciones y mejora la
resistencia de músculos y ligamentos
*Con la suficiente cantidad de agua, los riñones se
encargan de que la grasa que comemos, en vez de ser
guardada en el cuerpo, sea usada como energía
*Piel más sana, limpia y sin arrugas
El agua representa el 70% del peso de las células, por lo
tanto tomando agua se fortalecen las células de la piel,
logrando “humectarla”, limpiarla y mantener su elasticidad
(retrasando la formación de arrugas… que esto a las
mujeres les importa).
- Presentación de 750 ml.
- Botella practica
- Colores femeninos
ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA
Somos una empresa Responsable, que se compromete a
cumplir lo que dice su campaña, así como apoyar a las
mujeres con sus dudas con respecto al producto y
ofreciendo consejos para su mejoría de salud

6. water
TONO DE COMUNICACIÓN
Emocional
Da a conocer los beneficios del agua natural a mujer
preocupándonos por que logre los beneficios y conozca
toda la información necesaria
EJE DE CAMPAÑA O DE COMUNICACIÓN
Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos;
es natural, pura y perfectamente bien balanceada.
Para las mujeres que deseen tener una piel tersa, cuidada,
blanca y natural, así como llegar a su peso; por lo cual en
la campaña comunicaremos tips y consejos para la conocer
la cantidad de agua que debemos tomar
Concepto de campaña o de comunicación
Nuestro slogan es:
"Justo a tu medida"
Lo que significa que debes tomas Women Water, ya que lo
que necesitas es un agua natural, fresca, balanceada, que
te ofrezca los beneficios de un agua completamente
natural, para ti mujer.
water