El documento resume los planes para reformular el Canal 13, propiedad de la Universidad Católica y el grupo Luksic. René Cortázar presidirá el directorio y supervisará el proceso de cambio, pero se busca un director ejecutivo con experiencia. El objetivo es mejorar la calidad de la programación y elevar el rating en los próximos tres años a través de una estrategia gradual.

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Canal Luksic
Fecha: 20 08 2010 Sección: Negocios Comentarios: 0
¿Entonces? Lo primero será hacer algunos
levantamientos de rating, especialmente en Prensa. El
noticiero central del canal está metido en un tren:
hereda del programa anterior y abre expectativas para el
N° 2054, 20 de agosto de 2010
que le sigue. "Hay que levantar el rating anterior y, en
paralelo, subir la audiencia en el noticiario, que tiene
que hacer bien su pega", comenta un ejecutivo. Luego El jefe
habrá que pensar en el resto, porque la parrilla de los
próximos 8 a 10 meses ya está encaminada y no son
muchos los "goles" que podrán meterse.
"El desafío es una pantalla de calidad, respetando los
diversos géneros. Calidad en el noticiero significa
calidad en cómo se hace la agenda, en cómo se sitúa a Comentarios 0
las noticias en el contexto adecuado, cómo se
incorporan todos los puntos de vista. Calidad en una
telenovela significa tensión dramática en los guiones,
René Cortázar presidirá el futuro directorio de la calidad del elenco y la dirección. Calidad en un matinal
Ranking Nacional de RSE
estación.David Belmar encabeza el comité de significa entretención y compañía para la dueña de 2010
transición de Canal 13. casa. Cada género tiene criterios de calidad. Calidad no
tiene que ver con seriedad ni que se tenga en mente Comentarios 0
programar conciertos ni tener La belleza de pensar las 24 horas del día, eso es un espacio segmentado. La
clave es juntar calidad con masividad, y un canal abierto es por naturaleza masivo", explica uno de los
involucrados en la reformulación del 13.
Otro agrega: "Cualquier buen canal en el mundo hoy cuenta con un área informativa muy poderosa, un área de Canal Luksic
entretención poderosa y un área de documentales o educativa poderosa. Si le falta alguna de esas patas es una
mesa coja. Lo que distingue es la calidad".
por: Cony Stipicic y Josefina Ríos
Comentarios 0
De ahí que se espera que el 13 tenga en el corto plazo el equivalente a las Orientaciones Programáticas de TVN.
"Miren lo que pasó con TVN cuando apostó por la calidad: ésta y el rating fueron juntos", detalla una fuente que
trabajó en la estación estatal.
De aquí a tres años se podría revertir la situación del Años de turbulencias, años de
canal, sin tanto ruido, pero construyendo. "Andrónico cambios
Luksic ha demostrado que puede tener esa paciencia; Luksic está plenamente consciente de que por: Soledad Teixidó*
lo hizo con el Banco de Chile", recuerda un conocido Comentarios 0
operará con la lupa encima. No sólo la editorial,
del empresario. "Lo único claro es que estamos en
una situación insostenible y eso significa que hay que
también la de los resultados. Entró a un mercado
mejorar, proceso que es gradual. Dar vuelta un canal tremendamente competitivo, y su calidad de
de TV no es un tema de ocho meses", agrega un gestor será puesta a prueba. Necesita levantar Además...
ejecutivo del grupo.
rating y exhibir números azules en el mediano RSE, la experiencia internacional
Quién manda a quién plazo. Comentarios 0
Para la ejecución de los planes del empresario y de la UC está pendiente saber quién será el director ejecutivo. ¿Dónde está Pablo Dittborn?
René Cortázar rechazó el cargo, pero sí aceptó la presidencia "activa" del directorio. Eso implica que estará por: Yenny Cáceres
altamente involucrado y que necesitará o a un buen partner o a alguien de muy bajo perfil para que no haya Comentarios 0
choque de trenes.
Bicho raro
David Belmar es un nombre que sigue sonando con fuerza: es conocida su sintonía con quien fuera su jefe en por: Eugenio Tironi
TVN. En el mercado sonó Fernando Cañas, ex gerente general del Banco de Chile y actual director de Quiñenco. Comentarios 1
Tres fuentes relacionadas al grupo niegan la versión. "Serían demasiados caciques", esgrimen.
Una perversión: Samuel en la playa
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2. Una perversión: Samuel en la playa
Cercanos a Cortázar reconocen que jugará un rol importante. Es decir, no se remitirá a presidir un cuerpo
por: Rodrigo Fresán*
colegiado, como el directorio. Por varias razones: su alto nivel de conocimiento de la industria, es una persona
Comentarios 0
de confianza de los dos socios y porque el mal estado del canal obliga a dar un salto superlativo.
Sí, dicen al interior del grupo Luksic, será cuidadoso: no pretende invadir espacios ni pasar a llevar las funciones Cable: Ni tan elemental
propias del director ejecutivo. Fundamentalmente, quiere evitar que haya mandos paralelos, como los tuvo Canal por: Álvaro Bisama*
13 durante largos años. Pantalla y gestión deben ir de la mano, y en eso tanto él como Belmar están plenamente Comentarios 1
sintonizados. "Debe existir un ejecutivo en el tope de la organización que esté presente todo el día, tome las
decisiones, dirija, y que, a su vez, responda al directorio. Tradicionalmente se ha hecho así en el mundo de la TV. Mundo: Un bufón de la política
Es pésimo para cualquier medio saltarse a los ejecutivos", comentan. por: Ángela Precht
Comentarios 0
Para que el canal esté en su nuevo régimen, se calcula que restan, al menos, tres meses. Debe finalizar el due
diligence, conformar la sociedad anónima y reclutar al directorio. Éste tendrá en sus manos elegir al director Negocios: Volando alto (aunque con
ejecutivo y empezar a afinar la línea editorial del nuevo 13. posibles turbulencias)
por: Axel Christensen*
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La tesis universitaria que unió a los
anarcos con los lautaristas
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Bielsa en Plaza Ñuñoa
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