Young Lions Media 2011 Participantes: Ernesto Sánchez Guerrero Julian Andrés Martínez Clavijo Agencia: Iniciative

2. Objetivo

3. Objetivo
Propiciar un cambio cultural en las relaciones
entre adultos y niñas que empiezan a ser
mujeres para prevenir la violencia sexual
contra niñas entre 10 y 14 años.

5. Me siento aburrida en la casa

6. Quiero compartir mas tiempo con mi
mamá
Me siento aburrida en la casa

7. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa

8. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá

9. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá

10. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal

11. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente

12. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Me gustaría hacer lo que hace una
niña

13. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

14. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
Me siento aburrida en la casa
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

15. Quiero compartir mas tiempo con mi Disfruto estar en el colegio
mamá
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

16. Disfruto estar en el colegio
No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

17. No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
No me gusta estar a solas con el novio
de mi mamá Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

18. No me gusta hacer las cosas de una
mujer grande
Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

19. Quisiera vivir como una niña normal
Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

20. Quisiera tener una vida diferente
Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

21. Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Me gustaría hacer lo que hace una
niña
Niña + Felicidad = Mujer

22. Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos
Niña + Felicidad = Mujer

23. Soy feliz compartiendo con mis seres
queridos

26. Insight

27. Insight

28. Insight
Si me dejaran ser niña, sería feliz

30. Gran Idea ...

31. Gran Idea ...
Generador de Felicidad

32. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Creando espacios lúdicos

33. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Creando vínculos de amistad
Creando espacios lúdicos

34. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Creando vínculos de amistad
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos

35. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos

36. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos
Explotar la capacidad de expresión

37. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Proporcionar bienestar físico y mental
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos
Explotar la capacidad de expresión

38. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Desarrollo normal de relaciones
Proporcionar bienestar físico y mental
interpersonales
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos
Explotar la capacidad de expresión

39. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Desarrollo normal de relaciones
Proporcionar bienestar físico y mental
interpersonales
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos
Explotar la capacidad de expresión
Estrechar lazos de confianza

40. Gran Idea ...
Generador de Felicidad
Crear eventos deportivos junto
Creando vínculos de amistad
con el entorno protector
Desarrollo normal de relaciones
Proporcionar bienestar físico y mental
interpersonales
Creando espacios lúdicos Empleando a los Profesores como
líderes del cambio positivos
Explotar la capacidad de expresión
Estrechar lazos de confianza
Toda persona que viva en Colombia
podrá realizar un aporte monetario,
con el fin de ayudar al programa y así
convertirse en un “Generador de
Felicidad”

43. Selección de Medios

45. Prensa - BTL

46. Prensa - BTL
Avisos de 1/4 de página Policromía . Primeras Impares.

47. Prensa - BTL
Avisos de 1/4 de página Policromía . Primeras Impares.
Branding de sitios de entrega del periódico ADN
junto a un buzón de colectas.
Apoyado con botones y sobres con el fin de
recolectar dinero en pro de ser “Generadores de
Felicidad”

48. Prensa - BTL
BTL
Avisos de 1/4 de página Policromía . Primeras Impares.
Branding de sitios de entrega del periódico ADN
junto a un buzón de colectas.
Apoyado con botones y sobres con el fin de
recolectar dinero en pro de ser “Generadores de
Felicidad”

49. Prensa - BTL
BTL
Avisos de 1/4 de página Policromía . Primeras Impares.
Crear brigadas “Generadoras de felicidad”
Branding de sitios de entrega del periódico ADN que asistan a colegios y barrios con vulnerabilidad de
junto a un buzón de colectas. abuso a menores, llevando consigo actividades lúdicas:
Apoyado con botones y sobres con el fin de bailes,teatro y artes siendo los protagonistas los
recolectar dinero en pro de ser “Generadores de mismos niños.
Felicidad”
En las taquillas de medios de transporte, existirán
2 alternativas. 1ra. siendo “generador de felicidad”
aportando con la compra del tiquete.
2da. Siendo indiferente a la problemática.

51. TV REGIONAL Y LOCAL

52. TV REGIONAL Y LOCAL
EXTERIORES

53. TV REGIONAL Y LOCAL
Radio
EXTERIORES

54. TV REGIONAL Y LOCAL
Dentro de los noticieros (programas de mayor audiencia) tendremos
publicidad no convencional MENCIONES Ó CORTINILLAS
Radio
EXTERIORES

55. TV REGIONAL Y LOCAL
Dentro de los noticieros (programas de mayor audiencia) tendremos
publicidad no convencional MENCIONES Ó CORTINILLAS
Alcance - visibilidad y frecuencia,
Radio
EXTERIORES

56. TV REGIONAL Y LOCAL
Dentro de los noticieros (programas de mayor audiencia) tendremos
publicidad no convencional MENCIONES Ó CORTINILLAS
Alcance - visibilidad y frecuencia,
Radio
EXTERIORES
Utilizaremos las principales ciudades, apoyados en paraderos y
second chance.

57. TV REGIONAL Y LOCAL
Dentro de los noticieros (programas de mayor audiencia) tendremos
publicidad no convencional MENCIONES Ó CORTINILLAS
Alcance - visibilidad y frecuencia,
Radio
EXTERIORES
Utilizaremos las principales ciudades, apoyados en paraderos y
second chance.
Visibilidad,impacto recordación y ruido.

58. TV REGIONAL Y LOCAL
Dentro de los noticieros (programas de mayor audiencia) tendremos
publicidad no convencional MENCIONES Ó CORTINILLAS
Alcance - visibilidad y frecuencia,
Radio
Secciones y Cuñas de 15” a nivel Nacional, en los
principales programas de contenido noticioso.
Apoyados en emisoras regionales, así llegamos a la
población rural
EXTERIORES
Utilizaremos las principales ciudades, apoyados en paraderos y
second chance.
Visibilidad,impacto recordación y ruido.

60. REVISTAS

61. REVISTAS
Páginas de alto gramaje con sensores de calor al
frotar , dando a conocer dos rutas:
1ra. Ser pasivo al problema
2da. Ser “Generador de felicidad” junto a un
sobre de aporte.

62. REVISTAS
Páginas de alto gramaje con sensores de calor al
frotar , dando a conocer dos rutas:
1ra. Ser pasivo al problema
2da. Ser “Generador de felicidad” junto a un
sobre de aporte.
Alcance - visibilidad-impacto y frecuencia, generando
recordación en los miembros de la sociedad.

63. REVISTAS DIGITAL Y MÓVIL
Páginas de alto gramaje con sensores de calor al
frotar , dando a conocer dos rutas:
1ra. Ser pasivo al problema
2da. Ser “Generador de felicidad” junto a un
sobre de aporte.
Alcance - visibilidad-impacto y frecuencia, generando
recordación en los miembros de la sociedad.

64. REVISTAS DIGITAL Y MÓVIL
Viralidad de la campaña por medio de redes
Páginas de alto gramaje con sensores de calor al
sociales. FAN PAGE, VIDEO DE COMERCIAL.
frotar , dando a conocer dos rutas:
En las principales paginas de mayor trafico crear un
1ra. Ser pasivo al problema
formato rich media donde existan dos rutas a
2da. Ser “Generador de felicidad” junto a un
escoger:
sobre de aporte.
1ra. Ser pasivo al problema
2da. Ser “Generador de felicidad” con un link de
Alcance - visibilidad-impacto y frecuencia, generando aporte.
recordación en los miembros de la sociedad.
Móvil: Códigos smartphone en revistas que dirigen a
la página principal con el fin de realizar el aporte al
programa.

66. Distribución

67. Distribución

68. 80% 80% 80% 8o%
60% 80% 80% 73%
60% 80% 80% 73%
60% 60% 60% 60%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 80% 80%

69. Indicadores de Desempeño
80% 80% 80% 8o%
60% 80% 80% 73%
60% 80% 80% 73%
60% 60% 60% 60%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 80% 80%

70. Indicadores de Desempeño
Promedio
80% 80% 80% 8o%
60% 80% 80% 73%
60% 80% 80% 73%
60% 60% 60% 60%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 80% 80%

71. Indicadores de Desempeño
Promedio
80% 80% 80% 8o%
60% 80% 80% 73%
60% 80% 80% 73%
60% 60% 60% 60%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 80% 80%
Fuente Ibope

72. Indicadores de Desempeño
Promedio
80% 80% 80% 8o%
60% 80% 80% 73%
60% 80% 80% 73%
60% 60% 60% 60%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 60% 73%
80% 80% 80% 80%
Fuente Ibope

74. Síntesis

75. Síntesis
El punto mas fuerte de esta campaña se centra en copar los espacios
donde las niñas se quedan a solas en la casa. Para lo que proponemos
crear una serie de actividades lúdicas alternas a las de su día a día.

76. Síntesis
El punto mas fuerte de esta campaña se centra en copar los espacios
donde las niñas se quedan a solas en la casa. Para lo que proponemos
crear una serie de actividades lúdicas alternas a las de su día a día.
Haciendo un uso innovador en medios y basados en la Big Idea
(Generador de Felicidad), buscaremos sensibilizar a la población
Colombiana; que puede hacerse participe en esta campaña, gracias a
las facilidades de contribución generadas para cada medio escogido.

77. Síntesis
El punto mas fuerte de esta campaña se centra en copar los espacios
donde las niñas se quedan a solas en la casa. Para lo que proponemos
crear una serie de actividades lúdicas alternas a las de su día a día.
Haciendo un uso innovador en medios y basados en la Big Idea
(Generador de Felicidad), buscaremos sensibilizar a la población
Colombiana; que puede hacerse participe en esta campaña, gracias a
las facilidades de contribución generadas para cada medio escogido.
Todas las personas que colaboren con un mínimo de $1.000 con el programa
serán nombrados Generadores de Felicidad y serán identificados con una
manilla.

78. Síntesis
El punto mas fuerte de esta campaña se centra en copar los espacios
donde las niñas se quedan a solas en la casa. Para lo que proponemos
crear una serie de actividades lúdicas alternas a las de su día a día.
Haciendo un uso innovador en medios y basados en la Big Idea
(Generador de Felicidad), buscaremos sensibilizar a la población
Colombiana; que puede hacerse participe en esta campaña, gracias a
las facilidades de contribución generadas para cada medio escogido.
Todas las personas que colaboren con un mínimo de $1.000 con el programa
serán nombrados Generadores de Felicidad y serán identificados con una
manilla.
Con los fondos recaudados con esta campaña (R.O.I), lograremos mantener
las actividades permanentemente durante el año, lo cual nos garantiza
bajar las tasas de abuso sexual en un 40%.