Young Lions Media 2011 Participantes: Diego Fernando Lopez Cristian Camilo Jaramillo Agencia: PHD

1. Caso: Prevención de la violación
Abril 3 de 2011

2. Cual fue el
objetivo
•propiciar un cambio cultural para disminuir los índices de violencia sexual

3. Y…
•los índices de violación son mas altos en casos donde la
victima esta sola
•Los momentos donde más se da el problema, es cuando
a Qué nos
enfrentábamos
no hay presente un tercero
•Los principales victimarios están en el mismo hogar
(padrastros, padres, tíos y primos , principalmente)
•Las principales victimas son niñas entre 10 y 14 años

4. Y…
•los índices de violación son mas altos en casos donde la
victima esta sola
•Los momentos donde más se da el problema, es cuando
a Qué nos
enfrentábamos
no hay presente un tercero
•Los principales victimarios están en el mismo hogar
(padrastros, padres, tíos y primos , principalmente)
•Las principales victimas son niñas entre 10 y 14 años
•Las niñas no identifican una caricia buena o una caricia mala

5. • Todos sabemos que la violencia sexual es algo malo, que carece
de buenos sentimientos y aún así los números de casos seguían
aumentando
Qué nos decía la neurociencia …

6. Pero…
• Todos sabemos que la violencia sexual es algo malo, que carece
•El victimario si de buenos sentimientos y aún así los números de casos seguían
aumentando
Qué nos decía la neurociencia …

7. La neurociencia nos demostró que:
•Usar íconos que connoten el deseo
sexual, bajo la comunicación de
prevención. Podría estimular más al
violador
•Hablar de la protección explícita en un
mensaje, podría asociarse como la
prohibición (ejemplo cajetilla de
cigarrillos) que activa el punto del ansia
•No siempre para prevenir una causa
hay que mostrar la consecuencia
Tomado del libro COMPRADICCIÓN (buy.ology) de Martin Lindstrom, p.17 basado en estudios de neuromarketing

8. •Debemos hablar del
problema enfocando la
comunicación a resaltar
prevención, protección y/o
amparo?
Si El que lo hace, sabe que esta mal, pero
Entonces… igual lo hace
pensabamos…
•Debemos estimular las
buenas costumbres y
valores morales, religiosos
que pretendieran conductas
positivas?
El que fuma sabe que puede morir de cáncer y a pesar de las
campañas para evitar el consumo, lo siguen haciendo insigth…
La ocasión hace al ladrón

9. por lo tanto…
3
lo que decidimos hacer fue…
Quitarle
oportunidades al
violador de cometer
estos actos, sin hablar
de violación
FOMENTAMOS EL
Como? VALOR DE LA
COMPAÑIA…

10. por lo tanto…
3
lo que decidimos hacer fue…
1 2
Quitarle
•Si en los momentos
cuando las niñas
Y si recalcar la
prevención y/o la
oportunidades al
están solas con el protección, podría violador de cometer
victimario, son más estimular mas al
vulnerables a los estos actos, sin hablar
violador
abusos sexuales de violación
FOMENTAMOS EL
Como? VALOR DE LA
COMPAÑIA…

11. Y en un mapa estratégico lo lograríamos así:
Integración del mensaje en la No hablamos de la prevención, simplemente lo
cotidianidad (emotivo) hicimos
Aceptación /empatia
alcance
Generábamos espacios
para recibir compañía
Sembramos el
concepto la
compañía
No le vamos a hablar a los violadores (nos involucraremos todos)
Tv, radio, ooh y @ btl tiempo
lanzamiento implementación

12. táctica Que hicimos
lanzamiento implementación
Simplemente creamos un pretexto, para que los
niños no estén solos y bajo el respaldo del
Institucionalizamos un espacio en tv , radio y @, ministerio de educación institucionalizamos cedes
en el día, en la tarde y en la noche… donde dentro de todos los colegios del país el CLUB LA
siempre a la misma hora artistas, actores y COMPAÑÍA.
locutores que la gente reconocía de los
principales canales y cadenas, salían dando Este era el único club, donde todos pueden
mensajes emotivos para que crezca el valor de pertenecer. Las personas se hacían accionistas
la misma como arma de prevención, sin hablar simplemente comprando accesorios como
de prevención. camisetas, gorras aretes, manillas, relojes, entre
otros, con el logo del club, que distribuía Salvarte
como aporte a respaldar el valor de la compañía
(sin hablar de prevención)
Musica, (involucramiento de artistas, hay club de fans)
Cine, programas artísticos que puedan generen arte
En horas de
vulnerabilidad, Internet, apoyar el programa vive digital
donde los niños creamos programas
CLUB LA donde puedian Deportes, entrenamiento, porristas, llevar programas
COMPAÑÍA. normalmente están urbanos al mundo rular
solos y pueden ser hacer:
victimas de TODO soportado con profesionales que fomentaban
violencia sexual valores y orientaban la ingenuidad que hacian vulnerables
a los niños

13. IMAGÍNESE que teníamos que reducir los índices de violación en las niñas, en
una sociedad que identifica el problema, pero no es suficiente para solucionarlo
y lo mas triste, la ingenuidad de ellos, no les permite identificar las caricias
buenas o malas, y son víctimas del secreto (no le digas a nadie). Siempre lo
que se ha hecho para prevenirlo es resaltar en la comunicación el rechazo y el
castigo, es decir, se deja claro la prohibición.
Un día a alguien se le ocurrió y basado en una teoría de la neurociencia,
que no hay que hablar de NO, prevención, protección, mostrar íconos que
Testimonio… inconscientemente estimulan el deseo sexual, bajo contextos de esto no
se debe hacer y sabiendo que la vulnerabilidad excita al victimario y que
en los casos donde mas se da el problema es cuando están solos,
decidieron no mostrar el problema, decidieron no hablarle a los violadores,
simplemente creyeron que tenían que quitarle espacios a los victimarios
para que no puedan actuar… y acertaron definiendo que el camino era
fomentar el valor de la compañía, porque cuando el niño esta acompañado
de un tercero corre menos riesgo .
De ahí nace el club la compañía : Programa que integró varios
compromisos del estado con la niñez, en un contexto divertido y social.
GRACIAS…
Ya hiciste que alguien que quieres no se sienta solo?