En esta charla se tratan los 8 puntos clave que cualquier proyecto tiene que considerar para optimizar su posicionamiento SEO: 1. La empresa y el producto 2. La audiencia 3. Los objetivos 4. La tecnología 5. Las keywords 6. La web 7. El buscador 8. La popularidad

1. #marketinada22 @mjcachon
CLAVES SEO
PARA CUALQUIER PROYECTO
#Marketinada2022

2. #marketinada22 @mjcachon
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3. #marketinada22 @mjcachon
LAS BASES DEL SEO
by Luis M. Villanueva
@lu1sma

4. #marketinada22 @mjcachon
LA EMPRESA

5. #marketinada22 @mjcachon
LA EMPRESA Y EL PRODUCTO
VALORES E IDENTIDAD
PROPUESTA ÚNICA, VALOR DIFERENCIAL, FORTALEZAS
HACIA DÓNDE SE DIRIGE LA EMPRESA
QUÉ PROPÓSITOS TIENE

6. #marketinada22 @mjcachon
¿Por qué existe la empresa?
¿Qué hace la empresa HOY?
¿Qué la diferencia de las demás?
LA MISIÓN

7. #marketinada22 @mjcachon
¿Dónde quiere llegar la empresa?
¿Qué quiere llegar a ser?
LA VISIÓN

8. #marketinada22 @mjcachon
EJEMPLO
• MISIÓN: Organizar la información mundial
para que resulte universalmente accesible y
útil.
• VISIÓN: Ser el más prestigioso motor de
búsqueda y el más importante del mundo

9. #marketinada22 @mjcachon
EL PRODUCTO
¿Qué problemas resuelve?
¿Qué características tiene?
¿Qué tiene que no tengan los demás?

10. #marketinada22 @mjcachon
Segmento Diferencial Atributos
Permitidos
Atributos no
permitidos
Joyas Calidad/Precio Material Bisutería
Micras plata/oro Destinatario Barato
Ocasión
Relojes Precio Destinatario n/a
Exclusividad
EL PRODUCTO

11. #marketinada22 @mjcachon
POSICIONAMIENTO MARCA VS SEO
Herramienta útil: https://keywordtool.io/google

12. #marketinada22 @mjcachon
LA AUDIENCIA

13. #marketinada22 @mjcachon
LA AUDIENCIA
TIPOLOGÍA (B2C, B2B)
NIVEL DE CONOCIMIENTO / CONSCIENCIA
NIVEL DE INTERÉS PROFUNDO O BÁSICO
HÁBITOS DIGITALES Y LUGARES DE REUNIÓN EN INTERNET

14. #marketinada22 @mjcachon
QUIEN NECESITA NUESTRO PRODUCTO
PERSONAS EMPRESAS
Buscan
Preguntan
Se informan
Compran ¿Responsable de Compras?

15. #marketinada22 @mjcachon
Herramienta útil: https://www.hubspot.es/make-my-persona

16. #marketinada22 @mjcachon
CARACTERÍSTICAS Y PRECIOS
PROPUESTA DE VALOR + DTOS.
COMPARATIVAS
BENEFICIOS DE LA SOLUCIÓN
HABLAR DEL PROBLEMA
NIVEL DE CONSCIENCIA
CONSCIENTE PROBLEMA
CONSCIENTE SOLUCIÓN
CONSCIENTE PRODUCTO
MUY CONSCIENTE
NO CONSCIENTE
by Isa Romero
@c_isabelromero
NIVEL DE CONSCIENCIA POSIBLE CONTENIDO

17. #marketinada22 @mjcachon
LOS OBJETIVOS

18. #marketinada22 @mjcachon
LOS OBJETIVOS
ALCANZABLES, MEDIBLES, CUANTIFICABLES
ALINEAR CON OBJETIVOS SEO
SEGMENTOS CON MÁS MARGEN

19. #marketinada22 @mjcachon
LOS OBJETIVOS
¿Qué areas son más prioritarias?
¿Dónde estoy ahora a nivel SEO?
¿Qué recursos voy a poder invertir?
¿Dónde quiero llegar con los recursos disponibles?

20. #marketinada22 @mjcachon
SEGUIMIENTO GENERAL PERIÓDICO
TEMPLATE
Nº RASTREABLES
RASTREADAS
Nº INDEXABLES
INDEXADAS
Nº VISITAS ORGÁNICAS
Nº TRANSACCIONES
ORGÁNICAS
TIPOS ? ? ? ?
TIPO + UBICACIÓN ? ? ? ?
TIPO +
CARACTERÍSTICA
? ? ? ?
TIPO + UBICACIÓN +
CARACTERÍSTICA
? ? ? ?
MARCAS ? ? ? ?

21. #marketinada22 @mjcachon
SEGUIMIENTO ESPECÍFICO PERIÓDICO
KEYWORD / POSICIÓN
SEMANAL
SEMANA 5 SEMANA 4 SEMANA 3 SEMANA 2 SEMANA 1
Keyword 1 1 2 2 5 7
Keyword 2 10 10 10 12 13
Keyword 3 29 35 30 34 40
Keyword 4 35 2 23 34 42
Keyword 5 2 2 3 3 3
Keyword 6 7 7 8 6 10
Keyword 7 11 9 11 15 15
Keyword 8 21 29 31 28 30
Keyword 9 18 15 13 20 21
Keyword 10 74 98 - - -
Herramienta útil: https://www.advancedwebranking.com/

22. #marketinada22 @mjcachon
LA TECNOLOGÍA

23. #marketinada22 @mjcachon
LA TECNOLOGÍA
NECESIDADES ACTUALES Y FUTURAS
MODELO DE NEGOCIO
CMS, NO-CODE, DESARROLLO PROPIO

24. #marketinada22 @mjcachon
LA TECNOLOGÍA
¿Qué funcionaliodad debe tener la web hoy y en un futuro?
¿Cuántos recursos se van a destinar a la web?
¿Qué periodicidad de cambios sufrirá la web?
¿Qué canales explotar a corto, medio y largo plazo?
¿Qué papel tendrá el SEO?

25. #marketinada22 @mjcachon
¿ ?

26. #marketinada22 @mjcachon
ALOJAMIENTO Y CREACIÓN DE WEBS
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña
Pequeña
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, bajo
Pocas
Pocas
Pocas

27. #marketinada22 @mjcachon
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña,
Mediana
Mediana,
Grande
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, alto
Muchas
Muchas
Muchas
A MEDIDA
Cualquiera Alto Muchas
CMS’S CONOCIDOS

28. #marketinada22 @mjcachon
LAS PALABRAS CLAVE

29. #marketinada22 @mjcachon
CÓMO ES
BUSCADO
EL
PRODUCTO
VOLUMEN, DIFICULTAD, COMPETENCIA, ESTACIONALIDAD
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
ESTRUCTURA DE LA WEB
OPTIMIZACIÓN URL A URL: TITLE, DESCRIPTION, H1
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
LAS PALABRAS CLAVE

30. #marketinada22 @mjcachon
INVESTIGAR CÓMO BUSCAN
Herramienta útil: https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/start

31. #marketinada22 @mjcachon
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
CAMPAÑAS DE PAGO EN
GOOGLE SHOPPING O
GOOGLE ADS

32. #marketinada22 @mjcachon
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
AÑADIR MARCADO
SEMÁNTICO SCHEMA
(PRECIO, RESEÑAS, ETC.)

33. #marketinada22 @mjcachon
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
TRABAJAR
POSICIONAMIENTO LOCAL
CON GOOGLE MY
BUSINESS
OPTIMIZACIÓN DE
IMÁGENES PARA
MEJORAR SU
POSICIONAMIENTO

34. #marketinada22 @mjcachon
ESTRUCTURA Y OPTIMIZACIÓN
Home
Flores
Rosas
Margaritas
Tulipanes
Plantas
Helechos
Geranios
Cactus
Árboles
Palmeras
Bambú
Ficus
Complementos
Macestas
Cestas
Artículos cristal
Decoración
ü URL
ü Title
ü Description
ü H1
Herramienta útil: https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/

35. #marketinada22 @mjcachon
LA WEB

36. #marketinada22 @mjcachon
LA WEB
DISEÑO QUE TRANSMITA CONFIANZA Y SEGURIDAD
EXPERIENCIA DE USUARIO
MOBILE FRIENDLY
CERTIFICADO DE SEGURIDAD
VELOCIDAD DE CARGA

37. #marketinada22 @mjcachon
MOBILE FRIENDLY
Herramienta útil: https://search.google.com/test/mobile-friendly

38. #marketinada22 @mjcachon
VELOCIDAD DE CARGA
Herramienta útil: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/feature/testmysite/ y https://pagespeed.web.dev/
Rápida: 0-2,5 segundos
Media: 2,5-4 segundos
Lenta: 4 segundos o más

39. #marketinada22 @mjcachon
EL BUSCADOR

40. #marketinada22 @mjcachon
EL BUSCADOR
GOOGLE PUEDE ACCEDER AL SITIO Y VER LOS CONTENIDOS
GOOGLE PUEDE INDEXAR LOS CONTENIDOS
SEGUIMIENTO A TRAVÉS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE

41. #marketinada22 @mjcachon
Descubre
urls
Rastrea Indexa Rankea
GOOGLE
Las guarda para ver luego Las ve y recorre el contenido Las guarda en su índice/bbdd Las escoge para su ranking

42. #marketinada22 @mjcachon
URLS EXCLUIDAS PARA POSICIONAR Y
SUS RAZONES
Herramienta útil: https://search.google.com/search-console

43. #marketinada22 @mjcachon
URLS DISPONIBLES PARA POSICIONAR
Herramienta útil: https://search.google.com/search-console

44. #marketinada22 @mjcachon
LA POPULARIDAD

45. #marketinada22 @mjcachon
LA POPULARIDAD
CONOCE A LOS LÍDERES DE OPINIÓN DEL SECTOR
ANALIZA CONTENIDOS QUE INTERESAN
SÉ RELEVANTE

46. #marketinada22 @mjcachon
CONSEGUIR ENLACES
Herramienta útil: https://linkaffinity.io/es/

47. #marketinada22 @mjcachon
INFOGRAFÍAS
RECURSOS: HERRAMIENTA, CALCULADORA,
PLANTILLA, CHULETA RESUMEN
CASOS DE ESTUDIO, GLOSARIOS
INVESTIGACIONES, ESTUDIOS
GUÍAS, LISTAS, ESTADÍSTICAS, ENTREVISTAS,
TENDENCIAS
PROFUNDOS
ÚTILES
ATEMPORALES
ALINEADO A AUDIENCIA
NO PROMOCIONALES
CONSIDERACIONES IDEAS DE CONTENIDO
INTENT
GENERAR CONTENIDOS ENLAZABLES

48. #marketinada22 @mjcachon
APRENDIZAJES
Alinear intereses SEO y de Negocio: establecer prioridades
Fijar expectativas y límites
Definir estrategia de keywords, contenidos y oportunidades
Mínimos a nivel web: mobile friendly, velocidad de carga y UX
Contenido de valor, atraerá enlaces de valor

49. #marketinada22 @mjcachon
¿Alguna duda?
¡GRACIAS!
hola@laikateam.com

50. #marketinada22 @mjcachon
REFERENCIAS
• https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/seo-strategy/
• https://www.semrush.com/blog/seo-best-practices/
• https://ahrefs.com/blog/keyword-difficulty/
• https://ahrefs.com/blog/linkable-assets/
• https://www.searchenginejournal.com/optimize-your-most-valuable-pages/421441/
• https://www.searchenginejournal.com/small-business-seo-tips/429650/
• https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-high-impact-
opportunities-fast-seoforukraine
• https://ahrefs.com/blog/orchard-seo-strategy/