Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO en el evento online de #TerritorioDSM #TeritorioTráfico, el 24 de mayo de 2022. Repaso a conceptos generales, formas de analizar y diagnosticar el estado del enlazado interno de un proyecto, y estrategias comunes para tener en cuenta.

1. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Cómo trabajar el enlazado interno
en tu proyecto SEO
#TerritorioTráfico

2. #TerritorioTráfico
@mjcachon
¿Quieres recibir nuestra guía de enlazado interno?
1. Entra en
https://laikateam.com/blog/
2. Suscríbete al blog

3. #TerritorioTráfico
@mjcachon
¡HOLA!
Podéis encontrarme en:
Mi twitter @mjcachon
Mi empresa de SEO laikateam.com
Mi blog de SEO mjcachon.com
Mi hobbie ministerioseo.com
Mi causa mujeresenseo.es

4. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Contenidos que vamos a ver
1. Introducción y conceptos básicos sobre enlaces internos
2. Metodología de diagnóstico y análisis de enlazado interno
3. Estrategia de enlazado interno para SEO

5. #TerritorioTráfico
@mjcachon
INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS
BÁSICOS
imagen: Freepik.com

6. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Un enlace es una promesa que le hacemos a
un usuario sobre lo que encontrará después de
hacer clic.

7. #TerritorioTráfico
@mjcachon
1. Definición
Un vínculo que apunta desde una página de un sitio web a otra
página del mismo sitio web.

8. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.

9. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
2. Ayudan a establecer la jerarquía de la información

10. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
2. Ayudan a establecer la jerarquía de la información
3. Ayudan a distribuir link equity (a.k.a. link authority o link juice)

11. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
2. Ayudan a establecer la jerarquía de la información
3. Ayudan a distribuir link equity (a.k.a. link authority o link juice)
4. Afectan a que las páginas puedan ser rastreadas e indexadas por Google

12. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
2. Ayudan a establecer la jerarquía de la información
3. Ayudan a distribuir link equity (a.k.a. link authority o link juice)
4. Afectan a que las páginas puedan ser rastreadas e indexadas por Google
5. Dan una señal sobre la importancia de las páginas

13. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
1. Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
2. Ayudan a establecer la jerarquía de la información
3. Ayudan a distribuir link equity (a.k.a. link authority o link juice)
4. Afectan a que las páginas puedan ser rastreadas e indexadas por Google
5. Dan una señal sobre la importancia de las páginas
6. Ayudan a evitar canibalización

14. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
Fuente: https://www.semrush.com/blog/internal-links-guide-to-building-strategy-that-works/

15. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Por qué son importantes
Fuente: https://www.reliablesoft.net/internal-linking-best-practices-for-seo/

16. #TerritorioTráfico
@mjcachon
2. Tipos de enlaces por su construcción
<a>
<area>
<base>
<link>
ENLACE DE TEXTO
<a href="https://laikateam.com">Web de Laika</a>

17. #TerritorioTráfico
@mjcachon
<a>
<area>
<base>
<link>
ENLACE DE IMAGEN
<a href="https://laikateam.com">
<img src=”laika.png" alt=” LAIKA Agencia
SEO" width="100" height="132">
</a>
2. Tipos de enlaces por su construcción

18. #TerritorioTráfico
@mjcachon
<a>
<area>
<base>
<link>
ENLACE DE MAPA
<img src="planets.gif" width="145" height="126" alt="Planets"
usemap="#planetmap">
<map name="planetmap">
<area shape="rect" coords="0,0,82,126" href="sun.htm" alt="Sun">
<area shape="circle" coords="90,58,3" href="mercur.htm" alt="Mercury">
<area shape="circle" coords="124,58,8" href="venus.htm" alt="Venus">
</map>
2. Tipos de enlaces por su construcción

19. #TerritorioTráfico
@mjcachon
<a>
<area>
<base>
<link>
URL DE BASE PARA LAS URLS RELATIVAS
<head>
<base href="https://laikateam.com/">
</head>
2. Tipos de enlaces por su construcción

20. #TerritorioTráfico
@mjcachon
<a>
<area>
<base>
<link>
<head>
<link rel="stylesheet" href="styles.css">
</head>
2. Tipos de enlaces por su construcción
RECURSOS (CSS, FAVICON, ETC.)

21. #TerritorioTráfico
@mjcachon
2. Tipos de enlaces por su destino
HOME
ANILLOS
DE ORO
DE PLATA
PULSERAS
RIGIDAS
ABIERTAS
PENDIENTES
PLATA ORO
ORO
BLANCO
ORO ROSA
HORIZONTAL
VERTICAL
TRANSVERSAL

22. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Nos centraremos en los enlaces <a>

23. #TerritorioTráfico
@mjcachon
3. Componentes de los enlaces
UBICACIÓN/DESTINO
CONTENIDO
ATRIBUTOS
ENLACE RELATIVO
<a href="/estrategia-seo">estrategia</a>
ENLACE ANCLA
<a href="/#section-services">Services</a>
ENLACE ABSOLUTO
<a href="https://laikateam.com/estrategia-seo">estrategia</a>

24. #TerritorioTráfico
@mjcachon
3. Componentes de los enlaces
UBICACIÓN/DESTINO
CONTENIDO
ATRIBUTOS
<a
href="https://es.semrush.com/blog/usabilida
d-web-principios-jakob-
nielsen/">https://es.semrush.com/blog/usabi
lidad-web-principios-jakob-nielsen/</a>
<p>Podéis leer más <a
href="https://datos.gob.es/es/noticia/taxon
omias-y-tesauros-herramientas-documentales-
de-organizacion">aquí</a></p>
<h3><a href="/migracion-seo-
web"><strong>migración seo
</strong></a></h3>
ANCHOR CON
URL
ANCHOR NO
ENRIQUECIDO
ANCHOR
ENRIQUECIDO

25. #TerritorioTráfico
@mjcachon
3. Componentes de los enlaces
UBICACIÓN/DESTINO
CONTENIDO
ATRIBUTOS
ATRIBUTOS APLICACIÓN
NOFOLLOW
SPONSORED
UGC
INTERNOS Y EXTERNOS
NOREFERRER
NOOPENER
SALIENTES
ALTERNATE
AMP
MOBILE
INTERNACIONAL
NEXT
PREV
AUTHOR
OBSOLETO
TARGET _BLANK

26. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Tipos de enlaces (naturaleza)
NAVEGACIÓN
CONTEXTO
CONTENIDO
MENÚ DE
NAVEGACIÓN
ANCLAS PARA
SALTAR A SECCIÓN
(JUMP-LINKS)

27. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Tipos de enlaces (naturaleza)
NAVEGACIÓN
CONTEXTO
CONTENIDO
PRODUCTOS
RELACIONADOS
CATEGORÍAS HIJAS, HERMANAS O
SUBTEMAS

28. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Tipos de enlaces (naturaleza)
NAVEGACIÓN
CONTEXTO
CONTENIDO
LINKS NO RELACIONADOS CON UN TEMA
(no contextuales)

29. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Tipos de enlaces (naturaleza)
NAVEGACIÓN
CONTEXTO
CONTENIDO
LINKS DENTRO DEL CONTENIDO

30. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Ejemplo general
NAVEGACIÓN
(MENÚ)
NAVEGACIÓN
(FOOTER)
ENLACE
CONTENIDO
ENLACE
IMAGEN
NAVEGACIÓN
(SUBMENÚ)
ENLACES
CONTEXTO

31. #TerritorioTráfico
@mjcachon
METODOLOGÍA DE ANÁLISIS Y
DIAGNÓSTICO
imagen: Freepik.com

32. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Antes de nada: SEGMENTA
TEMPLATE Nº RASTREADAS Nº INDEXADAS
Nº VISITAS
ORGÁNICAS
Nº TRANSACCIONES
ORGÁNICAS
TIPO + UBICACIÓN 15% 35% 55% 75%
TIPO +
CARACTERÍSTICA
20% 10% 20% 15%
TIPO + UBICACIÓN +
CARACTERÍSTICA
35% 10% 15% 9%
MARCAS 30% 45% 10% 1%

33. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Antes de usar herramientas: OBSERVA
1. Qué tipo de urls enlaza a qué tipo de url
2. Desde dónde se enlaza
3. Cuántos enlaces se generan
4. Con qué palabras se enlaza

34. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Antes de usar herramientas: OBSERVA
DESDE LA HOME: ENLACES
A CATEGORÍAS(NIVEL 1) Y
SUBCATEGORÍAS (NIVEL 2)
DESDE LA HOME: CAMPAÑAS
ESPECÍFICAS Y PRODUCTOS
PRIORITARIOS PARA
NEGOCIO

35. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Antes de usar herramientas: OBSERVA
DESDE LAS
CATEGORÍAS SOLO SE
ENLAZAN
PRODUCTOS
DESDE LOS PRODUCTOS
SE ENLAZAN PRODUCTOS
RELACIONADOS O
ALTERNATIVOS

36. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Crawleamos el sitio
1.AÑADIENDO DATOS DE GOOGLE ANALYTICS
2.AÑADIENDO DATOS DE AHREFS
3.AÑADIENDO EL TIPO DE PÁGINA

37. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Regex - Xpath para extraer tipos
["']pageType["']:["'](.*?)["']
<body id="(.*?)"
<body class="(.*?)"

38. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Errores
Crawl
Depth
Anchor
Text
Ubicación
Outlinks
Anomalías
¿En qué nos vamos a fijar?

39. #TerritorioTráfico
@mjcachon
1. Identificar errores de enlazado
ENLACES
ROTOS
ENLACES QUE
REDIRIGEN

40. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Errores de enlazado por ubicación
ENLACES
ROTOS EN EL
PIE DE PÁGINA
ENLACES
ROTOS EN EL
CONTENIDO

41. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Identificar urls huérfanas comparando
OTRAS FUENTES (SITEMAP, GA,
GSC)
ENLAZADO INTERNO
HUÉRFANAS

42. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Urls huérfanas: no reciben enlaces
¿HAY URLS
IMPORTANTES SIN
RECIBIR ENLACES?
URLS HUÉRFANAS

43. #TerritorioTráfico
@mjcachon
2. Identificar niveles de enlazado
NIVEL 0
NIVEL 1
NIVEL 2
NIVEL 3
ETC.

44. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Número de clics desde la home

45. #TerritorioTráfico
@mjcachon
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Nivel de profundidad por tipo de página
otras
privacy-policy
post-template-default
page-template-default
page-template
login
home
archive
0
20
40
60
80
100
120
140
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Nivel de profundidad por path
wp-content
wiki
videos-seo
pruebas
politica-cookies-privacidad
google-core-updates
eventos
equipo
envia-tu-web
contacto
cerraduras-dactilares.pdf
blog
5-minutos
Path
Aplícalo a tus segmentos

46. #TerritorioTráfico
@mjcachon
3. Textos ancla o anchor text

47. #TerritorioTráfico
@mjcachon
ANÁLISIS DE URLS POR
ANCHOR TEXT
ANÁLISIS DE ANCHOR
TEXT POR URL
¿USAMOS MISMOS
ANCHOR PARA URLS
DIFERENTES?

48. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Puede existir canibalización:
confirmar con GSC

49. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Ubicación
NAVEGACIÓN
CONTENIDO
FOOTER

50. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Enlaces por tipo y ubicación

51. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Origen y destino por tipología
Tipo Origen / Tipo Destino Categoría-blog Home Home-blog Página Paginación-blog Paginación-categoría-blog Post-blog unknown
Categoría-blog 0 17 17 85 0 8 204 0
Home 0 1 2 5 0 0 12 0
Home-blog 0 1 1 5 1 0 18 0
Página 0 4 4 20 0 0 0 0
Paginación-blog 0 12 13 60 22 0 200 0
Paginación-categoría-blog 8 18 18 90 0 20 234 0
Post-blog 116 106 106 529 0 0 616 32
LAS CATEGORÍAS
SOLO SE ENLAZAN
DESDE LOS POST
HAY PÁGINAS
ESTÁTICAS QUE NO
ENLAZAN LOS POST

52. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Se puede hacer zoom añadiendo ubicación
LOS POST ENLAZAN A
LAS CAT DESDE EL
CONTENIDO
LA HOME ENLAZA A
LAS PÁGINAS DESDE
MENÚ Y FOOTER

53. #TerritorioTráfico
@mjcachon
5. Enlaces internos salientes (outlinks)

54. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Detecta urls que reciben y no emiten
¿QUÉ URLS NO
COMPARTEN
AUTORIDAD?
URLS EGOISTAS

55. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Anomalías: pocos inlinks, muchos
outlinks
¿SON URLS PRIORITARIAS
PARA SEO?

56. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Anomalías: muchos inlinks, pocos
outlinks
¿SON URLS QUE
NECESITAN CONCENTRAR
AUTORIDAD?

57. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Anomalías: pocos inlinks, mucho
tráfico orgánico
Inlinks GA Sessions
37 4971
1217 4060
40 3756
2417 2525
35 2284
17 1853
43 1829
13 1638
12 1436
3581 1148
27 1127
17 1112
35 986
13 944
26 907
27 899
35 827
1217 824
25 819
16 804
¿SE PUEDEN ENLAZAR
MÁS ESAS PÁGINAS
PARA POTENCIARLAS?

58. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Anomalías: muchos inlinks y poco
tráfico GA Sessions Inlinks
54 6024
5 4479
82 3755
1148 3581
1 2855
15 2529
96 2527
12 2493
10 2477
167 2428
9 2422
496 2417
2525 2417
8 2406
65 2404
44 2399
10 2396
5 2394
147 1568
505 1454
559 1417
221 1412
149 1405
175 1402
¿DEBE ESTAR ENLAZADA
DESDE MENÚ O SE PUEDE
REBAJAR EL Nº DE
ENLACES?

59. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Anomalías: muchos backlinks y
poco tráfico
GA Sessions Ahrefs Backlinks
1148 415
2778 158
859 86
1491 18
2111 13
279 11
274 11
5337 10
680 9
147 9
2293 9
14 5
122 5
712 4
1291 4
1001 3
319 3
1090 3
18 3
301 2
¿SE PODRÍA APROVECHAR
MEJOR A FUERZA DE ESTA
PÁGINA O REVISAR SI
NECESITA ACTUALIZACIÓN?

60. #TerritorioTráfico
@mjcachon
ESTRATEGIAS DE ENLAZADO
INTERNO PARA SEO
imagen: Freepik.com

61. #TerritorioTráfico
@mjcachon
1. Añadimos “últimos productos” a la
home

62. #TerritorioTráfico
@mjcachon
2. Añadimos linking desde categorías a subcategorías
(verticales) y desde subcategorías a otras subcategorías
hermanas (horizontales)

63. #TerritorioTráfico
@mjcachon
3. Añadimos Relacionados en Productos
(horizontales)

64. #TerritorioTráfico
@mjcachon
4. Complementar elementos menú y footer
• Evitar duplicar enlaces en
menú y footer
• Evita sobrecargar el footer
• Evitar carga cognitiva
grande con muchos
enlaces en megamenús

65. #TerritorioTráfico
@mjcachon
5. Linking interno desde urls con fuerza
• Desde páginas con enlaces externos, a páginas con potencial SEO
• Desde páginas de alto tráfico, a otras con menos tráfico
• Desde páginas antiguas y bien posicionadas, a páginas nuevas

66. #TerritorioTráfico
@mjcachon
6. Controlando periódicamente el crawl depth

67. #TerritorioTráfico
@mjcachon
7. Varía los anchor text dentro del mismo topic
Bicicletas
eléctricas
Bicis eléctricas
Comprar
bicicletas
eléctricas
Bicicletas
eléctricas
Bicicletas
eléctricas online
Bicicletas
eléctricas
decathlon

68. #TerritorioTráfico
@mjcachon
8. Teoría del primer enlace

69. #TerritorioTráfico
@mjcachon
9. Usa migas de pan

70. #TerritorioTráfico
@mjcachon
10. Piensa en estrategia y negocio
• Bloques de enlaces por categorías de mayor negocio
• Bloques de enlaces por secciones estacionales
• Bloques de enlaces por tendencia

71. #TerritorioTráfico
@mjcachon
DESDE EL MENÚ
DESDE LA HOME

72. #TerritorioTráfico
@mjcachon

73. #TerritorioTráfico
@mjcachon
11. Enlaza pensando en las personas

74. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Conclusión final

75. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Resumen de la Metodología
Análisis Diagnóstico Plan
• Observar el comportamiento del enlazado
de manera previa
• Configurar rastreo con datos de tráfico,
sitemap, enlazado externo
• Limpiar los datos, construir nuevas
variables y trabajar en los cruces de datos
con segmentos
• Identificar las carencias o áreas de mejora
en los criterios habituales: errores,
páginas huérfanas, profundidad, inlinks vs
outlinks, etc.
• Detectar anomalías usando datos de
rastreo, indexación, tráfico y enlazado
externo.
• Importante entender el contexto
tecnológico del proyecto, pues pueden
existir mejoras a aplicar a nivel de
plantillas.
• Establecer objetivos a alcanzar en las
áreas implicadas: rastreo, indexación,
tráfico
• Trabajar por áreas, segmentos o familias,
de cara a ir haciendo pruebas para
confirmar el impacto, antes de aplicarlo a
toda la web.

76. #TerritorioTráfico
@mjcachon
GRACIAS
¿Alguna duda?
hola@laikateam.com

77. #TerritorioTráfico
@mjcachon
Bibliografía

78. #TerritorioTráfico
@mjcachon
1. https://twitter.com/darth_na/status/1451591561460998150
2. https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
3. https://backlinko.com/hub/seo/internal-links
4. https://moz.com/learn/seo/internal-link
5. https://www.semrush.com/blog/internal-links-guide-to-building-strategy-that-works/
6. https://www.seerinteractive.com/blog/internal-linking-guide-for-seo/
7. https://inlinks.net/p/internal-linking-guide/
8. https://www.link-assistant.com/news/internal-linking-strategies.html
9. https://www.reliablesoft.net/internal-linking-best-practices-for-seo/
10. https://www.link-assistant.com/news/link-location-and-seo-value.html
11. https://kazu.io/link-map/
12. https://www.searchpilot.com/resources/blog/internal-linking-seo/
13. https://www.kevin-indig.com/internal-linking-the-full-guide-to-internal-link-axioms/
14. https://www.kevin-indig.com/internal-link-optimization-with-tipr/
15. https://www.kevin-indig.com/the-best-internal-linking-structure-depends-on-your-business-model/
16. https://www.slideshare.net/MartinHayman/the-quickest-win-in-seo-how-to-do-internal-linking-the-right-way
17. https://www.brainlabsdigital.com/blog/information-architecture-for-seo/
Referencias y recursos