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1. LA SOCIEDAD PERUANA
 La sociedad es el conjunto de individuos que comparten una cultura, y
que se relacionan de manera cultural y humana para formar una
comunidad. Las sociedades humanas son entidades poblacionales, es
decir, dentro de la población existe una relación entre los habitantes y el
entorno. El desarrollo de la sociedad peruana es un tema importante que
se divide en diferentes espacios delimitados en el tiempo es por eso que
la ciencia encargada de poder analizar la evolución de una sociedad es la
Historia, en ella se puede ver reflejado los cambios positivos o negativos
que una sociedad toma en un determinado tiempo.
La sociedad peruana actual
LOS GRUPOS SOCIOECONÓMICOS
En el Perú, los grupos socioeconómicos han estado históricamente
diferenciados por profundas desigualdades. Durante gran parte de nuestra
historia la riqueza se ha concentrado en una pequeña elite, mientras la gran
mayoría ha vivido en la pobreza. Recién en la segunda mitad del siglo xx, como
efecto de la reforma agraria y las migraciones, los campesinos empezaron a
incorporarse a la modernización económica, aunque para engrosar los
bolsones de pobreza de las ciudades.
LOS SECTORES ALTOS Y MEDIOS
Hasta la década de 1960, la clase ala estuvo conformada básicamente por la
oligarquía agroexportadora de la costa y los hacendados de la sierra, además
de grupos en la banca, la industria y sector servicios. Ambos grupos
representaban menos del 1% de la población económicamente activa (PEA).
En las últimas décadas, este sector ha ido diversificando sus actividades
económicas, ingresando a rubros como la cancha, la minería y la industria.
Según estudios recientes, representa menos del 2% de la población (sector
socioeconómico A).
LA ETNICIDAD
Los cambios políticos y sociales que ocurrieron entre las décadas de 1950 y
1980 permitieron que los indígenas fueran incorporados progresivamente a la
vida pública nacional, aunque diluidos en el proceso de mestizaje. A diferencia
de países como Ecuador y Bolivia, en donde los pueblos indigenas creado
fuertes movimientos politicos y sociales que les han permitido alcanzar grandes
reivindicaciones en el Perú la población indigena andina no se ha organizado
politicamente. A pesar de los cambios en la estructura social y economica de
nuestr pais, la discriminacion etnica aun persiste, en la poblacion afroperuana y
asiatica. Se pasó de discriminación anti indígena a ser antimeztiza, Por ello los
migrantes y sus hijos son denominados cholos.

2. EL GENERO: NUEVOS ROLES Y DIVERSIDAD
En las últimas decadas, los roles masculinos y femeninos han ido cambiando
poco a poco a favor de la equidad de género. En este prosceso ha influido una
serie de factores, como, por ejemplo, la mayor participación
económica,profesional, cultural y politica de la mujer;la difución de metodos de
planificación familiar , el actismo de los movimientos feministas entre otros. De
esta manera, se ha ido transformando el rol tradicional de la mujer, sobre todo
en los sectores medios
Minorías sexuales y diversidad.
Mientras que en gran parte del mundo occidental las minorías sexuas (gays,
lesbianas, transexuales, etc) han logrado avances en el reconocimiento de sus
derechos, en el Perú la situación de estas minorías todavia es marginal y
precaria. Muchas personas que son parte de estos grupos sufren de
discriminación, por lo que viven en el anonimato o en contrante tención.
En los últimos años se vienen proponiendo iniciativas para el reconocimiento
de los derechos de estas minorías, como, por ejemplo, el de la unión civil para
personas del mismo sexo, iniciativa que fue debatida en el congreso el año
2014.
LOS SECTORES POPULARES
La crisis económica de la decada de 1980 origino que el número de
trabajadores formales descendiera rápidamente. Asi, para el año 2012, el INEI
indicaba que solo el 25,7% se encontraba formalizado.
Otro sector que ha sufrido importantes transformaciones es el cmapesinado,
cuyo volumen ha disminuido. Si en la decada de 1960 comprendia el 40% de la
PEA, a fines del siglo XX habia disminuido al 32%.
El grupo social que mas ha crecido e estas ultimas decadas es de los
autoempleados urbanos, o llamados comúnmente" informales". Estosfueron
creciendo tras la gran demanda laboral de una poblacion urbana en ascenso.
Los sectores populares representan alrededos del 62% de la población.
¿Cómo es el peruano promedio de hoy?
Mantiene la gran característica de emprendedor. Busca superarse, progresar,
ascender. Casi el 70 % de peruanos, sobre todo la nueva clase media, son
emprendedores y su esfuerzo da fruto personal y social. En las migraciones
hacia Lima, la gente empezó su vida en condiciones muy pobres y las ciudades
se transformaron con casas, centros comerciales, supermercados...

3. Básicamente, ¿en qué se diferencia esa nueva clase media de la
tradicional?
Están principalmente en las periferias (Los Olivos, Independencia, San Martín
de Porres, Villa El Salvador y otros) y tienen poder de compra, más allá de las
necesidades básicas, pero sus patrones de consumo son diferentes, ya que se
forjaron solos (con sus negocios y generando empleo, como en Gamarra).
Con la economía que se va desacelerando, ¿qué les espera?
Seguirán creciendo. Podrá bajar su frecuencia de consumo, pero no dejarán de
consumir. El nuevo Perú está lleno de oportunidades y tiene distribución de
rombo (al centro: la gran clase media). La economía crece lento, pero todo
indica mejores ratios en el 2018 y 2019.
Pero seguimos siendo un país muy informal y hay terribles
consecuencias como el incendio de la galería Nicolini, la caída del bus en
el cerro San Cristóbal...
La gente debe entender qué es, cómo y por qué conviene ser formal. No por la
Sunat o el Ministerio de Trabajo, sino porque abre las puertas al mundo, da
acceso a créditos, a la exportación, da bienestar y seguridad; si su trabajador
se accidenta, tiene servicio de salud. Es verdad que el sector informal ayudó
por años a mover la economía del país por dentro (pese a la crisis mundial),
pero ahora va en contra.
Y el caótico tráfico en las principales ciudades, ¿qué refleja?
Esa cantidad de vehículos evidencia también que los emprendedores están
creciendo y compran su auto buscando bienestar, al no haber un buen sistema
de transporte público. Pero falta que todos sepan respetar y vivir en sociedades
grandes.
Seguimos muy racistas y discriminadores. Hace poco ocurrió en la cola

4. de un supermercado y en un banco, una señora le dijo a otra ‘Huaycoloro
y La Parada a otra parte’...
Hay eventos puntuales que evidencian cierto nivel de racismo, pero mi
impresión es que ha ido disminuyendo. Las familias se han conformado de un
mix de regiones y en el Perú nos estamos homogeneizando. En cambio, en
Europa llega migración muy diversa, incluso con religión distinta, hay mayor
distinción entre grupos y se generan mayores niveles de racismo.
El censo nacional 2017 por primera vez incluirá una pregunta de
autoidentificación...
Es bien interesante y en nuestros estudios encontramos que un
70 % del Perú se declara mestizo, que, por ejemplo, en Puno muchos se
reconocen aimaras, lo cual también es bueno y evidencia que no hay estigma
negativo en eso.
MUJERES
Hoy muchas peruanas son jefas de hogar, ¿cuál es su perfil?
Está la mujer moderna a la que le preocupa su familia y el desarrollo personal,
busca trabajar y tener ingreso (muchas con ventas por catálogo o como
asistentes o secretarias) no solo por necesidad, sino por autoestima. Y la mujer
conservadora, con foco en la familia, trabaja para sacarlos adelante, su
dedicación y esmero es para ellos.
¿Y la corrupción a todo nivel cómo nos afecta?
Necesitamos corregirlo rápido, nos está frenando como país para recibir
inversión y ser confiables para desarrollar negocios. Desde la coima al policía
no es que ‘me salvo del problema y todos ganamos’. Esa plata no va al
desarrollo y bienestar de la población.
OLLANTA Y NADINE
¿Cómo cree que recibió la población el encarcelamiento de Ollanta y

5. Nadine?
Un buen grupo lo ha visto como señal de empezar a enderezar las cosas. Pero
¿qué sigue? No son solo ellos dos. Limpiemos de raíz y no alarguemos el mal.
Nos falta cultura política, aprender a no votar por candidatos, sino por partidos
políticos, ideologías, planes y visión de futuro.
A casi un año del gobierno de PPK, ¿considera que sintoniza con la
población?
Lo que muestran los sondeos y lo que se ha podido ver es que todavía no hay
clara sintonía. El Gobierno está haciendo esfuerzos, pero no necesariamente
se conecta.
¿Qué esperan los peruanos del mensaje del 28 de julio?
Pienso que mensajes de optimismo, temas de seguridad, educación, que el
país seguirá creciendo y que el comercio se va a seguir desarrollando.
CONSUMIDORES
Muchos emprendedores remarcan que ‘se han hecho solos’, sin ayuda del
Estado...
La tienen clara. Lo bueno es que la ausencia del Estado no ha sido una traba
para ellos. También por eso han tenido la ‘cancha libre’ para ser informales.
Gamarra es el mejor ejemplo en ese aspecto y desarrolló todo ese emporio
textil, incluso hay buenas marcas. Se han dado cuenta de que la informalidad
los frena, se están transformando y algunos ya exportan.
Eres presidente de la Sociedad Peruana de Marketing, ¿cómo ha
cambiado el consumidor peruano?
Su prioridad es la calidad accesible, que puede pagar, no busca barato, sino
buen precio. Es más exigente, tiene oferta más amplia, se informa, está
aprendiendo a comprar y consumir y se enfoca en mayor bienestar, ya no solo

6. comer y vestirse, sino comprar cosas como suavizante para ropa, pasarla bien,
disfrutar, pasear.
¿En qué gastan más los peruanos?
La canasta y los alimentos siguen siendo lo principal. También educación
(universidades y colegios) y servicios, entre ellos el entretenimiento, sobre todo
restaurantes, que ya no solo son vistos para ir a comer rico, sino como espacio
para entretenerse.
Viene con fuerza una generación joven, de ‘millenials’, que ha crecido con
el desarrollo económico y la tecnología...
Posiblemente no son conscientes de la etapa del terrorismo, la hiperinflación,
pero sí por lo menos de los últimos 10 años del país. Han vivido una
transformación de progreso, de crecimiento y se nota más en la periferia,
donde antes solo había un mercado y ahora hay un Tottus, un centro comercial
y tren (Metro de Lima), aunque haya demorado tanto su construcción.
¿Qué buscan?
Los jóvenes de hoy siguen buscando progreso y eso también se ve en su
comportamiento. Todavía no están cómodos, quieren trabajar más para ganar
más, mejorar su sueldo, viajar, apoyar a su familia.
No es trabajar para vivir, sino para estar mejor...
Sí, para tener el smartphone, comprar ropa de moda, su carro, el
departamento, viajar.