1. Proyecto
CONSOLIDACION DEL
ENOTURISMO EN ARGENTINA

2. •Mejorar el desempeño de los actores
asociados al turismo del vino.
FIN DEL PROYECTO
•Implementar un modelo de gestión
integral del enoturismo para la
Argentina
PROPÓSITO DEL PROYECTO

3. COMPONENTES DEL PROYECTO
Componente 1
DESARROLLO DEL MODELO
El propósito de este componente es definir los conceptos
estratégicos sobre los que se va a basar el modelo del
enoturismo en Argentina (misión, visión, tipo de negocio,
beneficios para los actores implicados, etc.), así como la
estructura organizativa y los mecanismos de participación
de los actores vitivinícolas y turísticos.
Resultados
•Plan estratégico y manuales de funcionamiento del Modelo
•MiPyMEs, individuos y demás actores sensibilizados sobre el
modelo enoturístico
•Observatorio turístico del turismo del vino

4. COMPONENTES DEL PROYECTO
Componente 2
DESARROLLO DE RUTAS PILOTO Y PRODUCTOS
ASOCIADOS
El propósito de este componente es que se cuente con unas
rutas piloto y una cartera de productos asociados
comercializables en el corto y mediano plazo, como
elementos demostrativos del Modelo.
Resultados:
•Al menos 3 rutas piloto desarrolladas y comercializadas
•Al menos 6 ejes temáticos (ej: el saber del vino, las artes y los
vinos, vino y salud) estructurados para comercializar diferentes
tipos de productos.
•Calendario de eventos enoturísticos organizado para cada ruta
•Mecanismo participativo y de gestión de cada una de las rutas
•Empresas capacitadas y apoyadas para desarrollo de producto
•Empresas con una señalización homogénea en las rutas

5. COMPONENTES DEL PROYECTO
Componente 3
CALIDAD
El propósito de este componente es desarrollar un nivel
homogéneo de calidad en la prestación de servicios
asociados al turismo del vino
Resultados
•Manual de buenas prácticas
•Empresarios capacitados en calidad

6. COMPONENTES DEL PROYECTO
Componente 4
COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
El propósito de este componente es desarrollar una imagen
paraguas del Turismo del Vino de Argentina que posicione
la oferta en los públicos meta, optimizando los canales de
comercialización
Resultados
•Identidad corporativa desarrollada e implantada
•Conocimiento de la marca influye en la toma de decisión al viaje
•Operadores (receptivos nacionales y emisores internacionales),
ofrecen los productos enológicos en sus paquetes
•Sitio Web implantado y funcionando
•Medios de prensa nacional e internacional incluyen referencias al
turismo vitivinícola de Argentina
•Banco de imágenes y base de datos de operadores accesibles
para los actores del turismo
•Material promocional editado y circulando por diferentes canales
de comunicación y comercialización

7. •Monto total del Proyecto:
U$S 2.036.550
Asignación específica:
•Coordinación y logística: 14.8%
•Componente 1 (DESARROLLO DEL
MODELO): 14.85%
•Componente 2 (DESARROLLO DE RUTAS
PILOTO Y PRODUCTOS ASOCIADOS) :
18.82%
•Componente 3 (CALIDAD): 5.38%
•Componente 4 (COMUNICACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN): 39,56%
RECURSOS DEL PROYECTO

8. •Banco Interamericano de Desarrollo.
•Gobierno Nacional
•Gobiernos provinciales
•Bodegas de Argentina AC
FINANCIAMIENTO

9. UNIDAD EJECUTORA
Bodegas de Argentina
UNIDAD
EJECUTORA
UNIDAD
COORDINADORA
Gerente de Proyecto
Coordinador
San Juan
Coordinador
NQN/RN
Coordinador
La Rioja
Coordinador
Salta
Coordinador
Mendoza
Consejo Consultivo
San Juan
Consejo Consultivo
NQN/RN
Consejo Consultivo
La Rioja
Consejo Consultivo
Salta
Consejo Consultivo
Mendoza
Consejo
Consultiv
o
Nacional
Coordinador
Catamarca
Consejo Consultivo
Catamarca

10. Consejos Consultivos Regionales: entidades específicas del sector
turismo privado + gobierno provincial (Direcciones, Secretarías o
Ministerios de Turismo) + BAAC
Función: opinión + análisis + validación + acompañar en la
ejecución
Focalizando en estrategias y acciones regionales
Consejo Consultivo Nacional: Secretaría de Turismo de la Nación +
Gobiernos provinciales (Direcciones, secretarías o Ministerios de Turismo)
+ Representantes del sector turismo privado + BAAC
Función: opinión + análisis + validación +acompañar en la ejecución
Focalizando en estrategias y acciones nacionales
CONSEJOS CONSULTIVOS

11. EJECUCIÓN
2006 2007 2008 2009 2010
ETAPAS
Componente
1
Componente
2
Componente
3
Componente
4
DESARROLLO VALIDACIÓN EJECUCIÓN
BAAC
Consejo
consultiv
o San
Juan
Consejo
consultivo
Neuquén/Rí
o Negro
Consejo
consultiv
o
Mendoza
Consejo
consultiv
o San
Juan
Consejo
consultivo
Neuquén/Rí
o Negro
Consejo
consultiv
o
Mendoza
BAAC
BID
Consejo
consultiv
o
Nacional
Consejo
consultiv
o
Nacional
COMPONENTES
FOMIN
MONITOREO
BAAC
BID

12. EJECUCIÓN
Tiempos de ejecución por componente:
•Componente 1: mes 1 - mes 18
•Componente 2: mes 9 – mes 19
•Componente 3: mes 9 - mes 48
•Componente 4: mes 6 – mes 48

13. MUCHAS GRACIAS