1. CUN –Lineamientos y enfoque de investigación 2012
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CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR – C.U.N.
DIRECCIÓN DE INVESTIGACIÓN
FORMATO DE ANTEPROYECTOS DE INVESTIGACION
INTERESES INSTITUCIONALES
Título del proyecto:Análisis de las Imágenes corporativas de los bares ubicados en la Zona
Rosa del Rodadero – Santa Marta D.TC.H., en la actualidad.
Nombre:Camila Vesga Castaño
Documento:1.082.976.712
Correo electrónico:camilaandreavesga@gmail.com
Número teléfono fijo:4330885
Número teléfono celular: 3174255495
Programa/Área al cual pertenece:Técnico Profesional en Diseño digital
Sede a la que pertenece:Seccional Costa Caribe
Nombre:Angélica Galvis Morales
Documento:1.082.927.155
Correo electrónico:angelica.gal.vis@hotmail.com
Número teléfono fijo:4219063
Número teléfono celular: 3012136660
Programa/Área al cual pertenece:Técnico Profesional en Diseño digital
Sede a la que pertenece:Seccional Costa Caribe
Nombre:Natalia Pardo Benedetti
Documento:1.082.979.538
Correo electrónico:naty-acuario@hotmail.com
Número teléfono fijo:4203695
Número teléfono celular: 3017174532
Programa/Área al cual pertenece:Técnico Profesional en Diseño digital
Sede a la que pertenece:Seccional Costa Caribe

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Tema del proyecto:
Análisis de las Imágenes corporativas de los bares en la Zona Rosa del corregimiento el
Rodadero – Santa Marta D.T.C.H., en la actualidad.
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
En el corregimiento del Rodadero, de la ciudad de Santa Marta D.T.C.H., específicamente en
su Zona Rosa, los bares situados en este sector carecen de un buen manejo de imagen
corporativa, restándole profesionalismo en su aspecto y en algunos casos a la calidad en sus
productos y/o servicios.
Los efectos que generaría dicho proyecto, sería la concienciación que deben tener los dueños
de los locales de la zona preestablecida con respecto al proceso que se debe llevar acabo en el
desarrollo de la imagen corporativa que los representa, ya que en muchos de los casos
desconocen lo importante que es el diseño gráfico en materia de imagen corporativa y lo que
genera visualmente al público objetivo.
Según Joan Costa, la identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene como
objeto distinguir a una empresa u organización de las demás. Su misión es, diferenciar, asociar,
ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, transmitir elementos de
sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.
Teniendo en cuenta el anterior concepto, vemos que la imagen corporativa es la raíz del
posicionamiento de una empresa o marca, situación que la cultura samaria desconoce y
subvalora, ignorando los procesos para lograr el éxito comercial en términos de
imagen,principal objetivo de toda empresa.
Tomamos como punto de investigación la Zona Rosa del Rodadero,preocupados por el manejo
inadecuado de las imágenes corporativas de los establecimientos, teniendo en cuenta que el
turismo es la principal forma de ingresoy un gran impacto generado por esta imágenes
corporativas, sería un gran paso para cambiar la imagen de un sector que hace algunos años
estaba posicionado como un sector de alto estrato socioeconómico. Si analizamos,“todo entra
por los ojos”, vemos que al entrar a un bar o restaurante, en lo primero que el cliente se fija es
en la apariencia externa y/o interna, generando cierto impactonegativo o positivo. Por tal razón
queremos generar conciencia sobre el procesocreativo, la cual implica:esfuerzo, dedicación y
una serie de investigaciones que debe realizarel diseñador gráficopara la creación de dicha
imagen que representa su significado y presencia para así llegar al éxito comercial.
Otro punto a tocar es el Posicionamiento y el Top of Mind, ¿Por qué? Todas las empresasque
nos ofrecensus productosy/o servicios buscan que su marca sea reconocida y adquiera
posicionamiento en la mente de las personas, y para esto se necesita una minuciosa
investigación o estudio de mercadeo, situación que la mayor parte de los dueños de estos bares
no conocen o no tienen en cuenta, por lo tanto no obtienen los resultados esperados para su
empresa.

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Con los resultados obtenidos del presente proyecto se le daría importancia al trabajo que
realizan los diseñadores gráficos y a su vez se generaría una posibilidad de empleo y desarrollo
para los mismosen la ciudad de Santa Marta D.T.C.H, ya que el concepto que se tiene sobre
esta profesión es erróneoen gran porcentaje porlos habitantes del sector y por ende de la
ciudad.
Planteamiento de la pregunta o problema de investigación
¿Son conscientes los dueños de los establecimientos de los bares en la Zona Rosa del
Rodadero – Santa Marta D.T.C.H., qué existe una disciplina llamada Diseño Gráfico, encargada
de realizar un proceso creativo para el desarrollo de lasimágenes corporativas de sus
establecimientos?
OBJETIVOS
a. Objetivo General:
Analizarla imagen corporativa de los bares ubicados en la Zona Rosa del corregimiento del
Rodadero – Santa Marta D.TC.H.
b. Objetivos Específicos:
1. Ubicarlos bares que se encuentren dentro de los límites de la Zona Rosa del corregimiento
del Rodadero - Santa Marta D.T.C.H.
2. Registrar los bares que se encuentren dentro de los límites de la Zona Rosa del
corregimiento del Rodadero - Santa Marta D.T.C.H
3. Clasificar de manera organizada los bares que se encuentren dentro de los límites de la Zona
Rosa del corregimiento del Rodadero - Santa Marta D.T.C.H.
4. Identificar los bares de la Zona Rosa del Rodadero que reconozcan no haber elaborado su
imagen corporativa por medio de un proceso que estipule una normativa para su uso y por
medio de esto llegar a un análisis de su aspecto.
5. Reconocer el papel que tiene el diseñador gráfico como autor principal en el desarrollo de
una imagen corporativa, teniendo en cuenta el proceso creativo que se debe llevar a cabo para
su elaboración.
6.Concluir el análisis realizado acerca de los bares que se encuentren dentro de los límites de la
zona rosa del corregimiento del Rodadero - Santa Marta D.T.C.H.
7. Concientizar a los dueños de los bares ubicados en la Zona Rosa del Rodadero, sobre la
importancia del proceso creativo que se debe tener en cuenta para el desarrollo de una imagen
corporativa.

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REFERENTES CONCEPTUALES
Imagen corporativa: es la manera por la cual transmite, quien es, que hace y como lo hace. El
diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea
correctamente transmitida, al auditorio deseado.Según José Antonio Páez.
Zona Rosa: es un exclusivo espacio o sector de las ciudades de interacción social, encuentro y
rumba que brinda un gran número de posibilidades de establecimientos para disfrutar de estas
actividades.
Bar: establecimiento comercial de entretenimiento donde se sirven bebidas alcohólicas, no
alcohólicas o aperitivosde consumo inmediato en muchos casos el lugar es ambientado con
música.
Proceso creativo:etapas que se desarrollan para la creación de una imagen o marca:
1. Comunicación con el cliente para obtener la información necesaria sobre la imagen a crear.
2. Identificar elementos para el diseño de la imagen:
- Determinación del estilo.
- Determinación de colores implementando la psicología del color.
3. Inicio de bocetación teniendo en cuenta lo que el cliente desea.
4. Aceptación del boceto.
5. Digitalización.
6. Arte final.
7. Presentación del diseño al cliente.
Concienciación: crear conciencia frente a una situación.
Cronograma de Actividades
Establecer las actividades a realizar en relación con los recursos disponibles para las mismas y
en función del tiempo proyectado para la realización de la investigación.
Las actividades deben formularse para cada objetivo específico y deben ser acciones concretas
y medibles.
Debe incluirse todo tipo de recursos requeridos para el desarrollo de las acciones.
# Descripción de
Actividades
Fecha de inicio
(dd/mm/aa)
Fecha de fin
(dd/mm/aa)
Recursos
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