Presentación del ponente Diego Peralta en el Lima Norte Digital Day 2017

1. CONOCER MÁS DE LA CARRERA

2. Sin branding no hay
Performance
Por : Diego Peralta Muria
@diegol19
Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

3. CPI en su reporte sobre inversión publicitaria del 2016 registra 86 millones de dólares
invertidos en publicidad online, que representa el 11.9% del total invertido durante
este año.
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4. ¿Pescar con red?
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5. Inversión por tipo de formato – Evolución anual* (en millones de
soles)
S/. -
S/. 20.00
S/. 40.00
S/. 60.00
S/. 80.00
S/. 100.00
S/. 120.00
S/. 140.00
S/. 160.00
S/. 180.00
Display + Social
Ads
Search SEM Video Rich Media Patrocinios Clasificados y
Directorio
Mailing Otros
2012 2013 2014 2015 2016 CRECIMIENTO
Formato Anual
2015 vs 2016
Anual
2014 vs 2015
Anual
2013 vs 2014
Anual
2012 vs 2013
Display + Social Ads 26% 35% 61% 40%
Display 15% 21% N/A N/A
Social Ads 46% 63% N/A N/A
Search SEM -2% 16% 118% 137%
Video 28% 67% 58% 168%
Rich Media 29% 18% -40% 133%
Patrocinios 40% 92% -6% -32%
Clasificados y Directorio -70% -27% -5% 2%
Mailing 105% 79% N/A N/A
Otros 53% 650% -57% -53%
SocialAds
SocialAds
SocialAds
*En 2015 la categoría Search comprendía Search SEM y Search SEO. A pedido del
IAB para el 2016 solo se utilizó la categoría Search SEM
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6. 45%
39%
7%
5%
4%
Basado en performance (CPC, CPV, CPE)
Basado en apariciones (CPM)
Costo Fijo (auspicios, patrocinios,costo por hora, etc.)
Otros (mailing, clasificados, etc.)
Basado en performance (CPA, CPL, CPD)
Distribución de la inversión por modelo de compra - 2016*
33%
21% 1%
= 45%
*A pedido del IAB para el 2016
se añadió la categoría Costo Fijo
= Versus 2015
El 84% se realiza mediante compras basadas en performance.
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7. Formas de Performance:
Facebook y Google
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8. ¿Pescar con caña?
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9. No veo resultados!
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10. Formas de Branding Digital:
Display y Móvil!
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11. Formas de Branding Digital:
Marketing de Contenido
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12. Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

13. La conversión como KPI y obsesión
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14. Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

15. Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

16. Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

17. Formas de Performance:
CPC o CPL
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18. Distribución de la inversión por categoría del anunciante - 2016
1%
1%
1%
3%
3%
3%
4%
5%
5%
7%
7%
8%
8%
10%
11%
23%
Masivo- Family Care
Loterías/ Casas de juego
Salud
Inmuebles
Gobierno/ instituciones
B2B
Masivo-Alimentación
Automotriz
Bebidas
Viajes/Turismo
Retail
Masivo - Personal & Baby care
Finanzas
Otros
Educación
Telco
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19. El Plan perfecto: Branding + Performance
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