Presentación del ponente Javier Alvarez en el Lima Norte Digital Day 2017

1. CONOCER MÁS DE LA CARRERA

2. Ama de casa online
2017
@AlvarezPecol
Javier-Álvarez-Pecol
Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

3. Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

4. Perú Urbano
Mujeres de 18 a 80 años = 12 millones
Amas de casa = 8 millones
Amas de casa Offline
Amas de casa Online
51%
2´977,180
NSE
A: 84%
B: 80%
C: 60%
D: 40%
E: 18%
55 a 80 años: 16%
40 a 54 años: 41%
25 a 39 años: 65%
18 a 24 años: 70%
Madres: 47%
No Madres: 76%
Trabajadora: 58%
No trabajadora: 41%
3’098,697
% de AdC ON LINE por NSE,
ocupación, edad y maternidad
Conexión: al menos una vez a la semana
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5. 5
Se conecta todos los días Se conecta entre 2 a 6 días Se conecta 1 día
¿ESTÁ SIEMPRE CONECTADA?
Usuaria Intensiva Usuaria Media Usuaria Baja
68% 23% 9%
NSE ABC
18 a 24 años
Con hijos
2017 2016 2016
NSE CD
25 a 39 años
Con hijos
NSE DE
25 a 39 años
Con hijos
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
Perú Urbano 2017
Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

6. 25 a 39
años
18 a 24
años
55 a 80
años
40 a 54
años
NSE C
NSE B
NSE A
NSE D
Perfil Demográfico
Casada
Conviviente
Sin pareja
Separada/
divorciada /
Viuda
NSE E Soltera
Trabaja fuera
del hogar
Dedicada al
hogar Sin hijos
Con hijos
Menores de 6 años
Entre 6 y 10 años
Entre 11 y 15 años
Entre 16 y 18 años
Edad promedio:
15 años
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
Perú Urbano 2017
Gracias a la Carrera de: Medios Digitales y Publicidad del Instituto de Emprendedores de la USIL

7. Perfil Laboral
Dedicada al
hogar
40%
Trabajo eventual
(Cachuelo) 30%
Trabajo
Permanente
Trabajo permanente
y eventual 7%
23%
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
Perú Urbano 2017
Recibe ayuda de
la pareja en los
quehaceres del
hogar!
87%
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8. Perfil Económico
S/ 1,074
Administra mensualmente
Aporte del Jefe del Hogar
Sueldo quincenal / mensual
Salario diario / semanal
Cachuelos
Ganancias de negocios
Ayuda de miembros del hogar
Honorarios profesionales
Pensiones
Ayuda de otros familiares
Rentas / intereses
FUENTES DE INGRESOS
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
Perú Urbano 2017
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9. Perfil Financiero
26%
Bancarización
Productos
Cta. Ahorros
convencional
Cta. Ahorro Sueldo o
Jubilación
Préstamo personal
Tarjeta de crédito
Crédito vehicular
Préstamo negocio
51%
21%
14%
15%
8%
4%
Banco principal
Banco de Crédito del Perú
Interbank
C.M. Piura
BBVA Continental
23%
12%
11%
9%
Financiero 7%
Mibanco 7%
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 105 entrevistadas
Perú Urbano 2017
Banco 80%
Caja 25%
Financiera 8%
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10. Entretenimiento
Actividades en tiempo libre
27% Ver televisión
26% Tiempo con los hijos
21% Quehaceres del hogar
Restaurantes / cafés
Cine / teatro
86%
63%
Visita a establecimientos
16% Escuchar música
11% Leer
9% Hacer manualidades
8% Navegar por internet y RRSS
Practicar algún deporte
Visitar a un familiar
Dentro y fuera del hogar
Salones de belleza 67%
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Base: 638 entrevistadas
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11. Perfil como compradora
Medios por los que se entera de nuevos productos,
servicios, promociones:
Televisión Internet DiariosRadio
89%
Cree que la publicidad
influye en la compra
Compra también otros productos
Compra solo lo que tenía pensado
Cuando va de compras, generalmente:
81% 24% 17% 14%
Catálogos Revistas VolantesRR.SS.
13% 12% 12% 10%
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
Perú Urbano 2017
Compra / Pide /
Reserva por
internet
14%
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12. Perfil como compradora
Sí: 24% No: 76%
Comida por delivery
Asistencia a establecimientos
Bodegas
Mercados Mercados mayoristas
Supermercados Tiendas por departamento
Centros Comerciales
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Base: 638 entrevistadas
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3 veces al mes
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13. Actitudes hacia las compras
Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
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Me detengo a
comparar precios
85%
Me detengo a
comparar productos
y marcas
72%
Comprar me relajo,
lo disfruto
74%
Cuando voy a
comprar me gusta
ir acompañada
73%
Cuando compro
me gusta tomarme
mi tiempo
88%
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14. Lealtad a las marcas
59%
Maquillaje
75%
Aseo
personal
68%
Alimentos
envasados
36%
Ropa y calzado
Recomienda marcas: 66%
Se considera FAN de marcas: 37%
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Base: 638 entrevistadas
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15. Lealtad de marcas Estudio: Perfil del ama de casa online
Base: 638 entrevistadas
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Busco el menor
precio, la marca no
es tan importante
37%
Compro productos
que están en
promoción
82%
Si no encuentro mi
marca, la busco en
otro lugar
70%
Cuando escojo una
marca es difícil que
la cambie
63%
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16. Tecnología
75% 20%
Facebook Instagram
Tiene un
smartphone
45%
64%
WhatsApp
Pertenece a redes sociales
76%
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Perú Urbano 2017
14%
Twitter
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17. Ama de casa online
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