El documento presenta información sobre las estadísticas de las redes sociales y la personalidad de la audiencia. Describe cuatro clústeres de mujeres de entre 17 a 44 años según su edad, nivel socioeconómico, personalidad y hábitos de compra. El primer clúster son mujeres jóvenes de 18 a 24 años de clase alta interesadas en moda. El segundo son mujeres profesionales de 35 a 44 años ordenadas y curiosas. El tercero son adolescentes expresivas de 17 a 23 años. Y el cuarto, mujeres trabajadoras

1. Estadisticas en redes sociales

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12. Marco teorico:
Audiencia:“número de personas que reciben un mensaje a través de cualquier medio
de comunicación”(Diccionario de la lengua española, 2001)
Clúster: es una agrupación de personas, con actitudes similares.
Personalidad: es el grupo de cualidades o atributos que determinan y reflejan la forma
en que un individuo responde a su medio ambiente, en otras palabras, la conducta del
individuo.
Escala de rasgos de la personalidad:
Neuroticismo: Evalúa la estabilidad vs. La inestabilidad emocional.
Extroversión: Evalúa la cantidad y la intensidad de la interacción entre personas.
Abierto a la experiencia: Evalúa la búsqueda y la valoración activa de la experiencia por
sí mismo.
Amabilidad: Evalúa la cualidad de la propia orientación interpersonal.
Responsabilidad: Evalúa el grado de organización del individuo, la perseverancia y la
motivación en la conducta dirigida a un objetivo.

13. Personalidad de la audiencia:
Características de la personalidad:
Consideramos que nuestra audiencia tiene una personalidad extrovertida y abierta a la experiencia, la primera porque son personas sociables,
que disfrutan de compartir sus pensamientos, experiencias y consejos, ya que no tienen miedo de comunicarse con los demás, y por eso están
mucho tiempo en las redes sociales, en gran parte realizan esto desde sus dispositivos móviles. Y son abiertos a la experiencia debido a que les
gusta probar cosas nuevas, y cuando se refiere a la moda, deben de tener mente abierta para cambiar de moda y estar siempre a la vanguardia
de las tendencias de moda y belleza.
Valores culturales:
Son personas que tienen gran influencia por los sucesos internacionales, ya que se encuentran en la mayoría de redes sociales y navegan
mucho por la web, esto les permite tener gran conocimiento sobre todo lo que ocurre respecto a sus temas de interés, que mayormente son al
moda y la belleza, pero además suelen interesarse también por el diseño y por la farándula tanto internacional como local.
Hábitos de compra:
Sus compras son pensadas previamente, ya que se documentan sobre todo lo nuevo que ha salido al mercado, de sus marcas de moda y
belleza favoritas, y luego salen a realizar la compra de lo que más les allá gustado y además este en Stock en las tiendas cercanas, aunque
pocas veces realizan compras online por lo de los impuestos nuevos que ha implementado el gobierno Argentino. Intentan realizar compras
mensuales, para así estar siempre actualizada con las últimas tendencias de la moda.

14. Clusters:
Perfil demográfico: Mujeres adolescentes y jóvenes, entre 17 y 25 años, de un nivel socio-económico ABC1.
Personalidad de la audiencia: Se mantienen al tanto de todo lo nuevo mediante las redes sociales y blogs con
temáticas de moda y belleza. Hacen compras mensuales, en las que adquieren los nuevos artículos, para así
estar actualizadas constantemente.
Clúster 1:
Mujeres adolescentes y jóvenes de 18 a 24 años, de un
nivel socio-económico AB.
Son personas sociales, que prefieren estar en constante
contacto con sus amistades y marcas de su interés, lo
cual lo logran por medio de las redes sociales, por eso
disponen de gran parte de su tiempo a estar pendiente
de las constantes actualizaciones de éstas.
Son mantenidas por sus padres, por lo cual no están muy
pendientes de su dinero, y disponen de él en cosas que
les causan placer, muchas veces dejando de lado las
responsabilidades.
Siempre están pendientes de todo lo relacionado con la
moda y la belleza, por eso la mayoría de su dinero lo
gastan en estar al tanto con todas las nuevas tendencias
de la moda, así que la decisión de compra no se da por la
carencia de indumentaria, sino por querer estar actual-
izadas con las tendencias y vestir lo que se está usando.
Clúster 2:
Mujeres jóvenes adultas de 35 a 44 años, de un nivel socio-económico ABC1.
Son personas ordenadas y con prioridades claras, son muy trabajadoras y están siempre pendientes de sus
obligaciones.
Son personas que están en constante búsqueda de cosas nuevas, que aunque muchas veces no sea para ellas
probarlas, les gusta mantenerse informadas y además para sugerir la realización de éstas a sus familiares.
Son profesionales, que han tenido una carrera larga, por lo cual son exitosos en su rubro.
Clúster 3:
Mujeres adolescentes y jóvenes de 17 a 23 años, de un nivel socio-económico AB.
Son personas divertidas, enérgicas y curiosas, que disfrutan de descubrir experiencias nuevas, y tienen un
espectro de intereses bastantes amplios.
Son personas muy expresivas y emotivas, y usan su vestimenta e imagen para expresar su personalidad, por
lo cual siempre están pendientes de nuevas tendencias de la moda y belleza de las grandes marcas reconoci-
das internacionalmente, ya que son personas refinadas.
Clúster 4:
Mujeres adultas de 25 a 35 años, de un nivel socio-económico BC amplio.
Son personas amables y responsables, profesionales y trabajadoras.
Están en la búsqueda de mejorar su estado socio-económico y el de su familia, por lo cual están muy pendientes
de realizar su trabajo de forma óptima.
Son poco ostentosas pero les gusta conocer las nuevas tendencias de la moda y belleza, que aunque saben que no
pueden costearlas les agrada tener ese conocimiento y comprar prendas que se asemejen, o hasta mandarlas a
hacer con su modista de confianza.
Extroversión Abierto a la experiencia
Amabilidad Responsabilidad
3
1
2
4
Personalidad
Cattell