2. 2
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_ La tipografía semantizada
Nos servimos del diseño tipográfico para transmitir,
con el tono de voz que creemos más efectivo, un mensaje.
Para esto nos valemos de variables tipográficas, de lenguajes,
técnicas, relaciones entre las letras, omisiones, repeticiones, etc.
28. 2
W
_ Dos maneras de avisar de qué lado viene el tránsito.
En Londres con ‘Mire a la izquierda’ y lo refuerzan con una
flecha. En Neva York con ‘Mire’ solamente, y mediante la
semantización, indican en qué dirección?
¿Cuál es más efectivo en términos de pregnancia, lo que
redunda en tiempos de lectura? ¿Cuál ahorrará más
accidentes? ¿Y en este sentido… para ciudades tan
cosmopolitas como Londres o Nueva York, será tipográfica
la mejor solución?
31. 2
W
_ Por último una animación de estos días, que se vale de pocos
recursos para relatar un trágico momento. Y son los últimos 8
minutos y 46 segundos de vida, en los que George Floyd fue
aplastado con la rodilla de un policía contra el pavimento. Lo
desesperante y opresivo que transmite es infinitamente más
potente que lo escrito. La semantización está dada en el
relato: textos comprimidos y tiempos de lectura que, en
algunas placas, no alcanzan para leer el texto.