Este documento describe una metodología para rejuvenecer marcas que han perdido su propósito original. Explica que se basa en datos para transformar industrias y mercados mediante el enfoque en el usuario y la innovación centrada en las personas. También destaca que los consumidores valoran cada vez más que las marcas sean responsables con la sociedad y el medio ambiente.

2. ¿Qué es?

3. que busca que otras marcas
hagan un mundo mejor.
una marca

4. que rejuvenece marcas
del s XX en plena crisis
una terapia

5. basada en datos que transforma
industrias y mercados.
una metodología

7. Es una terapia de rejuvenecimiento para marcas
que perdieron su esencia y su propósito en el
camino, y se encuentran algo desorientadas en
este comienzo de siglo XXI.

8. metodologia

9. good brands

10. human brands

11. liquid brands

12. good brands

13. buenas marcas
y marcas buenas

14. 9 de cada 10
consumidores cree que las marcas
necesitan ser responsables en su
relación con la sociedad y el
medio ambiente.
Fuente: Cone Communications & Ebiquity

15. El 72%
de los consumidores considera
que sus compras tienen un impacto
entre moderado y positivo en la
sociedad y el medio ambiente.
Fuente: Cone Communications & Ebiquity

16. ¿cuál es el propósito
de tu marca?

17. tu marca, ¿mejora la
vida de la gente?

18. ¿mejora el planeta
que habitamos?

19. ¿te hace a ti mejorar
tu profesión?

20. ¿QuÉ pOdemos hacer?redención

21. MADMEN

22. GooDMEN

23. HUMAN
brands

24. HUMAN
CENTERED
DESIGN

25. HUMAN
CENTERED
INNOVATION

26. Pensemos en un par de marcas que han
triunfado de forma orgánica
-sin hacer “publicidad”- y que estén
centradas en el usuario.
human centered innovation

28. https://youtu.be/m20blAQ9FbU

29. ¿Quiénes son los piratas?
human centered innovation

30. ¿Quién tiene el PODER?
human centered innovation

31. USUARIO
por encima de gobiernos, mafias,
sindicatos, grupos de presión…
Todo es cuestión de tiempo.
human centered innovation

34. Russell Davies

35. tu marca, ¿es útil
realmente para la
gente?

36. ¿le hace vivir
experiencias
que desea repetir?

37. ¿tiene buena UX desde
cualquier dispositivo?

38. si tu marca
desapareciera ¿le
importaría a alguien?

39. liquid brands

40. ¿en lo “digital”?

41. LA GENTE NO ESTÁ
EN LO DIGITAL

42. LO DIGITAL ESTÁ
EN LA GENTE

43. above
below
on
off

44. FuCK THE LINE

45. https://vimeo.com/125311423

46. ¿Es un campaña below, es una activación,
es social media, es digital, es new media,
es promo, es branding, es guerrilla…?
Es una campaña FUCK THE LINE

47. metodologia

48. metodologia
data delivery

49. dinámicas
data delivery
RESEARCH
HAMAKING
DESIGN THINKING
CUSTOM
ROADMAP

50. ¿Qué es HOY?

51. una marca
una terapia
una metodología

53. ¿Qué SERÁ?

54. HOTEL
ACADEMIA
LIBRO
NEGOCIO
FESTIVAL
MEDIO
LAB
HOGAR

55. LONG WAY
SHORT WAY

56. TheBrandResort.com

57. Xabier Liceaga xabilice xabilice.com