El documento describe las funciones externas e internas de la publicidad. Entre las funciones externas se encuentran aumentar las ventas de productos de calidad, generar nuevos consumidores, dar prestigio a las marcas, y fortalecer la confianza de los consumidores en marcas familiares. Las funciones internas incluyen estimular la comunicación interna y externa de las empresas así como estimular a los ejecutivos, funcionarios y vendedores.

1. Funciones externas de la publicidad:
Para poder aplicar una función externa en La publicidad es sumamente
importante ya que aumenta las ventas de un producto siempre y cuando este
cumpla con los estándares de calidad ya que si fueran de mala calidad se puede
crear un efecto bumerang.
Genera los nuevos consumidores, cuando quieren un producto se anuncia
profundamente se crea una conexión entre el fabricante y el consumidor, lo que se
le llama demanda del consumidor mediante este proceso Se le da un prestigio a
la marca mediante a la publicidad de tal manera que desde pequeños negocios
hasta grandes tiendas departamentales la publicidad ocasiona que la gente
compre. Ese determinado producto ya que para ellos es un canal de interrelación
Se Fortalecen la confianza mediante la calidad de esta manera el consumidor
sabe que lo que compras de buena calidad por el prestigio d la marca ya que
tienen estándares de calidad para los clientes

2. Funciones internas de la publicidad:
En esta se puede Estimular la comunicación interna y externa de esta manera la
publicidad ayuda a que las empresas más exitosas sean las marcas que están en
boca de todos mediante la propaganda de estas. También se puede estimular a
los ejecutivos funcionarios y vendedores ya que la marca tiene un prestigio gracias
a la publicidad y el producto es bien recibido en el mercado y no es un intruso
desconocido. La publicidad es la ayuda para saber que se está rodeado de
información sobre la marca.
Funciones Externas Funciones Internas
1. Los productos se venden solo si
son de calidad.
1. Estimula la información “Materia
prima” Información.
2. Prestigia a los distribuidores. 2. Estimula a los trabajadores de la
empresa.
3. Da confianza a marcas familiares
Ejemplo. Coca Cola, que son las
que se relacionan y mejoran el
nivel.
4. Aumenta y mejora el nivel de
vida de los consumidores.
5. Mejora y aumenta la
competitividad de los
distribuidores.
6. Fortalece la confianza por la
calidad.
ESTÍMULOS ESTÉTICOS DE LA PUBLICIDAD EL TEXTO:
Un importante ámbito macro de efectos publicitarios tiene que ver con los efectos
estéticos del conjunto de la publicidad o con los efectos sobre el gusto de la
Sociedad. Suelen ser breves, y se proponen atraer al lector por su ingenio. Intenta
convencer al público a través de razones o argumentos para comprar, vender,
contratar o adquirir un bien.

3. LA IMAGEN: Las empresas emplean figuras o representaciones con la intención
de llamar la atención de potenciales compradores o clientes.

4. EL SONIDO: La función del sonido en la publicidad no es otro que el de conducir
al potencial consumidor a través de las etapas del modelo AIDA, es decir, crear
una música que sea capaz de captar la Atención, despertar el Interés, generar el
Deseo y conducir a la Acción.

5. ASPECTOS ECONÓMICOS, SOCIALES, ÉTICOS Y LEGALES DE LA
PUBLICIDAD:
Tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de
personas posibles.
ECONÓMICO: SOCIAL: Trata de que en ningún momento un producto, bien o
servicio llegue a ser nocivo para la salud de los clientes y espectadores, que
ofrezcan una publicidad engañosa o influyan a un poder discriminatorio dentro de
la sociedad.

6. ÉTICO: La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no
confundir al público), aquella que es responsable (que puede demostrar lo que
afirma), la que es hecha con buen gusto y decencia, la que no engaña ha
demostrado ser la más eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacen
una buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta el
prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.
LEGAL: Trata de proteger al destinatario o al receptor de las prácticas
fraudulentas en las que incurren aquellos mensajes que incluyen información
engañosa o desorientadora a cerca de lo que anuncian.
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD SOBRE EL VALOR DE LOS
PRODUCTO S:

7. El valor creado es lo que hace que un consumidor elija un producto sobre otro, en
otras palabras, cada elección implica una valoración, por ejemplo, confianza en
una marca por su percepción de calidad.
SOBRE EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS: El precio percibido depende de la
comparación que realiza el consumidor entre: El sacrificio percibido en forma de
dinero, gastos de mantenimiento, tiempo, esfuerzo de compra y la calidad
percibida. Calidad percibida. La calidad percibida por el consumidor no es la
misma que la calidad técnica que un ingeniero puedo medir.
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD SOBRE LA COMPETENCIA DE
LOS PRODUCTOS:
Algunos dicen que disminuye la competencia porque los pequeños no pueden
competir con los grandes.  El factor de la publicidad regional y local refuerza la
posición de las pequeñas empresas.
SOBRE LA DEMANDA DE LOS PRODUCTOS: Al ofrecer diferentes productos la
demanda puede aumentarse. Por otro lado puede bajar el precio por causa de la
alta demanda.
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD SOBRE LOS CONSUMIDORES Y
NEGOCIOS:
La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a
mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras). Cuando los ciclos de
negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica.

8. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EL ENGAÑO
El problema con la verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma
muy sutil. No es que la Publicidad señale lo que es abiertamente falso, sino que
puede distorsionar la verdad sobreañadiendo valores ilusorios o silenciando datos
o hechos pertinentes. Promesas falsas Descripción incompleta Comparaciones
falsas y capciosas Ofertas gancho Distorsiones visuales y demostraciones falsas
Testimonios falsos Información parcial
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EL MITO DE LA PUBLICIDAD
SUBLIMINAL:
En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde
la técnica subliminal con la técnica asociativa. Los mensajes subliminales generan
algún tipo de comportamiento en los individuos que son expuestos a ellos, de tal
manera que se sientan atraídos hacia un producto o servicio en el mercado.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD GENERACIÓN DE ESTEREOTIPOS Y
EL CARÁCTER OFENSIVO:
Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto,
desafortunadamente como varia su concepto es difícil determinar parámetros
generales del buen gusto dentro de la publicidad. Discriminación Cuidadosa y
actualizada
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD:
Publicidad dirigida a los Niños No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez,
inexperiencia ni sentido de lealtad de los niños bien sea de manera implícita ni
explicita.