El documento resume las principales funciones y aspectos de la publicidad. En tres oraciones: La publicidad tiene funciones internas como estimular la comunicación dentro de las empresas y motivar a los empleados, y externas como generar nuevos consumidores y dar prestigio a las marcas. Examina también los impactos económicos, sociales, éticos y legales de la publicidad, así como los efectos estéticos del texto, imágenes y sonido publicitarios.

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
ANTONIO JOSÉ DE SUCRE
EXTENSIÓN MÉRIDA
PUBLICIDAD I
KARINA COLMENAREZ

2. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
INTERNAS:
 Estimula la comunicación interna y externa de esta manera la publicidad ayuda a que las
empresas mas exitosas sean las marcas que están en boca de todos mediante la propaganda de
estas.
Estimula a los ejecutivos, funcionarios y vendedores ya que la marca tiene un prestigio gracias a
la publicidad y el producto es bien recibido en el mercado y no es un intruso desconocido.
Genera información de materia prima
en el proceso de ventas esta ventaja en
un ejecutivo de publicidad lo ayuda para
saber de que está rodeado y tener
información sobre el mercado.
ESTIMULA A LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA

3. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
EXTERNAS:
Genera nuevos consumidores, cuando un producto se anuncia profundamente se crea una
conexión entre el fabricante y el consumidor, lo que se le llama demanda del consumidor.
Se le da un prestigio a la marca mediante la publicidad, de tal manera que desde pequeños
negocios hasta grandes tiendas departamentales la publicidad ocasiona que la gente compre.
Aumenta el empleo de productos y servicios ya que ejerce su influencia en el uso de éstos,
dándole nuevas presentaciones, combinaciones del uso de los artículos.
Mantiene al cliente cautivo de tal manera que este con su experiencia al usar producto lo divulga
con su familia o compañeros y de esta manera el cliente pone mas atención al producto.
PRESTIGIA A LOS DISTRIBUIDORES

4. ESTÍMULOS ESTÉTICOS DE LA PUBLICIDAD
EL TEXTO:
Un importante ámbito macro de efectos publicitarios
tiene que ver con los efectos estéticos del conjunto de
la publicidad o con los efectos sobre el gusto de la Sociedad.
Suelen ser breves, y se proponen
atraer al lector por su ingenio.
Intenta convencer al público a
través de razones o argumentos
para comprar, vender, contratar o
adquirir un bien.
LA IMAGEN:
Las empresas emplean figuras o
representaciones con la intención de
llamar la atención de potenciales
compradores o clientes.
EL SONIDO:
La función del sonido en la publicidad no es
otro que el de conducir al potencial
consumidor a través de las etapas del
modelo AIDA, es decir, crear una música que
sea capaz de captar la Atención, despertar
el Interés, generar el Deseo y conducir a la
Acción.

5. ASPECTOS ECONÓMICOS, SOCIALES,
ÉTICOS Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD
Tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles.
ECONÓMICO:
SOCIAL:
Trata de que en ningún momento un producto, bien o servicio llegue a ser nocivo para la
salud de los clientes y espectadores, que ofrezcan una publicidad engañosa o influyan a un
poder discriminatorio dentro de la sociedad.
ÉTICO:
La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no confundir al público),
aquella que es responsable (que puede demostrar lo que afirma), la que es hecha con buen
gusto y decencia, la que no engaña ha demostrado ser la más eficiente. Las empresas
exitosas son aquellas que hacen una buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por
un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.
LEGAL:
Trata de proteger al destinatario o al receptor de las prácticas fraudulentas en las que
incurren aquellos mensajes que incluyen información engañosa o desorientadora a cerca de
lo que anuncian.

6. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
SOBRE EL VALOR DE LOS PRODUCTOS:
“El valor creado es lo que hace que un
consumidor elija un producto sobre otro, en
otras palabras, cada elección implica una
valoración, por ejemplo, confianza en una
marca por su percepción de calidad”
SOBRE EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS:
El precio percibido depende de la
comparación que realiza el consumidor entre:
El sacrificio percibido en forma de dinero,
gastos de mantenimiento, tiempo, esfuerzo
de compra y la calidad percibida.
Calidad percibida. La calidad percibida por
el consumidor no es la misma que la calidad
técnica que un ingeniero puedo medir.

7. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
SOBRE LA COMPETENCIA DE LOS PRODUCTOS:
 Algunos dicen que disminuye la competencia
porque los pequeños no pueden competir con los
grandes.
 El factor de la publicidad regional y local refuerza la
posición de las pequeñas empresas
SOBRE LA DEMANDA DE LOS PRODUCTOS:
 Al ofrecer diferentes productos la demanda puede
aumentarse.
Por otro lado puede bajar el precio por causa de la
alta demanda.

8. IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
SOBRE LOS CONSUMIDORES Y NEGOCIOS:
 La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el
flujo de la demanda (estimulando las compras).
Cuando los ciclos de negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica.

9. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
EL ENGAÑO:
El problema con la verdad en el campo
publicitario se da generalmente de forma muy
sutil. No es que la Publicidad señale lo que es
abiertamente falso, sino que puede distorsionar
la verdad sobreañadiendo valores ilusorios o
silenciando datos o hechos pertinentes.
Promesas falsas
Descripción incompleta
Comparaciones falsas y capciosas
Ofertas gancho
Distorsiones visuales y demostraciones falsas
Testimonios falsos
Información parcial

10. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
EL MITO DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL:
En muchas ocasiones, y
generalmente en círculos
poco informados, se
confunde la técnica
subliminal con la técnica
asociativa.
Los mensajes subliminales
generan algún tipo de
comportamiento en los
individuos que son
expuestos a ellos, de tal
manera que se sientan
atraídos hacia un producto
o servicio en el mercado.

11. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
GENERACIÓN DE ESTEREOTIPOS Y EL CARÁCTER OFENSIVO:
Cualquier persona tiene
ideas propias de lo que
significa el buen gusto,
desafortunadamente como
varia su concepto es difícil
determinar parámetros
generales del buen gusto
dentro de la publicidad.
Discriminación
Cuidadoso y
actualizado.

12. IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Publicidad dirigida
a los Niños
No se debe abusar de la ingenuidad,
inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad
de los niños bien sea de manera implícita ni
explicita.