Proyecto Dalealplay

1. Fernando Arboledas
Beatriz Fernández
Cristina García
Irene Gálvez
Juan López

2. Índice
Situación
Inicial
Objetivos
Estrategia ROI

3. ¿Comenzamos?

4. Situación
Inicial

5. ¿Qué datos tenemos?
Visitas: 5.300.000 sesiones/mes
9.000.000 páginas vistas/mes
500.000 videos/día
Duración media  02:16 mi
Fuentes de tráfico
Referrals 60%
Organic Search 28,62%
Directo 8,20%
Social 3,04%
BBDD  250.000 usuarios
dormidos.
Fuentes de consumo
Desktop 68,54%
Mobile 21,86%
Tablet 9,59

6. Fortalezas y debilidades vs. Competidores
Fortalezas:
Sinergias con empresas del Grupo Prisa
Acuerdo con As.com (principal fuente de tráfico)
BBDD 250k
Registro y subida de vídeo rápida
Debilidades:
Aplicación Móvil poco potente
Se percibe una estructura desorganizada.
Diseño web poco atractivo
Vídeos cortos (loop).
Redes Sociales mal explotadas.
Share. Vine y Vimeo dan facilidades. Son RRSS. Llaman a la
acción.
Límite de almacenamiento

Suscripción de pago.

7. SEO y Usabilidad
WOORANK
La página está bien optimizada para SEO  PR:5.
Las correcciones que se pueden hacer:
– Añadir mapa del sitio XML para que Google registre las actualizaciones de la web.
– Completar 3 atributos ALT en imágenes que están vacíos.
– Mejorar la optimización para dispositivos móviles.
– Eliminar los guiones bajos de algunas URL’s, ya que Google no los lee.
– El ratio de texto es inferior al 15% (8.5%). El sitio necesita más contenido.
– Mejorar el buscador del sitio web. Función autocompletar, búsquedas relacionadas,…
(Google).

8. Situación en RRSS
• 1548 FOLLOWERS!
• Tasa de crecimiento muy
baja!
• 68.313
• Tasa de crecimiento
muy bajo!
– España 78.2%
– México 3,3%
– Colombia 1.4%
– Perú 1.3%
– EEUU 1.3% Primer aprendizaje:
IInnvveerrttiirr eenn
ccrreecciimmiieennttoo eenn RRRRSSSS

9. RRSS
¡¡¡¡NNoo tteenneemmooss eessttrraatteeggiiaa ddee
ccoonntteenniiddooss!!!!
SSeegguunnddoo aapprreennddiizzaajjee::
MMeejjoorraarr SSoocciiaall MMeeddiiaa
ccoonntteenntt

10. Tendencias
Año 2013
•Acontecimientos
•Búsquedas
•Tecnología
Año 2013
•Esportes
•Gadgets
•Como fazer
CCCCoooolllloooommmmbbbbiiiiaaaa BBBBrrrraaaassssiiiillll AAAArrrrggggeeeennnnttttiiiinnnnaaaa
Año 2013
•Eventos deportivos
•Tendencias
•Cómo
UUUUSSSSAAAA
Año 2013
•Libros
•Equipos de fútbol
•Cócteles
MMMMééééxxxxiiiiccccoooo EEEEssssppppaaaaññññaaaa
Año 2013
•Programas de TV
•Electrónica
•Deportes
Año 2013
•Videojuegos
•Ciudades
•Noticias de
entretenimiento

11. Insights
Cuidar el tráfico directo, pues son los más fieles.
Potenciar el tráfico proveniente de las RRSS, es de donde menos reciben.
Mejorar App móvil YA! El móvil es el 2º dispositivo más utilizado por el
usuario.
Aprovechar todo el tráfico de AS.com para realizar campañas de
fidelización, hay que enganchar al usuario y hacer que interactúe.
BBDD dormida. Newsletters. Campañas de Email Marketing

12. Objetivos

13. ¿Qué queremos?
Aumento del
tráfico en España
un 12% y en
LATAM un 30%
Aumento del
consumo de
vídeos un 20% en
España y un 45%
en LATAM
Aumento y
Gestión de la
BBDD de usuarios
registrados

14. Estrategia

15. Aumento del tráfico
Aumento del tráfico
Fuentes de tráfico
- Referrals 60%
- Organic Search 28,62%
- Directo 8,20%
- Social 3,04%

16. Aumento del tráfico
60%
28,62%
8,20%
3,04%

17. Aumento del tráfico
28,62%
8,20%

18. Aumento del tráfico
¿Qué se busca?
montaje de vídeos gratis
vídeos chistosos
editar vídeo online
vídeos graciosos
editores de vídeo
crear vídeos
ver vídeos de música
ver vídeos musicales
programas para editar vídeo
vídeos de humor
vídeos de amor
programa para hacer vídeos gratis
bajar vídeos
vídeos musicales infantiles

19. Aumento del tráfico
¿Cuáles son las búsquedas más realizadas?
Fuente: Google Adwords

20. Aumento del tráfico
¿Y por meses?
Editor de video gratis Videos para niños
Enero
Febrero Marzo Mayo
Diciembre
Marzo
Abril Mayo Junio
Día de la madre
Navidad
San Valentín
Carnavales
Día del padre
Bodas, Bautizos, Comuniones…etc
Semana Santa
Vacaciones de verano
Meses cercanos a períodos
vacacionales

21. Aumento del tráfico
¿Cuál es la tendencia?
Video
Editor de video

22. Aumento del tráfico
¡¡Vamos a dar al usuario lo que
busca!!
Editor de Vídeos de

23. Aumento del tráfico

24. Aumento del tráfico – Editor de video
Aumentar el tráfico
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
• Editor de video On-line
• Landing sencilla y optimizada para SEO
• Enlace directo a la landing que mejor convierta
• Enlaces internos
• Registro obligatorio
• Versión Freemium y Premium
• Subida directa a la plataforma
Aumento del tráfico, aumento del consumo y aumento de la
BBDD (registros)
RESULTADO RESULTADO

25. Aumento del tráfico – Editor de video
Hay que promocionar el video en la home, RRSS..etc

26. Aumento del tráfico – Editor de video

27. Aumento del tráfico – Categorías
Creación de la categoría “Vídeos infantiles”. Argumento SEO –
muchas búsquedas, útil para anunciantes interesados en este
target.
No vemos necesario añadir más categorías pero si revisar si son
esas las palabras con más búsquedas y no sus sinónimos (SEO).
Personalización - Publicidad de los anunciantes según la categoría
del vídeo a través de un Adserver.

28. Aumento del tráfico
3,04%

29. Aumento del tráfico - Reputación
¿Cuál es nuestra reputación en RRSS?
1.“Siempre es bueno que haya alternativas a Youtube”
2.“Está totalmente en español” Elemento diferenciador para los
hispanohablantes
1.“Dalealplay no cumple con su palabra”
2.“El contenido no es interesante y se puede encontrar más fácilmente
en Youtube”  Posicionamiento en contenido para adultos
3.“La publicidad es molesta”  Autoejecutado de vídeo con sonido sin
posibilidad de skip
4.“No ofrece nada diferenciador respecto a Youtube”

30. Aumento del tráfico – Reputación
Cambiar la reputación  Dejar de estar clasificados como sitio de
contenido para adultos y piratería
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
• Contenido, contenido y contenido (más y mejor)
• Ofrecer servicios diferenciadores al usuario
• Contenido propio y promoción del contenido creado por los
usuarios  < uso de la araña de Youtube
• Monitorización diaria de lo que aparece en las primeras 30 páginas
de Google sobre Dalealplay.
• Estrategia a través de foros y blogs
RESULTADO
Mejora de la reputación y posicionamiento de la marca

31. Estrategia de RRSS
Owned Media
Creación de un calendario mensual de
contenidos
Ordenar las publicaciones en función de
objetivos.
Optimizar contenidos en función de su
rendimiento
Concursos
Ejercer de influencer  publicar vídeos de
nuestros vloggers en nuestras RRSS

32. Estrategia de RRSS
Paid Media
Plan ‘always on’
FACEBOOK: campaña de FB Ads
Video Post Ads
Inversión mensual 8000€
Crecimiento en el número de fans y
aumento del ER
Aumento del tráfico  mejora de ingresos
por CPM

33. Estrategia de RRSS
Paid Media
Plan ‘always on’
TWITTER: campaña de patrocinios
a) Tweet patrocinado + Cuenta patrocinada
Inversión mensual de 5.000€
Crecimiento en el número de fans y
aumento del ER
b)Plan de influencers:
Perfiles de Twitter (Tweetstars) 
aprovecharnos de su alcance.
Aumento del tráfico  mejora de ingresos
por CPM
Influencers Influencers
@Norcoreano
@Sr_Dios
@Colmenero
@LeloMessi
@SuperSarcasmo_
@PaisajeGeo

34. Estrategia de RRSS
Earned Media
Likes + shares  aumentan el número de
personas impactadas.
 Facebook:
•Twitter:
•RT
•Menciones

35. Estrategia de RRSS

36. RRSS: mejora en la opertiva
Trabajar copy + imagen en los post
DDeessccrriippcciióónn qquuee
ggeenneerree iinnttrriiggaa

37. RRSS: mejora en la opertiva
¡¡VVeerr eell vvííddeeoo ddee
mmaanneerraa ddiirreeccttaa!!
PPLLAAYYEERR
CCAARRDD
• Adjuntar vídeos a
los tweets que
mejoran la
experiencia
online.
• Ayudan a dirigir
más tráfico a tu
web.
Twitter Cards

38. RRSS: mejora en la opertiva
¡¡PPEERRMMIITTEENN MMEEDDIIRR!!
Twitter Cards

39. Aumento del tráfico - Referido
60%

40. Aumento del tráfico - Sinergias
Aprovechar sinergias con el Grupo Prisa

41. Aumento del tráfico - Sinergias
Aumentar el tráfico
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
• Creando sinergias:
Aumento del tráfico y notoriedad de la marca
RESULTADO
México: Alto interés promoción de videos y Vlogs
Estrategia similar a AS  Reproducción de videos
Artistas latinos Reproducción de vídeos
Videos complemento de los libros de texto
(listening..etc)

42. Aumento del consumo de vídeos
Aumento del consumo de vídeos
Fuentes de consumo
- Desktop 68,54%
- Mobile 21,86%
- Tablet 9,59%

43. Aumento del consumo de vídeos
68,54%
21,86%
9,59%

44. Aumento del consumo de vídeos –
Bloggers y Vloggers
Conseguir que blogs y vlogs influenciadores con un alto
contenido en vídeo, utilicen el player de Dalealplay
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
- Rentabilidad de sus videos asegurada (vs Youtube)
- Creación de su propio canal
-Difusión de sus vídeos en nuestras RRSS
(estrategia WIN-WIN)
- Opción Autoplay en el blog
- Suscripción y alarmas
RESULTADO
Aumento del consumo de vídeos, notoriedad de la marca, e
indirectamente aumento del tráfico (referrals/linkbuilding)

45. Aumento del consumo de vídeos –
Bloggers y Vloggers

46. Aumento del consumo de vídeos - Comunidad
Promover la subida y el consumo de videos
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
• Creando una comunidad de PLAYERS o usuarios avanzados que
editarán de manera más profesional los mejores videos de la semana
• Los vídeos serán escogidos a través de un tag# – Temática semanal
• Los players podrán acceder de manera gratuita a la versión premium
• Escenario ideal para atraer a marcas que quieran organizar
concursos.
RESULTADO
Aumento de la creación de contenido propio por el interés en que
se edite profesionalmente  aumento de la subida de videos

47. Aumento del consumo de vídeos - Comunidad

48. Aumento del consumo de vídeos
21,86%
9,59%

49. Aumento del consumo de vídeos - APP
OBJETIVO OBJETIVO
Aumento del consumo de vídeos y difusión en RRSS (COMPARTIR)
¿CÓMO? ¿CÓMO?
Creando una APP que permita unir:
-El éxito de los mensajes cortos
-El éxito de los memes
-El éxito de las notas de voz
La APP permite bromear con los amigos, permite añadir efectos, doblar y
subtitular, sugiere videos, propone tendencias…etc
RESULTADO
Aumento del consumo de videos por dispositivos móviles y
tablets, aumento del contenido propio, difusión en RRSS…etc

50. Aumento del consumo de vídeos - APP

51. Aumento del consumo de vídeos – APP

52. Aumento y gestión de la BBDD
Aumento y gestión de la BBDD
Formas de obtención de datos
- Home (registros)
- Cookies

53. Aumento y gestión de la BBDD
Aumentar y gestionar la BBDD
OBJETIVO OBJETIVO
¿CÓMO? ¿CÓMO?
- Captación de nuevos clientes:
- Editor de video  Registro obligatorio
- App  Registro obligatorio
- Campaña de reactivación: E-mail + RRSS
Aumento de la BBDD y mantenimiento de los clientes que ya
tenemos
RESULTADO

54. Aumento y gestión de la BBDD – Emailing
CP: Proponemos un paso previo a los envíos de retargeting que pueden
llevarse a cabo con más capital del que disponemos.
Envío compuesto por parte general + vídeos más vistos de la semana +
faldón publicitario.
Primer envío: Anuncio del editor de vídeo (captación) + vídeos más
visitados + faldón publicitario nuestro o de algún anunciante.
LP:
Envíos de retargeting: parte general + parte personalizada (navegación
usuario. Ej. Vídeos que pueden interesarte) + faldón anunciante.
Envíos de Ciclo de vida: recuperar a los usuarios que nos han abandonado
a través de un incentivo. Ej. Un mes gratis en el editor premium.
Diferentes envíos según el número de meses que hace que no nos visitan.

55. Aumento y gestión de la BBDD - Emailing
Campaña de reactivación: Email + RRSS

57. Estrategia de RRSS

58. ROI

59. ROI

60. ¡¡GGrraacciiaass!!