1. Materia: Núcleo
General II
Catedrático:
Guadalupe del
Socorro Palmer De
Los Santos
Horario: 9:00-10:00
Aula: A20
• Andrea Rodríguez Amaya
• Ana Sofía Rodríguez Daumas
• José Alberto Ojeda Guillen
E-MARKETING
“UNA NUEVA FORMA DE
COMPRAR”

2. Introducción
• El e-Marketing es la utilización de Internet para el marketing
directo con el fin de entrar en contacto con los clientes y
concretar la venta por este medio, de esta manera asegurar
una mayor ventaja sobre otras empresas que no cuentan
con esta herramienta. Es una opción muy utilizada para
promocionar y difundir sus productos y servicios.
JUSTIFICACIÓN
• El propósito de esta investigación será el dar a conocer
cuáles son los beneficios que el e-marketing brinda a
jóvenes estudiantes. Además de definir el significado de
e-marketing, ya que es reciente esta herramienta y es
posible que no se tenga un buen conocimiento de ella.

3. • Identificar qué porcentaje de
estudiantes de mercadotecnia
Internacional utilizan este método como
opción de compra en la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí y como
es su impacto hacia la sociedad.
• Comparar de qué manera eligen
los estudiantes de mercadotecnia
internacional el e-marketing en
relación a otro tipo de publicidad.
Objetivos
GENERAL ESPECIFICOS
• Evaluar si el
impacto de la
publicidad en
internet es mayor
que en otros
medios

4. Preguntas de Investigación
¿Qué efectos tiene el e-marketing en las estudiantes
de Mercadotecnia?
¿Qué efectos tiene el e-marketing en la sociedad?
¿Cuáles son las pros y contras de e-marketing?
¿Cómo se desarrolla esta nueva herramienta?
¿Cómo saber si es confiable la publicidad/venta?

5. Marco teórico
Turner (2001) menciona que el marketing en
internet se originó a inicios de 1990 como páginas
web sencillas de solamente texto que únicamente
ofrecían información de productos.
Weber (2010) menciona que durante la primera
fase de la web, de 1990 y 1995, la atención se
centro en el lenguaje de marcado de hipertexto
y la creación de sitios.

6. La mercadotecnia es el proceso social y administrativo por el cual
un grupo de personas buscan satisfacer sus necesidades al
intercambiar bienes y servicios (Alcántara, Cerón y Figueroa,
2010).
La publicidad on-line según Gómez (2009) tiene como objetivo
difundir información con el fin de llamar la atención del
consumidor sobre algún producto o servicio de una determinada
compañía y con esto poder iniciar la transacción de compra-venta
entre el vendedor y el consumidor.
El comercio electrónico se define como el uso de redes
electrónicas para facilitar las transacciones comerciales. El
comercio electrónico abarca la venta directa de bienes no
materiales y de contenido digitalizado, mediante pago y
entrega directa a los clientes a través del PC” (Turner, 2001:60).

7. Hipótesis
El uso del e-marketing en estudiantes que cursan la carrera de Mercadotecnia Internacional de
San Luís Potosí es escaso debido a diversas causas que la inhiben, como falta de conocimiento,
la mala imagen que tiene desgraciadamente el mal uso que se hace del mismo con los envíos de
spam y menos confiabilidad en esta herramienta.
Falta de conocimiento, la mala imagen que tiene, mal uso
que se hace del mismo con los envíos de spam y menos
confiabilidad en esta herramienta.
Las causas que inhiben el uso del e-marketing
Variable dependiente
Variable Independiente

8. Diseño de Investigación
• C
u
a
n
t
i
t
a
t
i
v
o
Cuantitativo
Transeccional
Técnica: Cuestionario
Universo: 426 alumnos de segundo, cuarto y sexto
semestre
Muestra: 206

9. Bibliografía
Alcántara H., Cerón I., Figueroa V. (2010). La mercadotecnia: una estrategia de competitividad.
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