La realidad aumentada consiste en superponer objetos virtuales en la imagen en tiempo real captada por una cámara. Se usa para aumentar la realidad vista con elementos virtuales. A diferencia de la realidad virtual, la RA complementa la percepción del mundo real. Inicialmente se usó en publicidad, pero ahora tiene aplicaciones como notificar a conductores sobre vehículos cercanos. La publicidad con RA busca ofrecer una experiencia distinta al consumidor que interactúa con la marca.

1. REALIDAD AUMENTADA COMO HERRAMIENTA PARA LA
COMUNICACIÓN
¿Qué es la realidad Aumentada?
La Realidad Aumentada (RA) consiste en sobreponer objetos o animaciones
generadas por computadora sobre la imagen en tiempo real que recoge una
cámara web.
De esta manera podemos "aumentar" en la pantalla, la realidad que mira la
cámara con los elementos de una realidad virtual "Es el entorno real mezclado con
lo virtual".
A diferencia de la realidad virtual, la RA es una tecnología que complementa la
percepción e interacción con el mundo real y permite al usuario estar en un
entorno aumentado con información generada por una computadora.
¿Cómo funciona?
Los elementos básicos que conforman un sistema de RA son los siguientes: un
monitor, una cámara, el software ex profeso y un marcador. El marcador es un
símbolo escrito o impreso sobre objetos determinados, que varía desde un código
de barras de cualquier producto hasta datos codificados en la superficie de
monumentos o edificios.
La cámara se encarga de captar esos símbolos y transferirlos al software. Éste
interpreta los datos de los marcadores captados por la cámara y los convierte en
todo tipo de información: Texto, imágenes fijas, video en 3D o sonido.
La Realidad Aumentada en la Comunicación
La realidad aumentada es un concepto de reciente aparición que teniendo un sin
fin de aplicaciones para la tecnología moderna comenzó por implementarse en la
publicidad, pero esto no es de extrañar debido a la naturaleza de sus usos en
relación a la imagen y lo que esto representa para las agencias de publicidad de
hoy en día.

2. La realidad aumentada surge alrededor de los de los 90s cuando empezó a ser
utilizada como una herramienta para evaluar el cableado de los aviones, desde ahí
se empezó a desarrollar como tecnología, sin embargo fue hasta 2009 cuando
surgieron aplicaciones con el fin de incrementar interactividad entre los usuarios
de dispositivos inteligentes como la de yelp cuyo fin era que a través de la pantalla
del celular se podían observar descripciones flotantes de otros usuarios y locales
cercanos.
Posteriormente se han desarrollado muchas más aplicaciones útiles, como la de
Onroad cuyo objetivo es notificar a los conductores cuando están fuera de la vía o
demasiado cerca a otros vehículos hasta llegar al presente donde su nuevo
exponente son las gafas de realidad aumentada, mercado iniciado y desarrollado
por Google pero que a los pocos días de conocido su fin se convirtió en el tema de
conversación de las demás empresas de tecnología de punta, trayendo al
mercado bastantes propuestas sobre este mismo prototipo.
Como lo mencione antes la realidad aumentada tiene lugar en los medios de
comunicación pero es de mi especial interés hablar sobre su uso publicitario en la
vida pública, o zonas de alta concurrencia de personas ya que al utilizar este tipo
de tecnología para pautar y llegar a un gran número de personas estamos
cumpliendo una de las más grandes metas de la publicidad actual, la de
ofrecer una experiencia distinta al consumidor que el mismo tiempo que lo
entretiene lo hace interactuar con la marca y desarrollar empatía con la misma.
La realidad aumentada si bien tiene un campo de acción gigantesco, también
cuenta con bastantes limitaciones a la hora de extender su uso funcional ya que
esta solamente puede ser vista por dispositivos inteligentes lo que segmenta a una
enorme cantidad de personas a la hora de pautar con anuncios, otro de sus
grandes problemas actualmente en el medio es la resistencia de algunos clientes
de agencias a atreverse a utilizar este medio por miedo al cambio y a romper
paradigmas sobre los esquemas de pauta actual.
De lo único de lo que no hay duda es que la realidad aumentada llego para
quedarse y cada vez es más real, las marcas que han incursionado con este tipo
de pauta publicitaria han creado una nueva percepción del público sobre hasta
dónde puede llegar la publicidad, dejando los medios contemporáneos menos
creativos e innovadores, y si bien hasta ahora se está desarrollando le espera un
gran crecimiento en poco tiempo, con la disminución de los precios en teléfonos
inteligentes y su ciclo de vida útil cada vez más corto los usuarios están listos para
recibir más y mejor contenido por parte de los anunciantes. Un claro ejemplo de
esto es la publicidad que realizo AXE al promocionar su producto Exite en el que
la activación funcionaba frente a unos televisores ubicados específicamente frente
a las personas que pasaban por un punto POP de AXE Exite en donde al

3. quedarse allí dos hermosos ángeles descendían del cielo y empezaban a
interactuar con las personas que de no tener un dispositivo inteligente, podían
observarse frente al televisor que tenían adelante e interactuar con los ángeles
digitales.
Al observar este ejemplo sobre un lugar tan concurrido como un centro comercial
es posible imaginar el tipo de usos que los creativos de agencias y medios de
marca le darán a la publicidad dentro de poco tiempo, la creación de mundos
virtuales en donde el consumidor sea participe de la acción hace unos años solo
era imaginable en las películas, hacerlo parte de la cotidianidad convierte
la realidad aumentada en un medio para promocionar casi cualquier cosa, dentro
de ellos trailers de películas donde la acción ocurre frente a tus ojos de la forma
más real e increíblemente posible.
Ciertamente lo que suceda con la realidad aumentada mantendrá a la expectativa
a más de uno al igual que el futuro de las gafas inteligentes que permitirán verla
en tiempo real sin necesidad de caminar con un celular en tus manos para poder
acceder a esta. La tecnología continua avanzando y cada vez que un medio
parece absolutamente saturado aparece otro para empezar a explotarlo esto hace
referencia a Hopkins en su teoría del universo y el big bang que ciertamente cada
vez debemos entrar a considerar más en el medio de la publicidad.