Este documento describe las diferentes funciones que puede cumplir el lenguaje de un producto. Explica que las funciones pueden ser estético-formales, indicativas o simbólicas. Las funciones estético-formales se refieren a aspectos como la percepción, el orden y la complejidad. Las funciones indicativas se relacionan con la visualización del uso y las funciones del producto. Y las funciones simbólicas convierten a los productos en medios para establecer estatus social o expresar la pertenencia a un grupo.

1. Bernhard
BÜRDEK

2. INTRODUCCIÓN
El concepto de lenguaje de producto se enfoca desde
la correspondencia hombre-objeto,
ya que el diseño tiene que ver con la relación entre el
usuario y el producto.

3. INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Señal
Signos
directos o
inmediatos.
Muestran la
existencia de
una cosa.

4. INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Símbolo
Signos
indirectos/mediatos.
Remiten a algo más que
del objeto en sí mismo.
Tienen carácter representativo.
Incluye aspectos como experiencia, intuición,
normas culturales…

5. FUNCIONES
- F. Estético – formales
- F. Indicativas
- F. Simbólicas

6. FUNCIONES | estético-formales
Aspectos que pueden considerarse
independientemente del significado de su contenido.

7. FUNCIONES | estético-formales
Percepción
Ehrenfels “En la percepción tiene lugar un
momento que es independiente de las
sensaciones”.

8. FUNCIONES | estético-formales
“El conjunto es más que la suma de sus partes”

9. FUNCIONES | estético-formales
Relacionado con el pensamiento…
Arnheim
- Pensamiento Intelectual
- Pensamiento Intuitivo (creativo)

10. FUNCIONES | estético-formales
Orden y Complejidad
Ehrenfels
ORDEN = formas superiores e inferiores
(funcionalismo)
COMPLEJIDAD = diversidad
(recursos creativos)

11. FUNCIONES | estético-formales
Dieter Mankau
- Aditivo
- Integrativo
- Integral

12. FUNCIONES | estético-formales
Aditivo
Implica un producto hecho a base de la reunión de
diferentes piezas.

13. FUNCIONES | estético-formales
Integrativo
Transiciones de forma.

14. FUNCIONES | estético-formales
Integral
Permite que domine una
forma y subordinando a
ésta el resto de los
elementos.

15. FUNCIONES | estético-formales
CONCLUSIÓN
Las funciones estético-formales se extienden más
allá del campo puramente sintáctico.
El lenguaje del producto nos hace partícipes desde
qué postura intelectual, tecnológica o social se
proyecto el objeto.

16. FUNCIONES | indicativas
PRODUCTO = SIGNO
- algo que tiene forma
- se refiere a algo distinto de sí mismo
- es reconocido por la gente como tal
CALIDAD TÉCNICA + CALIDAD DE
USO + CALIDAD COMUNICATIVA

17. FUNCIONES | indicativas
“Un producto verdaderamente bueno se
muestra tal y como es” (Otl Aicher)

18. FUNCIONES | indicativas
ORIGEN:
PLATÓN reconocía una “capacidad
innata” en los objetos.
AÑOS ´70:
NUEVO DISEÑO: orientado a la expresión
individual del espíritu en esos años.
AÑOS ´80:
Dialéctica entre las funciones del producto y su
aspecto externo.

19. FUNCIONES | indicativas
Atributos estético-formales del orden y la
complejidad
•DELIMITACIÓN •CONTRASTE

20. FUNCIONES | indicativas
•ESTRUCTURAS SUPERFICIALES
•FORMACIÓN DE GRUPOS

21. FUNCIONES | indicativas
•CONTRASTE DE COLORES
•ORIENTACIÓN

22. FUNCIONES | indicativas
•SOLIDEZ •ESTABILIDAD

23. FUNCIONES | indicativas
•VERSATILIDAD Y •MANEJO
AJUSTABILIDAD

24. FUNCIONES | indicativas
•PRECISIÓN
•RELACIÓN CON EL CUERPO HUMANO

25. FUNCIONES | indicativas
FUNCIONES INDICATIVAS:
- Campo del CONOCIMIENTO más seguro en el diseño.
- VISUALIZACIÓN del manejo y de las funciones.
- MOVIMIENTO NEOMODERNO
- Ahora se busca DISEÑO COMPLETO

26. FUNCIONES | indicativas
RICHARD FISCHER: Las funciones de señal permiten
además de una visualización del manejo, una ponderación
consciente de las diferentes funciones del producto.
Minox 35 GT Rollei 35 GT

27. FUNCIONES | indicativas
Valor de uso de los productos
Consejos a la hora de diseñar productos técnicos, según
Norman (1989):
- EVIDENCIA
- MODELO CONCEPTUAL ADECUADO
- GOOD MAPPINGS
- FEEDBACK

28. FUNCIONES | indicativas
Norman: “TENDENCIA A AUMENTAR LA CANTIDAD DE
FUNCIONES QUE PUEDE DESEMPEÑAR UN
PRODUCTO HASTA LA LOCURA”

29. FUNCIONES | indicativas
Diferencia entre diseño y arte
DISEÑO: En el diseño ARTE: Piezas acabadas
los objetos adquieren un que se pueden poner en
carácter de herramienta. un museo.

30. FUNCIONES | simbólicas
- Sector más complejo de las funciones
comunicativas del objeto
- No satisfacen las necesidades básicas de las
personas.
- Se convierten en medios para establecer estatus
social y relaciones de poder.

31. FUNCIONES | simbólicas
- Los códigos comunicativos del producto son de
especial importancia para el trabajo del diseñador
- Envío y recepción de señales = codificación y
decodificación de informaciones
- La separación del lenguaje comunicativo del
producto de las funciones prácticas conlleva:
1. Styling
2. Desimbolización

32. FUNCIONES | simbólicas
- Alemania (colectivo conservador
de mediana edad)
- EEUU (jóvenes profesionales
urbanos 30-40 años)
- Méjico (símbolo de alta tecnología,
empresarios progresistas)
- España (calidad, hombres,nivel
medio-alto/alto)

33. FUNCIONES | simbólicas
Los lenguajes comunicativos del producto:
- Sistemas de signos de larga vida.
- Transmiten estructuras y tradiciones sociales.
- “Fenómeno de socialización de la cultura”
Aumento de la oferta
= Diferenciación producto + estilo de vida
= Sociedad Hiperconsumista

34. FUNCIONES | simbólicas
Autodefinición del individuo
Hoy se adquiere un producto porque:
1. Se pertenece a un colectivo social determinado
2. Es una forma de automanifestación, quiere
identificarse el propio sujeto a una marca o a un estilo
de vida determinado.

35. FUNCIONES | simbólicas
1. 2.

36. FUNCIONES simbólicas
Ejemplos del texto
- Pluma estilográfica Safari (libertad de juventud)
- Braun: “No vendemos aparato alguno,
sino un estilo de vida”
- Louis Vuitton (calidad + lujo,independencia)
- Deportivas Adidas (deporte) VS Nike (diversión)

37. FUNCIONES | simbólicas
.
equipaje robusto
mitos, sueños
calidad
lujo y la independencia

38. FUNCIONES | simbólicas
La Palestina
Indumentaria Símbolo político Accesorio de moda
berebere

39. FUNCIONES | simbólicas
- Antes Instrumentos tradicionales de investigación
del mercado
- Ahora se estudia el estilo de vida
Aceptación de un producto =
escala de valores del grupo
Diseño = más orientación cultural que técnica

40. FUNCIONES | simbólicas
saludable
deportividad
seguridad
práctico lujo
diseño

41. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
OBJETO
Vehículo de transmisión de procesos ideológicos y
su iconografía debe diferenciarle al máximo

42. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Friedländer
- “La época del diseño eterno se queda atrás”
- Los productos no sólo tienen funciones prácticas
sino también simbólicas
- La orientación racional pasa a emocional
Metáforas -Histórica
-Técnica
- Natural

43. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Helga y Lannoch
Planteamiento similar
Los productos mecánicos:
- Antes de dentro hacia fuera
- Los modernos aspecto exterior

44. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Los diseñadores…
Krippendorff
“responsables de la forma de los aspectos
comunicativos de los objetos”
Saussure
“intérpretes del significado del producto para el usuario,
mediadores entre el hombre y las información”

45. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Krippendorff
- Significado de un objeto = Todos los contextos
dónde éste pueda tener lugar
- Todo lo referente a él se transmite mediante su
lenguaje de Comunicación.
- Tres modelos: Lingüístico, Comunicativo y Cultural

46. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Importancia de la semántica del producto
- Visualiza el uso del producto
Ejemplo Buzón americano

47. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Oehlke
La visualización, tarea principal de la manera
funcional de diseñar
Visualización = posibilidades de un producto de ilustrarse.

48. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
”El diseño Semántico hace que sea posible explorar
gráficamente todos los datos asociados a un producto en
concreto, lo que facilita su identificación y asociación al
usuario y ahorra al diseñador tiempo y costes",
explicó Mikel Rentería, director de tecnología en
Semantic Systems (España) y coordinador de SevenPro.

49. Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
Surge la teoría de la conducta de los sujetos
frente a los objetos
Rao
Relaciones psicológicas entre el producto y el usuario
Categorías
1.Productos para necesidades diarias
2.Productos para necesidades familiares
3.Productos de uso profesional
4.Productos para el uso de sector público
5.Productos de finalidad religiosa

50. Necesidad
Me gusta la música, quiero escucharla fuera de casa
- Walkam / discman (funcional)
- Mp3 (estética)
- Ipod (grupo social)
- Ipod: música+películas+fotografías (Objeto Multifunción)