Este documento presenta los resultados de un estudio cualitativo sobre la opinión de un producto que combine monólogos y cena en Madrid. El estudio utilizó técnicas proyectivas como asociación de palabras e interpretación de imágenes con dos grupos de discusión. Los hallazgos sugieren que el producto sería atractivo si incluye copas y música después del monólogo y la cena ligera. Los participantes buscan un ambiente divertido y relajado con amigos.
1. Monólogos y cena. Sí o no.
En este power point
recogemos el estudio
cualitativo sobre la
opinión general de este
producto.
2. Índice
Presentación del estudio: objetivos y metodología.
Técnicas proyectivas: asociación de palabras.
Técnicas proyectivas: construcción de imágenes.
Técnicas proyectivas: interpretación de imágenes.
Conclusiones.
3. Presentación del estudio
Objetivos:
El objetivo de este estudio está en
encontrar la opinión y la imagen sobre el
producto presentado, así como, de
encontrar como mejorarlo.
Metodología:
La metodología que hemos utilizado es el estudio
cualitativo a partir de la REUNIÓN DE GRUPO.
Hemos elegido esta técnica ya que queríamos ver
los posibles problemas y conflictos que podría
generar la reunión sobre el producto, juntando a
personas de universos distintos y poder llegar a
conclusiones e ideas para sacar adelante éste.
En este caso de estudio hemos realizado dos
reuniones de 5 personas cada reunión. Las
coordinadoras de esta reunión fuimos las mismas
investigadoras. La primera compuesta por mujeres
jóvenes: 24 a 43 años. Por otro lado, la segunda
reunión de grupo se componía de 4 mujeres y 1
hombre también comprendido entre las edades de:
30 a 40 años. En ambos casos las profesiones de
los asistentes eran muy diversas, pasando de
asistenta del hogar, policía, bióloga…
Ambas reuniones tienen una duración de unos 15
minutos y se buscaba en ellas la opinión y
pensamiento espontáneo de las personas que
vinieron a este estudio.
Estas reuniones fueron grabadas en audio para
luego poder ser analizadas.
4. Presentación del estudio II.
FICHA TECNICA
1. Diseño y realización: Irache Palacios Arizpe y Paloma Salvatierra Castro
2. Universo: No delimitado
3. Tamaño muestra: 10 personas.
4. Selección muestra: No aleatoria
5. Tipo de muestreo: Intencionado
6. Metodología: Técnica cualitativa: reunión de grupo.
7. Periodo de reunión: 15 minutos por reunión durante el mes de Abril.
8. Número de preguntas: 13 preguntas, respuesta abierta.
5. Técnicas proyectivas: asociación de palabras I
Palabras relacionadas
con ocio en Madrid
durante la reunión:
Palabras relacionadas
con los espectáculos en
Madrid.
6. Técnicas proyectivas: asociación de palabras II
Como hemos visto en la anterior diapositiva las palabras que más
se repetían cuando hablábamos de ocio en Madrid y espectáculos
era la fiesta, conciertos, musicales y en menor grado los
monólogos. Cuando propusimos este tema central de nuestro
estudio las personas asistentes asociaron las palabras:
Diversión
Oferta distinta
Diversidad
Cómicos
Televisión
Pasarlo bien
Risas
7. Técnicas proyectivas: construcción de
imágenes I
Otra técnica que se pidió hacer a los participantes es la
técnica de construcción de imágenes. En esta técnica las
investigadoras propusimos a los invitados a dibujar lo que
representaría para ellos un producto que uniera los
monólogos y cena. Los resultados fueron un lugar rodeado
de buen ambiente, con amigos, un lugar para divertirse,
llenos de risas y con bebidas, música…
8. Técnicas proyectivas: construcción de imágenes II
Componentes del producto Sentimientos del consumidor
Cena
Compañía
Cómicos
Copas
Amistad
Descanso
Relajación
Paz
Risa
Diversión
Sonrisa
9. Técnicas proyectivas: interpretación de papeles I
Componentes del producto.
En cuanto a los componentes
que deberían estar en el
producto y la sala se
encuentran infraestructuras y
material de calidad. Mesas
colocadas en frente del
escenario y sobre todo
bebidas. Los participantes no
reflejaron tanto la cena sino
que, preferían las copas.
Sentimientos del consumidor.
En la interpretación que los
participantes explican de
sus dibujos son sobre todo
la diversión con amigos, las
risas, el ambiente relajado
que obtienes por ejemplo al
estar en un paraíso,
relajación y paz.
10. Otros resultados de las reuniones.
• Cena:
Tapeo, raciones bien presentados,
cena ligera que se pueda
compartir con los amigos.
• Duración:
La duración que no sea muy larga como
una obra de teatro pero tampoco corta.
Nuestros participantes opinan que la
duración perfecta sería de una hora u hora
y media.
Actividad complementaria:
Copas después de la cena,
música en directo tipo
concierto, dj…
Reserva y forma de pago:
Según lo analizado los
participantes
preferirían reservar por internet
y pagar en la taquilla.
11. Conclusiones I
1. Para que el producto
que ofrecemos funcione
con la demanda se debe
añadir un tercer
elemento aparte del
monólogo y la cena.
• Copas
• Música.
3. El posible orden que llevaría el
producto y que correspondería al
análisis cualitativo serían dos:
Monólogo
Cena
Copas y
música
2. El producto que ofrecemos
tiene buena aceptación por los
participantes en la reunión, a todos
les gustaría la idea y comprarían
alguna vez el producto.
12. Conclusiones II
4. Los
participantes
buscan un
producto donde el
principal
sentimiento sea el
bienestar entre
amigos, relajación
y divertirse en la
noche madrileña
mediante una
oferta diferente.
5. El producto podría hacer
competencia a la oferta actual
en Madrid, se define como un
producto sólido y atrayente.
6. En el caso de la actividad
complementaria al monólogo y
la cena la gente más joven
prefiere las copas mientras que
la más mayor en la reunión
optaba por la música en
directo.
13. Conclusiones III
Tapeo
Para
compartir
Buena
presentación
8. Al contrario de lo que mucha
gente opina, el estudio demuestra
que este producto es atractivo
para todo tipo de públicos ya que
los temas de actualidad que
interesan al participante se
pueden recoger en diferentes tipos
de monólogos.
“ a mi me gusta mucho sálvame,
lo ve mucha gente y es muy
divertido”
“sí me gustan diferentes temas
aunque los de política ya son un
poco pesados”
7. En cuanto a la cena:
