Material didáctico para la creación de planes de medios digitales, estructura de estrategias y generalidades de las plataformas, así como sus formatos más comunes.
2. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
MEDIA
‣ El objetivo principal de nuestro plan de medios es maximizar el retorno en el tiempo de lo que
gastamos en cualquier medio pagado. Es decir que la pauta tiene que apoyarse en el owned y
earned media.
OWNED MEDIA
ACTIVOS DIGITALES
EARNED MEDIA
CONTENIDO VIRAL
TERCEROS HABLANDO
DE LA MARCA
PAID MEDIA
MEDIA PLANNING
3. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
LO INDISPENSABLE
▸ Demografía
▸ Media usage
▸ Interest
GOALS / OBJETIVOS TARGET SCHEDULE OWNED MEDIA
▸ Medibles
▸ Call to action
A B C
CONTRUIR DIFERENTES AUDIENCIAS
▸ Timing ▸ Ruta de destino
4. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR AUDIENCIAS
▸ Información de la marca: sales data, audience studies, etc.
▸ Research, análisis de la base de datos
▸ Estudios de mercado
▸ Utilizar una herramienta de ad planning
▸ Evaluar las audiencias de los medios locales
9. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
LOS ANUNCIOS
▸ Para que nuestro anuncio obtenga relevancia y buenos resultados se debe hacer una
combinación de los siguientes elementos:
▸ BID
▸ Tiempo
▸ Audiencia
▸ Competencia
▸ El Presupuesto
▸ Calidad del mensaje
14. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
LAS PLATAFORMAS
TWITTER
Como elegir la mejor campaña: https://ads.twitter.com/accounts/onypym/campaigns/new?source=campaign_dashboard
27. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TÉRMINOS GENERALES
▸ Método de compra según Publisher
▸ Directa (con medios locales)
▸ Adserver
▸ Terceros // Representantes de diferentes medios
28. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TÉRMINOS GENERALES
▸ Métricas de Pauta Digital
CPM
Costo por mil
impresiones - se
paga al generarse mil
impresiones de su
pauta
CPC
Costo por click - se
paga al generarse un
click sobre el anuncio
CPA
Costo por acción - se
paga cuando el
usuario completa una
acción determinada,
como comprar un
producto, completar
un formulario, etc.
Costo por vista - se
paga por cada vista de
un video, generada
por la pauta.
CPV
CTR:
CLICK THROUGH RATE - EL PORCENTAJE DE USUARIOS QUE HICIERON CLICK EN LA
PAUTA CUANDO LA VIERON.
QUALITY SCORE:
ES LA CALIFICACIÓN QUE DA LA PLATAFORMA A TU ANUNCIO.
RLSA
Remarketing list for
search ads
GSP
Gmail sponsored
promotions
33. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
¿QUÉ VAMOS A MEDIR?
AWARENESS
INTEREST
DECISION
ACTIONS
OBJETIVOS
GOOGLE DISPLAY
SOCIAL MEDIA AWARENESS CAMPAIGNS
GROWTH COMMUNITY CAMPAIGNS
REACH
CPM
FRECUENCIA
CTR
CPC
CPV
Clicks • Mouseover
Offers claimed
Events confirmation
SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT CAMPAIGNS
RETARGETING CAMPAIGNS
SOCIAL MEDIA CLICKS CAMPAIGNS
SEARCH ADVERTISING
VIDEO VIEWS
RLSA & GSP
AMBASSADORS
CUSTOM AUDIENCES
OFFERS
EVENTS ADVERTISING ASSISTANCE
CPA
Leads
Sales
SUSCRIPTIONS CAMPAIGNS
CPA CAMPAIGNS // WEBSITE CONVERSIONS
APP INSTALLS AND ENGAGE CAMPAIGNS
34. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
¿CÓMO SE CALCULAN LOS INDICADORES?
Inversión
Consumida
Total de
impactos a medir
÷ =
Costo por
impacto
Para calcular el CPM hay que dividir los impactos entre mil
$1,800 6,000 Clicks $0.30 CPC÷ =
36. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Al realizar un plan de medios haz una combinación de diferentes
segmentaciones, por ubicaciones, temas, categorías, palabras clave, etc.
▸ Usa un call to action agresivo y claro, haz un tracking de tus URL y que tus
anuncios no duren menos de 3 - 5 días.
37. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Haz uso del RTB = Real Time Bidding, una característica muy frecuente en la
Pauta Programática, permite comprar impresiones por unidad en tiempo real.
38. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Optimiza tus anuncios al menos una vez por semana. Recuerda hacer A/B
testing. Recuerda usar imágenes claras, no saturadas y optimizadas para
moviles.
▸ Si necesitas reposicionar, darle seguimiento a una compra o convertir a los
usuarios interesados en clientes reales debes usar remarketing
39. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Levanta base de datos y
realiza custom audiences.
Estas pueden ser de
emails, teléfonos y de ID’s
de redes sociales
40. Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Al momento de apoyar con pauta el contenido Viral hay que seleccionar
diferentes etapas de viralización, primero dejar que logre su mayor alcance
orgánico, luego alargar efecto viral con embajadores de apoyo y cuando la
curva de alcance comience a disminuir, introducir la pauta.
▸ Haz uso de todo lo que tengas de tu owned media para apoyar y hacer más
efectiva la pauta.