1. NOMBRE:
NANCY MOROCHO
PROFESOR:
ING. MARCO MOSCOSO
TEMA:
DECISION DE LOS TIEMPOS EN LOS MEDIOS DE
PUBLICIDAD

2. Decisión de los tiempos de publicidad
AUDIENCIA
DIFUSION
Personas expuestas a
la publicidad
Es el total de
ejemplares

3. Decisión de los tiempos de publicidad
Cobertura o alcance
Repetición o
frecuencia
Es la proporción de personas de
la población objetivo
Es el número de exposiciones o
impactos recibidos

4. Decisión de los tiempos de publicidad
Evaluación
bruta
Total de
impactos
Cobertura
neta
Multiplicar la
cobertura por la
frecuencia media
Suma de porcentajes
de personas
alcanzadas por un
determinado conjunto
de soportes
Eliminar la
cobertura de las
duplicaciones
entre soportes

5. Decisión de los tiempos de publicidad
Tiempo de desarrollo de
la campaña
Etapa de vida del
producto
Presupuesto
Disponible
Esta ligada a los
recursos que se
asignen
Tomar en cuenta
las etapas del
ciclo de vida del
producto
El factor
presupuestal
determina la
cantidad y calidad
de medios

6. ACTORES QUE INTERVIENEN
AGENCIA DE PUBLICIDAD
MEDIOS DE
COMUNICACION
PUBLICO OBJETIVO
Elabora los mensajes
Vehículos a través de los
cuales se va a llevar la
información
Grupo poblacional que
deseamos sea el receptor
del mensaje
ANUNCIANTE Empresa que paga a una
agencia de publicidad

7. •DETERMINA EL
FUTURO
•ACCIONES Y RECURSOS
NECESARIOS
PLAN DE
PUBLICIDAD
•LANZAMIENTO
•POSICIONAMIENTO
•SOSTENIMIENTO
•HACIAS DONDE QUIERE LLEGAR
•PERMITE CONOCER EL EXITO
OBJETIVOS
DE
MARKETING
Decisión de los tiempos de publicidad

8. Decisión de los tiempos de publicidad
OBJETIVO
PUBLICITARIO
INFORMATIVO
NUEVO
PRODUCTO
PERSUASIVO
PREFERENCIA
SOBRE EL
PRODUCTO
RECORDATORIO
DONDE
ENCONTRAR EL
PRODUCTO

9. Decisión de los tiempos de publicidad
COMUNICACION
PRESUPUESTO
COMERCIALSOCIAL
DETERMINA
CALIDAD Y
CANTIDAD DE
MEDIOS

10. FORMAS DE DETERMINAR EL PRESUPUESTO
Paridad Competitiva
• estrategia de “peso vs peso”
Fijado arbitrariamente
Se asigna recursos de manera ocasional
Porcentaje sobre la cifra de ventas
• Dependiendo de la demanda se asignan los respectivos fondos publicitarios
Porcentaje en función a la coyuntura
Combinación de factores economía y ciclo de vida del producto
Por objetivos y tareas
• objetivos que se quiere lograr y las tareas que deben emprenderse.