2. El plan de medios se define como el
proyecto de distribución de mensajes
publicitarios en los medios de comunicación
para un tiempo determinado.
Es un proceso de toma de
decisiones que van marcando el
camino a seguir para utilizar, de la
mejor manera posible, el tiempo y
el espacio publicitario de los
medios y, de esta forma, contribuir
a la consecución de los objetivos de
marketing de un anunciante. Los
medios pueden tener mayor o
menor transparencia , pueden
presentar situaciones de monopolio
o de libre competencia, pueden

3. Busca coincidir la
audiencia del medio
(televidentes, radioescuchas o
lectores) con el público o
segmento al que quiere llegar
el anunciante. Por ello, cuanto
mayor sea el número de
personas en la intersección de
ambos públicos, mayor valor
tiene el medio para el
anunciante

4. * Decisión de los objetivos de medios:
alcance, frecuencia, impacto.
* Estrategia de medios: alcance versus presupuesto
* Selección de medios
* Programación y distribución del presupuesto
* Evaluación de cumplimiento de objetivos

5. *Medios adecuados al objetivo de la campaña.
*La inversión surge de la calidad del impacto de los
medios.
*Medios caros no implican efectividad.
*Maximizar la relación costo-beneficio.
*Un mensaje bien redactado requiere ser repetido.
* Buscar el seguimiento y no decepcionarse a los primeros intentos.